欲望经济学

出版时间：2012-5  出版社：华中科技大学出版社  作者：潘定民  页数：222  字数：205000  
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前言

　　如果没有欲望，世界将会怎样？　　我想人类将不会从纵横跳跃到直立行走，从四肢着地到解放双手。人类将不会有不断拓宽生存范围、战胜地球恶劣气候的愿望。　　我想人类也将不会从赤身裸体到兽皮衣裙，从衣不蔽体到衣冠楚楚，从茹毛饮血到美味珍馐，从黑暗寒冷到熊熊火光。　　我想人类也将不会从新旧石器到青铜世界，从茫然畏怯到叩山问水，从结绳记事到甲骨卜辞，从野外山洞到高墙宫室。那时的神圣和庄严，正是先祖们努力表达自我、认识自我的成就所在。　　我想人类将不会从峨冠博带到霓裳羽衣，从铁制戈矛到青花瓷器，从编钟乐舞到琵琶羌笛，从史记汉书到红楼珍奇。　　这所有的一切是人类的欲望到达了世界的方方面面，并按照自己的想象，将世界改变成了自己想要的样子。那虽然已经是一分逝去的美好，却不妨碍我们一再地低回仰慕、悬想不已。　　瓦特凝视着被水蒸气顶开的水壶盖，想到的是让整个世界都充满动力。　　达尔文从一草一木、一禽一兽的生命律动中，为整个世界编制了一部进化的年谱。　　爱因斯坦深邃的目光中，满含着许多谜语，从过去到现在，从时间到空间，穷其一生，他解开了其中的一部分，但还有更多的谜期待被一一解开。　　近代工业的飞速发展，让整个地球变得面目全非。野心勃勃的政治家、目光深邃的科学家和无所不为的企业家，成为这场经济大潮中的风流人物，他们想要改变世界的欲望，最终梦想成真。　　人生怎么能离得开欲望？哪怕是最清心寡欲的修行者，仍然存在解脱的欲望，他想要永无止境的平安喜乐、免堕轮回。凡人的欲望更加繁杂，食有所甘，住有所居，行有所假，衣有所观。为此，即使生生世世在红尘中打滚，人类仍旧不以为苦，甘之如饴。　　但同无限的欲望相比，地球所能提供的资源毕竟有限，产品更新换代的速度，永远也赶不上梦想前进的速度。所以经济学，就是教我们如何让无限的欲望在有限的生命中尽可能地得到满足。　　经济学为什么产生呢？因为资源稀少，不单物质稀少，时间也稀少。庄子说，吾生也有涯，而知也无涯。在这里可以改动一个字，吾生也有涯，而欲也无涯。所以经济学，其实是最多情、最忧郁不过的一门学科。在看似枯燥的理论和数据下面，隐藏了对人类自身欲望最深切的关照。　　在经济学家的眼里，欲望是应该被正视和尊重的，由欲望而生发的动力和追求，更是促进生产发展、市场繁荣的根源。生命的质量和广度，很大程度上取决于欲望的高度和实现欲望的能力。　　台湾著名散文家张晓风曾在她的文章中这样描述过欲望和经济学的关系：　　“我愣在那里反复想着他那句‘为什么有经济学——因为稀少——为什么稀少，因为欲望’而麻颤惊动，如同山间顽崖愚壁偶闻大师说法，不免震动到石骨土髓格格作响的程度。原来整场生命也可作经济学来看，生命也是如此短小稀少啊！而人的不幸却在于那颗永远渴切不止的有所索求、有所跃动、有所未足的心，为什么是这样的呢？为什么竟是这样的呢？我痴坐着，任泪下如麻不敢去动它，不敢让身旁年轻的助教看到，不敢让大一年轻的孩子看到。奇怪，为什么他们都不流泪呢？只因为年轻吗？因年轻就看不出生命如果像戏，也只能像一场短短的独幕剧吗？‘朝如青丝暮成雪’，乍起乍落的一朝一暮间又何尝真有少年与壮年之分？‘急把盏，夜阑灯灭’，匆匆如赴一场喧哗夜宴的人生，又岂有早到晚到、早走晚走的分别？”　　文学家的笔触总是多情而伤感，但在现实中欲望的表现却是沉重甚至不乏疯狂的，尤其跟经济学联系到一起之后。我们向您奉献这样一本书，其中有真实的故事，有对欲望平静而客观的看法。道德层面的评价暂时缺席，不是因为它不重要，一件事情，总要先从理性的角度解释清楚之后，感性的评判才能有价值。　　人类的历史表明，人的欲望是随着他的财富和知识的增长而扩大的，而经济学将财富看做是满足欲望的东西和努力的结果。经济学与人们的欲望息息相关，渗透于经济生活的角角落落。懂点欲望经济学，能够让你更好地认识自己的日常消费心理，提高投资理财的技巧，少花冤枉钱。　　本书即一本专门为普通人量身定做的关于经济学常识的通俗读物。全书用通俗的语言和生动的故事，通过对欲望经济的深刻分析和解读，将抽象、隐性、深奥的经济学理论浅显易懂地讲述出来，帮助读者更好地认识自己的消费行为，更好地掌握经济学规律，提升经济生活的质量。

