你其实不懂经济学

出版时间：2011-1  出版社：海南  作者：康海波  页数：212  
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前言

　　很多时候，人们往往会忽略一些离我们很近，可是看上去却很遥远的东西，比如经济学。你是否在已经是21世纪的今天，仍然以为经济学的相关内容离我们很远，以为经济学上的东西只是给专业人员进行研究的呢？如果你还持着这样的想法，那么很显然你错了。人类的任何学科的产生，都是来自于人类生活的本身。比如，我们平常的选购物品、投资理财，不正是经济行为和经济活动的直接体现吗？由此可见，经济学其实就在我们身边。人们对经济学的定义就是研究人类经济活动和行为的学科。从亚当·斯密的《国富论》开始，经济学才成为一门独立的学科，并逐渐为人们所熟知。一提到经济学，我们经常就会想到那些枯燥乏味的专有名词，以及那些冗长的让普通人不知所谓的概念和原理。但实际的情形是，这些看上去空洞乏味的学科内容，正是基于我们的日常经济行为而产生的。经济学建立的基础并不是虚幻抽象的概念，而是人类现实生活中的经济活动。在了解和深入探讨这些生活现象之时，人们从中发现了众多有趣的问题，例如，为什么贫穷的人越来越贫穷，富裕的人越来越富裕？为什么人们越是生活窘迫的时候，越会觉得饥饿难耐？市场的供求二者之间究竟是怎样一种关系？是不是如萨伊所说的那样，只要有生产，就一定会有需求呢？既然如此，市场又为什么会出现供求不对称的局面呢？这些让人们疑惑的问题，在经过长期深入的研究之后，就成了经济学的趣味案例和基本内容，其中的一些更被认为是颠扑不破的真理。它们以定律、理论、效应或其他一些方式出现在人们的周围，影响着人们的现实生活。从根本上来说，所有的经济活动都是人在从事，没有人类也就不会有任何经济活动，因此从某种程度来说，了解经济学的内涵，其实也就是了解人类自身。而这些有趣的定律，就是我们了解生活、了解经济、了解人类自身的开始。当你翻开这本书去读那些有趣的经济学现象时，你会惊奇地发现：经济就像是你的影子，你可能并没有对它在意过，但事实是它一直与你形影不离、朝夕相处。因此，你必须要懂得一些经济学的基本内容，为自己的生活带来一些启示和指导。本书选取了经济学中广为流传的100个重要定律进行介绍。这些定律是历代经济学家不断探索的智慧结晶，也是人们接近和了解经济学的最佳捷径。本书抛开了枯燥的理论说教和烦琐的数学证明，用最普通的生活现象来解释经济学定律中的奥妙，让你发现经济学其实就在身边。本书旨在用生动、通俗的语言来指导人们如何认识经济现象和经济活动，如何在经济活动中做出正确的决策。读完本书，你会蓦然发现，那些你耳熟能详的故事中、你每天都会见到的生活现象中，无不闪耀着经济学的光芒。让我们共同在经济学的那些伟大而有趣的定律中寻找生活的本质和真谛吧！

内容概要

突然某一天醒来，发现大白菜都比自己身价高了。　　其实绿豆涨到10块钱并不是张悟本的功劳，吴晓波说了，这是长期的规律。 　　…… 　　一提到经济学，我们经常就会想到那些枯燥乏味的专有名词，以及那些冗长的让普通人不知所谓的概念和原理。但实际的情形是，这些看上去空洞乏味的学科内容，正是基于我们的日常经济行为而产生的。经济学建立的基础并不是虚幻抽象的概念，而是人类现实生活中的经济活动。　　本书旨在用生动、通俗的语言来指导人们如何认识经济现象和经济活动，如何在经济活动中做出正确的决策。读完本书，你会蓦然发现，那些你耳熟能详的故事中、你每天都会见到的生活现象中，无不闪耀着经济学的光芒。让我们共同在经济学的那些伟大而有趣的定律中寻找生活的本质和真谛吧！

