广告策划与策略

出版时间：2009-5  作者：程桢  

内容概要

《广告策划与策略》共12章，包括广告概述、广告调查、广告策划、广告创意策略、广告信息创作策略、广告诉求策略、广告文案创作策略、广告煤体策略、网络广告、广告预算、广告效果评估、现代广告发展趋势——整合营销传播。内容几乎涵盖了广告学研究的全部领域及广告促销的最实用方法，从而全面系统地阐释了广告的基本理论与方法策略。