广告学(英文第3版)

出版时间：2004-2-1  出版社：东北财经大学出版社  作者：托马斯・C.奥吉恩,理查德・J.西曼尼克,克里斯・T.艾伦  
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内容概要

广告是什么?本书将告诉您答案——它是一种流行文化、一种使资本增值的工具、一种强加于人的外力、一种解放、一种艺术、一种戏剧......它是艰苦工作和精心策划的结果，它是一种巨大的挑战。

书籍目录

Preface  vi
Acknowledgments  xxii
Part One
The Process: Advertising in Business and Society  2
1  Advertising as a Proces