书籍目录

第一章　货币，游戏规则掌控者　1．劣币驱逐良币：钱的死循环 　2．乘数效应：一块钱不是一块钱 　3．巴萨效应：人民币不能不升值 　4．汇率低估：一味低估汇率并不好 　5．货币冲销：好不好看情况 　6．租值消散：无主的钱慢慢会消失 　7．经济发行：钱不是随便印的 　8．特里芬难题：不可解的世界货币习题 　9．流动性陷阱：利率下降的陷阱 　10．惠伦模型：安全感没有界限 第二章　读懂经济，读懂生活　11．马太效应：富者愈富，穷者愈穷 　12．棘轮效应：由俭入奢易，由奢入俭难 　13．节约悖论：越省越穷，越穷越省？ 　14．帕累托最优：什么都不要干了 　15．路径依赖：马屁股决定火箭 　16．柠檬原理：不要让次品横行天下 　17．消费者剩余：越便宜越想要 　18．戈森第二定律：面包与冰激凌的选择 　19．麦穗理论：如何找到最大的麦穗 　20．同群效应：近朱者赤，近墨者黑 　21．经济剩余：自然才是经济的主宰 　22．庇古效应：富有才是硬道理 　23．资产价格泡沫：被人吹起的虚幻梦想 　24．伊斯特林悖论：收入提高就会幸福吗？ 　25．心理账户：一样的钱不一样地花 　26．边际效用递减规律：第一口水最解渴 　27．禀赋效应：吃不着葡萄说葡萄酸 　28．用脚投票：走是硬道理 　29．51%原则：多一分胜算就出手 　30．搭便车理论：滥竽充数不可取 第三章　赢得市场，赢得财富　31．二八法则：找到属于你的那个 　32．派生需求：追根溯源找理由 　33．达维多定律：自己吃掉自己 　34．土豆效应：中国制造大放异彩 　35．替代效应：价格决定销量？ 　36．蛛网理论：市场并不十全十美 　37．萨伊定律：有生产就会有需求？ 　38．完全竞争：不存在但很重要 　39．鲁尼恩定律：没有不能赢的比赛 　40．零和游戏：你不输我就不能赢？ 　41．长尾理论：让尾巴翘起来 　42．聚集经济效益：团结就是力量 　43．最终利益效应：份额很重要 　44．对比困难效应：品牌力量的源泉 　45．消费者主权理论：消费者永远是上帝 　46．过度营销：欺骗上帝的结局 　47．示范效应：一个人的影响有多大？ 　48．心经济：精神指导经济 　49．美女经济：倾城倾国的经济价值 第四章　经济定律中隐藏的经营秘密　50．沃尔森法则：信息决定一切 　51．爆冷门效应：处处有机会 　52．赫克金法则：诚信就是财富 　53．大笔开支理论：草率要人命 　54．价格歧视理论：想卖多贵就卖多贵 　55．拉图尔定律：名字也是生产力 　56．口红效应：有人欢喜有人忧 　57．免费经济：用不收钱的方法赚钱 　58．凡勃伦效应：价格不是问题 　59．瀑布心理效应：一石激起千层浪 　60．坏小孩定理：慈悲父母的感召 　61．啤酒效应：一箱啤酒引发的血案 　62．许诺原理：计划的期限 　63．沉没成本：决策的忽略项目 　64．反哺效应：付出一点，收获大点 　65．囚徒困境：背叛总是多于合作 第五章　这样竞争才能赢　66．规模经济：大规模不一定经济 　67．吉尔德定律：廉价资源称王 　68．快鱼法则：学会快，学会吃 　69．吸纳效应：要么吸收要么被吸收 　70．涟漪效应：不断扩散的经济波纹 　71．支配效应：最强的就该当家长 　72．犬獒效应：红海中的生存法则 　73．原产地效应：China的来由 　74．产业融合：经济良性发展的助推器 　75．标准竞争：新经济时代的竞争 　76．过度竞争：过犹不及的竞争法则 　77．先驱优势：先下手为强 　78．后动优势：后发制人者胜 　79．掠夺性定价：血腥的抢劫行为 　80．赢者诅咒：赢了比赛却输了结果 　81．跨栏效应：发展路上障碍 第六章　站得高一点，国家与世界那点事儿　82．拉姆齐模型：花钱、存钱不是乱来的 　83．破窗理论：修窗户并不增加GDP 　84．外部性效应：补钙广告火了肉骨头 　85．分马的启示：一点投入的效应 　86．龙舌兰酒效应：狂醉的金融危机 　87．第二只鞋：难眠的世界 　88．多米诺骨牌效应：一个一个地被推倒 　89．菲尔普斯曲线：现代宏观经济学的缔造 　90．科斯定理：法律决定开始，市场决定结局 　91．收入效应：关键是有钱 　92．恩格尔定律：越穷吃越多？ 　93．拉弗曲线：税率越高政府越富？ 　94．比较优势法则：指引世界经济的魔棒 　95．一价定律：不存在的理想状态 　96．全球化链条定律：市场行走的秩序 　97．里昂惕夫之谜：无法解释的反论 　98．诺斯第二悖论：制度变迁好不好？ 　99．牧童经济：破坏的最后是自我灭亡 　100．马歇尔两难：最重要的不是谁对谁错

