广播电视广告课程辅导

出版时间：2007-3  出版社：上海财经大学出版社  作者：聂艳梅,叶晶晶  页数：240  

内容概要

　　《广播电视广告》是广告学专业自学考试的必考科目，教材选用厦门大学朱月吕教授主编的《广播电视广告学》。为了帮助考生更好地把握这本书的内容，我们结合自学考试的特点，以及本书的自学考试大纲，编写了这本配套的辅导教材。　　本辅导教材以《广播电视广告学》的原有章节为序，每章设立了“学习要点提示”、“本章题典”、“题典答案”、“导读资料”等栏目。“学习要点提示”分条分类强化了原书的条理性，为考生的学习提供了便利，也节约了学习时间。结合本课程的考试大纲，辅导教材还设置了“本章题典”以及“模拟试卷”，给考生的学习提供了思考的角度和方向，考生可不必闭门造车和盲目猜题了。“导读资料”提供了大量的广播电视广告方面的专业知识和案例，以扩大考生的知识面，提高考生的专业分析能力，帮助考生更深入地了解广播电视广告的专业知识。　　因此，本辅导教材不仅为考生的复习和应考提供了很大的帮助，而且，本书收集了广播电视广告方面大量鲜活的案例，展示了广播电视广告创作方面的最新研究成果和观点，这些对有志于广播电视广告创作的学生来讲，是十分有用的，所以这也是一本非常不错的广告学知识方面的参考书。

书籍目录

总序导读上编 广播广告第一章 异军突起——电子传媒广播的诞生学习要点提示一、广播诞生的物质条件和内在因素二、顶住压力生存壮大三、我国的广播事业四、不必忧虑本章题典题典答案导读资料第二章 优劣长短——广播及广播广告的个性学习要点提示一、广播所使用的无线电波二、广播媒介及广播广告的特点本章题典题典答案导读资料第三章 广播广告的要素学习要点提示一、语言二、音乐三、音响本章题典题典答案导读资料第四章 广播广告创意设计（上）学习要点提示一、广播广告的类型二、认识创意三、创意思考法本章题典题典答案导读资料第五章 广播广告创意设计（下）学习要点提示一、广播广告创意个性二、结构设计三、演播设计四、广告歌本章题典题典答案导读资料第六章 广播广告的制作第七章 广播广告编播第八章 广播广告发展战略下编 电视广告第一章 电视——又一电子传媒问世第二章 认识“第一媒介”第三章 电视广告的要素和类型第四章 电视广告创意设计第五章 电视广告拍摄第六章 电脑动画与特技第七章 电视广告后期制作第八章 广播电视广告管理附录