产品经理的营销计划

出版时间：1999-09  出版社：宇航出版社  作者：(美)唐纳德.R.莱曼(Donald R. Lehmann)  页数：273  字数：204000  译者：魏立原  
Tag标签：无  

内容概要

本书的重点是那些能够对选择战略和广告、定价、分销、产品设计和服务战术起指导作用的分析工作。它是围绕着营销计划的制订组织起来的，尤其强调的是年度的营销计划。营销计划提供了一种有用的模式，它不仅能够有助于组织讨论，还能协助系统的制订营销策略。本章提供了营销计划的简要概述和形成计划的一般格式。然而一定要懂得，计划并不是其本身的结束，而是一种用来选择更好、更有利于赚取利润的战略的手段。

作者简介

　　唐纳德·R·莱曼，加利福尼亚大学伯克利分校哈斯商学院的营销学教授。　　拉塞尔·S·温纳，哥伦比亚大学商学院的营销学教授。

书籍目录

编者序第一章 概述  概述  营销计划的定义及目标  计划过程  营销计划的组成部分  小结  附录1 营销计划概要第二章 确定竞争集合第三章 行业分析第四章 竞争者分析第五章 顾客分析第六章 市场潜力和预测第七章 分析和战略

媒体关注与评论

　　本书针对产品经理的实际需要，提出了一套具有操作性很强的产品营销计划制定原则，重点是那些能够对选择战略和广告、定价、分销、产品设计和服务战术起指导作用的分析工作，如顾客分析、竞争者分析和行业分析以及计划的假设和预测，使你有条不紊，游刃有余。

用户评论 (总计1条)

•   书的内容总体感觉一般，实用性和针对性上不是很强，主要是一些理论方面的内容比较多，属于学院派吧，呵呵！由于是打折优惠书，整体感觉书的印刷质量和装订的质量都比较一般。个人感觉不是很适合刚刚入门的产品经理学习，倒是可能比较合适有一定经验的产品经理来补习一下理论知识用。不过，当当的送货速度还是不错的，记得到货时间还是很快，这一点还是要赞一下的。其他的就没有了，总而言之，不推荐！