章节摘录

　　很多时候，人们往往会忽略一些离我们很近，可是看上去却很遥远的东西，比如经济学。你是否在已经是21?世纪的今天，仍然以为经济学的相关内容离我们很远，以为经济学上的东西只是给专业人员进行研究的呢？?……很多人以为，财富是靠创造价值获得的，而他们不知道，当今世界是由货币掌控的。事实上，很多人获得财富并不依靠劳动、并不创造价值，他们甚至不付出任何成本。他们只是懂得了这个世界的一个游戏——钱的游戏，于是他们只需将钱兜兜转转，便积累起巨额财富。当然，也有人因为不懂得这个游戏，便莫名其妙地丢掉了自己的财富。因此，若想在这个货币时代生存，每个人都需要懂得掌控着整个世界的货币的游戏规则。　　30多年前，一个调查结果引起世界一片哗然。那就是人均GDP?只有700?美元的南亚小国不丹荣登世界“幸福榜”榜首，并由此缔造了一个类似于GDP?的新的国家发展水平衡量指标——“幸福指数”。幸福指数的出现让经济学家们陷入了反思。因为他们一直以为自己致力于为人类谋求幸福，并坚信收入增加就是幸福增加。但幸福指数残酷地打破了他们的信仰，使他们不得不深入研究幸福，研究幸福与收入的关系。?……当你身在一个赌局当中时，常会不由自主地去看其他赌徒的筹码，因为他们桌上筹码的多少，意味着你可能获得的最大利润，当然，你自己的筹码也被别人算到了自己的利润之内。赌局是典型的“零和游戏”，有赢家必有输家，赢家赢得多，输家必然输得多。赌局的参与者有输有赢，赢家所得正好是输家所失，总成绩永远为零，这就叫“零和”。

编辑推荐

　　你每天都在恶补经济新闻，你手头的钱却越来越贬值，你其实从来就没搞懂过经济学！　　为什么富者愈富，穷者愈穷？为什么伪劣产品横行天下？为什么房产泡沫经济总部破灭？为什么收入提高了也无法幸福？我们所迷惑的一切都在经济运行中……　　既不学究，也不恶搞，一看就懂，拿来就用的经济学。　　经济学就像是你的影子一样，你可能并没有对它过于在意，但事实上是它一直与你形影不离，朝夕相处，你不需要爱上它，但你必须看透它。

用户评论 (总计147条)