内容概要

文学家的笔触总是多情而伤感，但在现实中欲望的表现却是沉重甚至不乏疯狂的，尤其跟经济学联系到一起之后。我们向您奉献这样一本书，其中有真实的故事，有对欲望平静而客观的看法。道德层面的评价暂时缺席，不是因为它不重要，一件事情，总要先从理性的角度解释清楚之后，感性的评判才能有价值。
潘定民编著的《欲望经济学》是一本专门为普通人量身定做的关于经济学常识的通俗读物。《欲望经济学》用通俗的语言和生动的故事，通过对欲望经济的深刻分析和解读，从一个全新的视角将您带八常规的消费行为，将抽象、隐性、深奥的经济学理论浅显易懂地描述出来，深入浅出地帮助读者更好地认识自己的消费行为，更好地掌握经济学规律，提升经济生活的质量。

书籍目录

前言
第一章 每个人都活在欲望都市里、1
 1.人之欲望——经济学缘起
 2.世界有多大，人的欲望就有多大
 3.商品交换亦即欲望流通
 4.人人心中都有一座欲望都市
 5.递进欲望，水涨船高
第二章 欲望源头一爱，不释手
 1.被仰望——欲罢不能的经济观
 2.欲望清单：从拥有开始
 3.比较欲望——唯“物”独尊的经济主义
 4.有钱会活得更幸福吗
 5.欲望只是一种习惯
第三章 面子经济俘获了谁的欲望
 1.夸父逐日——我的面子谁做主
 2.大房子启示录——面子是一首歌
 3.晒家产——欲望时代的经济学考究
 4.人造美女——面子国度的另类天堂
 5.面子经济一隐形的欲望被动式
第四章 性感文化畅通欲望帝国
 1.低俗文化几成经济大腕
 2.三点式模特走出T型台
 3.有色广告与欲望不见不散
 4.泛黄动漫泛滥成灾
 5.性文字呼唤有机快感
第五章 无限奢侈——让欲望飞
 1.效仿奢侈——欲界的自我身份认知
 2.炫富心态与名牌的不解情缘
 3.“占有欲”催生购物冲动
 4.“交际欲”捍卫时尚
 5.奢侈品大国的欲望盛宴
第六章 欲望词典——花样迭出的经济革命
 1.欲望都市的消费迷失
 2.贩卖欲望——倾情打造下一站天后
 3.甜蜜陷阱——掐死你的温柔
 4.产品升级背后的欲望勾引
 5.春晚经济——场华丽的欲望嬗变
第七章 欲望男女荷尔蒙经济
 1.男欢女爱里的欲望秀典
 2.灵与肉——一个经济命题
 3.色之后，一切皆空否
 4.性贿赂里的高档交易
 5.有色职业经济说
第八章 欲望管理——需求与欲望的理性PK
 1.欲望无止境，成本价更高
 2.告别“奴”性，给欲望松绑
 3.需求与欲望——让谁适度打烊
 4.理性消费，让欲望不再“经济”
 5.欲望饱和——把多余的欲望格式化

编辑推荐

　　人的欲望是随着他的财富和知识的增长而扩大的，而经济学将财富看做是满足欲望的东西和努力的结果。懂点欲望经济学，能够更好地认识自己的日常消费心理、提高投资理财的技巧，少花冤枉钱。　　现实中的欲望的表现沉重甚至不乏疯狂，尤其是跟经济学联系在一起之后。我们向您奉献这样一本书，其中有真实的故事，有对欲望平静而客观的看法。道德层面的评价暂时缺席，不适因为它不重要，一件事情，总要先从理性的角度解释清楚之后，感性的评判才能有价值。人的欲望无穷大，它没有止境，人类世界为它而改变。它催生出新的体制，衍生出新的科技、新的市场需求，催动着不断攀升的经济数字开疆扩土，填充人类的世界。在历史的长河中，在人类社会不断进步的历程中，“欲望”充当着发动机的作用，推动着历史的进步和发展。

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