实用营销文案范本全书

出版时间：2012-6  出版社：北京工业大学出版社  作者：张妍，唐实　主编  页数：506  字数：466000  
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内容概要

张妍、唐实主编的《实用营销文案范本全书》不仅详尽分析了大量营销过程中常用的文案，还介绍了事前策划、营销流程、活动执行、事后分析等全过程的营销文案体系。
《实用营销文案范本全书》以营销文案为切入点，突出了在企业经营过程中常遇到的营销业务事项，是全面、高效解决问题的实用工具和文案大全。全书分为12章，详细阐述了市场调查文案、市场分析文案、市场营销计划文案、新产品策划开发文案、产品促销文案、广告文案等内容。《实用营销文案范本全书》精选大量实用范本，语言通俗易懂，内容全面规范，结构明晰严谨，版本新颖别致，融理论性与实用性于一体，集创新性与指导性于一身。可以说，《实用营销文案范本全书》既是一本实用工具书，给各层级管理者提供经验参考，又是一本详细实用的案头手册，为营销文案的撰写提供有益指导。

书籍目录

第一章  市场调查文案
第二章  市场分析文案
第三章  市场营销计划文案
第四章  新产品策划开发文案
第五章  产品上市及推广文案
第六章  产品促销文案
第七章  营销价格管理文案
第八章  营销渠道管理文案
第九章  广告文案
第十章  公关活动策划文案
第十一章  客户管理文案
第十二章  营销管理及合同文案

章节摘录

　　②客户经理在公关EPM中选择和填写项目的相关信息，包括：公关结果、实际签单金额、签单毛利率、项目总结等内容，并提交EPM审批，审批权限参照公关立项权限。　　③公关成功项目办理结项后，项目进入“关系维护”阶段，在预算额度内的公关费用仍可报销，但原则上不能再发生公关费用的预算变更。合同初验款收回后，或者公关项目维护期满一年后（以先到日期为准），公关项目管理员与客户经理沟通后，可以关闭该项目账号。　　（3）失败项目结项。　　①申请、审批流程与上述成功项目结项流程一致。　　②失败结项的公关项目不再受理公关费用的报销。　　（4）项目总结：无论成功项目还是失败项目，客户经理均应认真填写结项总结，对成功或失败原因进行分析，提交市场信息资料，为公司积累市场经验。对于不完整的结项申请，任何审批部门均可要求重新提交。　　（5）结项费用审核：公关项目EPM结项审批时，会显示项目的费用分析表和费用清单，由相关领导对项目费用的合理性做出相应审核并给予审批。　　（6）对于任何审批部门提出的质疑，客户经理均应配合做出解释。　　（7）对于发现的“乱批”（不应批准通过而批准的）、“乱报”（不应在本项目内支出而报销在本项目中的）等现象，一旦确认将按照公司相关制度进行处罚。　　7.项目暂停　　（1）公关项目立项后，因为客户方面的原因项目未能按时启动或2个月内无明显进展，客户经理应该申请公关项目暂停。　　（2）经部门总经理审核，连续2个月无公关进展的项目，或经市场支持部统计，连续2个月未提交《日拜访记录》或《项目周报》的公关项目，由市场支持部提出建议或由客户经理提出申请，填写《公关项目暂停申请表》，审批通过后由公关项目管理员将项目调整为暂停状态。　　……

编辑推荐

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用户评论 (总计15条)

•   以后写营销文案可以借用参考！
•   各种文案范例皆备，一册在手，不时之备。
•   具体而且实用，常看常新。
•   不粗，很多案列，适合翻阅！
•   就是个模板，创新才有吸引力。适合入门。
•   暂时还未使用，还没用到呢，但是案例都还行。
•   爱上大叔大叔大叔
•   考虑很久决定买结果很满意很棒的书受益很多真是超值很厚
•   收到书本粗略看了一下里面的章节蛮齐全的
•   适合营销策划入门。
•   不是太实用吧，很全面，厚度还是有的
•   还没看呢，觉得挺不错的。很实用，送货也很快，包装很完整。
•   当工具书用挺好用，模板类型，但想要看案例分析慎选，物流慢得可以
•   做个工具书可能不错，但没啥新意，不是我需要的，但对于需要这类书的人，不错
•   一般，还没用上