•   作者特别善于从生活中的普通现象中找出深刻的道理。例如有一个法则是说，人在买手机的时候，可能不会去计较十块钱的差别，但买菜的时候，可能会计较两毛钱的差别。这个现象司空见惯，一般人却不会想到，为什么人们对区区两毛钱斤斤计较，而对多了几十倍的十块钱毫不计较。这就是经济学家的思维和常人不一样的地方。
•   这本书以阐述人们日常生活中的案例来解释经济学的原理，使得本应空洞单调的原理一下子变得生动有趣起来，而且这种朴实的文字也让广大读者感受到，其实经济学并不是专业人员才能去接触的领域，每个人都可以去接触，去了解经济学。
•   这本书看上去是用经济学中的定理，理论等堆积而成的，我们一般会敬而远之。但是只要你仔细的深究，就发现这本书并不是你想象中得晦涩难懂。不管你有没有经济学的基础，你看了这本书就能够明白，这本书的理论多是用我们生活中的琐屑例子来加以辅佐的，我们在看的过程中，联系实际的生活例子，我们就发现这本书很容易懂！我们真的不懂经济学吗？我看不是的，我们每个人都懂经济学！
•   原以为现代社会的我们怎么可能不了解经济啊，我们每个人的嘴里都谈着股票、
  基金、GDP、CPI等经济学名词，但是我们真的不懂经济学
  次数唯一的缺点就是篇幅太小，无法更加详细说明
•   里头其实都是些大学《西方经济学》中没提到的几种观点，对经济有兴趣的朋友可以看看，但说有什么蛮大的作用，我还没看出来。
•   虽然我是学经济的，但是对经济学还是摸不着头脑，这本书简直是一部经济学大全，经济学中最有趣，最重要的东西都在这里体现了，同班的同学都说应该买一本收藏呢，这样也就算没白学经济了
•   生活中处处都是经济，没有经济学基础的人也应该多了解一下
•   这本书用通俗易懂的语言，把经济学中的各种原理、效应、规律总结概括，并配以实例。为学习和了解经济学提供了有价值的参考，对生活中人们的各种行为、选择、判断提供了理论支持，让人感觉经济学原来如此有趣！！！
•   很值得一读的经济学书
  从生活入手对经济问题进行解释
•   经济学是我所学的专业，这本书是从日常生活中结合实际讲经济学的，相信懂经济学的可以得到一些意外收获，没学过的可以更好了解经济学
•   从家庭生活到企业经营，从国计民生到世界经济，能够了解经济学的各个方面，很全面的一本书。
•   我不是经济学专业的，是抱着试一试的心理来读这本书。没有图书馆里面经济类的书那么深晦难懂，一些深奥的原理通过一些简单的话语娓娓述来。这本书，一个字：值
•   时下经济发展烟雾弥漫，是时候补习一下经济学了！这本书，通俗易懂，阅读简便，是一本普及经济学知识的一本难得的好书，物超所值！！！
•   这本书非常值得一读，它把复杂深奥的经济学概念用最简单的语言和日常生活中随处可见的例子呈现了出来，入门级爱好者定会受益匪浅。
•   真的很有趣，每个人都应懂点经济学，可以让我们的生活多点乐趣
•   看完这本书，我觉得自己真的不懂经济学！ 受益匪浅！！
•   书中把经济学的原理和概念都用非常口语和日常的方式表达了，用来入门非常适合
•   在比较浅显易懂的故事中体会经济学原理，有可能一口气读完
•   钱不值钱了，才发现，大家都离不开经济学……
•   懂经济学的不懂经济学的都值得一读
•   用讲故事的方式告诉你什么是经济学。看不懂的人就当故事看，看得懂的人自然受益匪浅。
•   这书不错！我是学文科的，对经济学一点也不懂，但是能看懂这本书，也喜欢看这本书！只不过有些概念性的，或者寓意深刻一些的看一遍记不得，所以我建议看两遍！哈哈
•   很多生活中的经济学规律阐述的很清楚，很简练，很形象。
•   两年前买的书，看了之后感觉很有趣，至少能懂点日常经济现象。
•   能让人一直有兴趣看下去的书，买对了
  把经济学中抽象的道理很形象的讲出来，让经济学显得亲切了
