市场营销策划

出版时间：2011-7  出版社：东北财经大学出版社有限责任公司  作者：孟韬  页数：251  
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内容概要

《市场营销策划(21世纪高等院校市场营销专业精品教材)》(作者孟韬)想让读者学习完了就能独立地开展营销策划，做出规范的营销策划文案来。书中介绍了微博营销、即时通讯营销、水平营销、病毒营销、“秒杀”等新的营销方法和理论。

书籍目录

第1章  营销策划的发展与内涵
  学习目标
  1．1  中国营销策划业的发展
  1．2  营销策划的内涵
  1．3  营销策划的功能与误区
  策划案例与文案
  策划实战
  本章小结
  参考文献
第2章  营销策划的流程与组织
  学习目标
  2．1  营销策划的原理与流程
  2．2  营销策划的组织
  策划案例与文案
  策划实战
  本章小结
  参考文献
第3章  营销策划中的创意
  学习目标
  3．1  创意的作用与来源
  3．2  创意的技法与效果评定
  3．3  创意的培养与开发途径
  策划案例与文案
  策划实战
  本章小结
  参考文献
第4章  市场调研策划
  学习目标
  4．1  市场调研策划的程序
  4．2  市场调研的方法与内容
  4．3  市场调研报告的撰写
  策划案例与文案
  策划实战
  本章小结
  参考文献
第5章  营销战略策划
  学习目标
  5．1  营销战略策划的程序
  5．2  营销战略的类型
  策划案例与文案
  策划实战
  本章小结
  参考文献
第6章  品牌策划
  学习目标
  6．1  品牌策划概要
  6．2  塑造品牌
  6．3  发展品牌
  策划案例与文案
  策划实战
  本章小结
  参考文献
第7章  企业形象策划
  学习目标
  7．1  企业形象策划的内涵
  7．2  三大识别系统策划
  7．3  CIS策划的实施
  策划案例与文案
  策划实战
  本章小结
  参考文献
第8章  促销策划
  学习目标
  8．1  促销概述
  8．2  常见的促销方式
  8．3  促销策略设计
  策划案例与文案
  策划实战
  本章小结
  参考文献
第9章  网络营销策划
  学习目标
  9．1  网络营销概述
  9．2  网络营销工具
  9．3  网络营销策划流程
  策划案例与文案
  策划实战
  本章小结
  参考文献
第10章  广告策划
  学习目标
  10．1  广告策划概述
  10．2  广告策划流程
  10．3  广告创意策划
  10．4  广告策划书的内容结构与编写技巧
  策划案例与文案
  策划实战
  本章小结
  参考文献
第11章  公共关系策划
  学习目标
  11．1  公共关系策划概述
  11．2  公共关系策划流程
  11．3  公共关系策划书的内容结构与注意事项
  策划案例与文案
  策划实战
  本章小结
  参考文献
第12章  营销策划方案的类型与制订
  学习目标
  12．1  营销策划方案的三种类型
  12．2  营销策划书
  12．3  市场营销诊断书
  12．4  营销年度计划书
  策划案例与文案
  策划实战
  本章小结
  参考文献
第13章  营销策划的实施与控制
  学习目标
  13．1  营销策划的实施
  13．2  营销策划的控制与评估
  策划案例与文案
  策划实战
  本章小结
  参考文献

用户评论 (总计29条)

•   看过很多市场营销策划类的书，这本书我刚收到但已迫不及待的将其阅读过半了，很全面很系统的专业基础理论知识！
•   就想学习写营销策划方面的知识 还没有看 纸质不错
•   比起大学时主修的营销策划，案例更多
•   朋友正在看，最近打算转专业 正努力学习呢，听他说感觉提升很大
•   简单翻了一下，作为工具书学习应该还不错，期待在这方面专业知识的提升。
•   教材不错！值得学习
•   看了一点，但感觉很不错，和之前学校学习的书相比，感觉会更进一步
•   真的很喜欢这本书哦，讲的很详细，我相信我会从中学到自己一直想学会的。
•   对新入职的朋友帮助很大，推荐阅读。
•   很好的一本教材，买来做参考书。
•   之前上学的时候用过 快递坑爹 书角褶了
•   很好，希望能让自己在这方面有所提升
•   感觉一般，不是特别有用的样子
•   没看，发货速度很快
•   和想象中一样，给好评
•   很好的教科书式书籍，也很实用
•   知识就是力量啊
•   还没开始阅读，希望对于想了解策划的自己能有所帮助
•   我们学校是以这个为教材，所以内容应该不会太差，自己感觉还不错！
•   给老公买的，老公看了说挺好，学习中
•   快递速度值得肯定，老师推荐要买的教科书
•   没有看完，还行。
•   案例比较多，内容也比较丰富
•   我们学校是选来作为教科书的，应该还行吧
•   哎，终于收到了，3号下的单，14号才到，这快递也太不给力了啊！就快递来说是非常不满意的一次购物！
•   对选这书的老师……感觉应该是实战啊，书好理论……
•   书是帮我哥哥买的。他说比较一般
•   实用性较大
•   一般。老套教科书