•   相对于王福重那两本适合大众的经济学书籍，此书稍显枯燥，叙述有时不够浅显。而且，其中对定律的介绍，很多源于“百度百科”里面的内容，只是重新组装而已。
•   生活中的经济学，指导你我生活！
•   建议有时间看书 但不懂经济学的同仁也能买一本看看
•   其实我懂经济学，经济学就是，我等P民永远算计不过……（此处省略78个字）
•   在一片涨声中，再不学点经济学，日子就没法过了，充电ing~~
•   书的内容不错，讲了100个经济学里著名的效应或定律，让读者对经济学有了基本的认识，同时也辅以实例，方便理解。不过纸张有点粗糙，摸起来有点不爽。
•   内容还不错，语言浅显易懂！100个经典经济学定律！正在看。。。
•   通俗易懂，有些定律是比较经典的，大部分都是之前没听过的，经济学真是博大精深啊。
•   这本书用浅显的现象解释那些相对复杂深奥的经济学理论，了解经济学足够了！
•   每篇当小故事读也不错！一篇篇的揭示了很多经济学原理内容，还不错！
•   经济学普及读物，好玩的，像是像是<<十万个为什么>>通俗
•   原来我们每天都在运用经济学，看了让人明白很东西。
•   突然某一天醒来，发现大白菜都比自己身价高了，于是我买了这本书。
•   在趣味和生动的例子中学习经济学，不错
•   本书，没有特别艰深的理论，相反，把经济学源于生活这一点发挥的很好。非常容易理解。比较适合那些刚学经济学的课外了解书。看了以后，感觉有点意思
•   这本书的质量很好，里面印刷和内容也很清晰，如果这种水平的盗版我也认了。书的内容排版设计也很好，大概一面2页就可以讲完一个经济学的道理，篇幅合适，人看了很容易接受，不觉得厌烦。深入浅出的讲解了很多经济学道理，值得一看
•   深入浅出，非常有趣。想了解经济学的人应该一读。
•   为了让俺的每一分钱花得更值，就买了本经济学。买回来之后发现有些地方看的有点晕啊，看来经济学真不是俺能学的。
•   这个有点像胡撇吧，就开始那提到点经济学的一些东西，里面的论证比较肤浅，没有用数据说话，而且书的观点有些不站在百姓的角度。
•   把复杂的经济学说得通俗易懂，非常值得一看。
•   书中写的真是容易懂，对一个不懂经济的人看了也知道
•   这本书中把很深的经济学理论通俗化了，让人很容易理解，不错！
•   用一种很通俗的文字，让我很容易理解，什么是经济，经济中的术语包含了那些含意，从国家发布的数据可以了解国家现在的经济状况，是一本大家都看的懂的书，值得购买！支持快递服务！支持货到付款！
•   很实用的一本书 用简单的事例说明一个经济学原理
•   说实话，书本身质量不怎么样，有点糙。但看了内容还不错，把经济学理论解释的通俗易懂，为我很久都没明白的问题解了惑。而且最重要的一点是让人有看下去的欲望。
•   书的内容一般，不适合外专业的人学习。个人比较推荐曼昆的《经济学原理》
•   解释了一些经济学上的名词，还不错，对启发。但没有想象中那么好
•   一本经济学知识的普及书，没有预想中的好，但也算中规中矩。
•   经济看上去离我们很远，其实就像影子一样与我们形影不离，需要我们去了解。不错的一本书。
•   虽然是初级读物
  但经济学专业的学生也值得一看
  应该记住的是
  与眼花缭乱的数学模型相比，更重要的是经济学的pic***e
  经济学不是象牙塔里的，需要结合社会才有生命力
  这本书就是走出象牙的典范
•   经济学原来也可以这么有趣。。
•   让我们一起来看我们不知道的经济学吧！
•   让我对经济学有了通俗易懂的感官体验。
•   用一些比较通俗的事例讲解经济学 ！
•   书的讲的很简单，但是就是把复杂的经济学给讲的通俗。真不错
•   很多经济学原理 不错
•   深入浅出，阐释了很多经济学原理。适合非专业人士。
•   对于经济学的一些基本观点有比较形象的表述 应该还比较生动吧 虽然没看多少 不过应该还不错 值得一看吧
•   让人能看清楚生活当中一些有趣的经济现象
•   比较不错的书！但是如果你常读经济学的书，这个不用买了！差不多！
•   这是我读的第一本相对专业的经济学书，很好狠上劲！
•   说的质量很不错。是一本通俗易懂的经济学读本！
•   虽然还没有看完，但是该书比其他经济类书籍更让人看得懂，尤其是对我这种非经济专业的人士，别人推荐给我，我觉得很感激。不错。
•   我是学理工的，对经济学的知识知之甚少，拿到这本书后，很兴奋。
  第一遍看，可以扫盲。第二遍看，可以学习知识。再多看几遍，就可以活学活用。
  谢谢当当推出这么好的书！
•   很幸运第一本看的经济学读物是这本书
•   这本书，对本人的思维方式，能够起到积极的作用。对了解什么是经济学和经济学家，有很大的帮助！！
•   对于对经济学了解不很深的人来说，这本书的启发性还是很强的，让我们学会用另一种思维看世界
•   能用很平凡的话语来描述高深的经济学问题，很不错的一本书，值得去看！
•   很好的书，把经济学方面的内容易懂化了，很不错
•   喜欢经济学的人，入门的可以看看，内容比较浅显易懂，也很有趣味，就是拿床上看厚了点儿
•   第一次购买的书被朋友看着看着就直接从书架A走了，很浅显的经济学观点，适合初学者！
•   同时买了两本 和经济学是一系列的 是本管理学（仓库在北京），比这本仓库在济南的经济学早到一个星期，真服了这个配送速度了。
•   让你大致了解经济学
•   好看，介绍经济学基本常识
•   经济学入门实用教材!
•   让不懂得经济学的懂得了经济学
•   从多种角度来看经济学，对我这种经济学白痴来说，还是很有收益
•   经济学专业的课外读物，经济学爱好者的入门教材。
•   学习经济学 很好看的书
•   好书，增长经济学常识
•   经济学思维看社会。
•   比我想象的要专业些，以前也看了几本关于经济学的书，都是那种很浅显的。这次一定系统的学学。
•   很好的书书哦。。。。很好看，是经济学导读类的最好书籍了！
•   超级好的经济学书籍，是初学经济学人士的必备
•   经济学里还讲这个，长见识了，爹妈当时咋没给起个好名字呢。
•   对一些经济概念的解释很通俗易懂，举的例子很贴近现实，对我确实有帮助。
•   写出了一些经济现象、经济问题的根源，有助于消除人们的一些误解。
•   不是闲暇读物 是正规的书~
  每个概念说到都很清楚 是结合课本看的读物
  课本一般都很晦涩看不懂 结合这本看前因后果都说到 然后偶尔举个例子展开说说 突然就豁然开朗。考试的时候课本上的没记下来 这本书的记住就答上了。
  是考试前充裕的时间里结合书本必备的自学书籍。建议同学们购买。
  上班的随便翻翻的不太合适会觉得枯燥。
•   有些人 老 是 在 斤斤计较小钱 1元 ，几毛钱 ，然而 ，他们买手机对于差价50元的东西 又无所谓 ，在现在的市场经济的状况下，了解经济的本来面目 ，让我们心有成竹，以对环境变化
•   非专业人士扩展知识面。可以对发生在周围的“经济”事件有更透彻的认识。经济它正渗透在每个人的生活里
•   仔细看还是能看出不少门道，特别是读懂生活、经营秘密、国家和世界等几章，在实际生活中都有指导意义。
•   现在的经济增长很快，泡沫也不少，还是看些书充实下自己比较好。
•   书上的经济原理挺通俗易懂的，比较适合学文科的人看，但越到后面就越复杂~
•   口红效应 20世纪30年代美国经济大萧条的时候，口红销量却大幅增长。 原因：经济不景气的时候，人们仍然有消费欲望，但肯定要减少对大宗商品的消费，可以购买一些廉价的非必要之物。这个时期的美国电影发展也是非常迅速的。
•   很通俗的语言，很精彩，刚入门的学经济的人也可以看明白，希望事例再多一些，不过其中有几个例子还是看不太明白，可能是理解问题，呵呵。