奢侈品品牌历史

出版时间：2009-9  出版社：对外经贸大学  作者：孔淑红  页数：251  
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前言

　　呈现在读者面前的这套高等院校奢侈品管理专业规划教材是对外经济贸易大学祥祺奢侈品研究中心专家集体智慧的结晶，作为我国奢侈品领域的首套系列规划教材，在很大程度上代表了迄今我国在奢侈品领域的研究水平。本套教材定位于研究生层次的专业教育，也适用于业内人士自学的需要。　　作为一种非必需的消费需求，人类对奢侈物品和服务的需求从远古时代就已客观存在，反映了人类的心理需求而非仅仅停留在生理层面的物质需求。中国商代的玉器、古希腊的黄金面具等，所传承的信息都展示了人类对于美的精神追求。时代发展到今天，科学技术和生产工艺的进步使得物质不再匮乏，而人们对于独特型物品的拥有以及消费的过程体验愈发向往，商品经济的制度安排使得人们对奢侈物品和服务的需求能够得到满足，并以出价高者得的机制保持着市场的规模和价值。奢侈品市场在西方发达国家发展比较成熟，不论在供给还是在需求方面都有规律可循。中国作为一个快速发展的新兴国家，奢侈品的消费市场正在迅速增长，在不远的时间内有可能发展成为世界第二大奢侈品消费市场。这种客观存在的经济社会现象催生了对外经济贸易大学祥祺奢侈品研究中心的成立，校内外一批对奢侈品素有研究的专家学者团结合作，对奢侈品市场的普遍发展规律以及中国奢侈品市场的共性与特性展开了科学研究，取得了一系列成果。研究中心还致力于人才培养，在借鉴国际上比较成熟的奢侈品专业人才培养方案的基础上，于2009年在国家重点学科下的国际贸易学专业中正式推出了中国首个奢侈品管理方向的硕士研究生项目。　　本套教材是奢侈品管理方向研究生教育的初步成果，也是教材工程建设的核心部分，编著者在深入研究的基础上，遵循拿来主义的指导思想，与法国、意大利、摩纳哥等国的学术同行和专业人士进行了深入的合作交流，并有多人赴欧洲进行访问研究和实地考察，形成了18本教材，涵盖了奢侈品教学领域的主要方面。奢侈品管理方向的硕士研究生项目重在培养中高级从业人员，使学生系统掌握奢侈品管理的基础理论、专业能力以及与消费者和社会有效沟通的技能。业内人士也可以借助本套教材通过自学获得系统教育的效果，提升专业水准。

内容概要

本书着重介绍奢侈品品牌成长的历史，把路易·威登、香奈儿、迪奥、卡地亚、蒂芙尼等林林总总的奢侈品牌背后的历史故事呈现给读者，让迷恋这些品牌的人透过本书去体味另一番奢华的韵味。全书按行业划分为八章，包括名品服饰、项级珠宝、香水、名车、名表、奢华箱包、豪华游艇和私人飞机。每一行业均挑选出位居前列的杰出品牌，介绍其历史传奇，精选其经典作品，讲述其与名人的故事，并解析其极致美感。从历史中鉴赏美轮美奂的经典之作，在经典中体味历史的厚重。    本书是奢侈品管理专业研究生教材，也可作为专业人士及时尚人士鉴赏奢侈品品牌、经典作品、历史传奇的学习用书。

作者简介

孔淑红，经济学博士，对外经济贸易大学教授，博导。2004年英国诺森堡大学访问学者，2009年摩纳哥国际大学访问学者。研究方向：财政理论与政策，税收理论与政策，奢侈品消费税收与产业分析。主要从事财政学、税收学、奢侈品消费税收与产业分析以及国际投资学的教学与研究。出版专著《中国资本市场效率与监管研究》(2006年)，编著《公共经济学》(2006年)、《国际投资学》(2005年)、《奢侈品品牌历史》(2009年)、《奢侈品产业分析》(2009年)。近5年在国际学术刊物发表论文6篇，国内学术刊物发表论文近10篇。

书籍目录

第一章  世界顶级香水品牌历史  第一节  香奈儿Chanel——风华绝代的时尚经典  第二节  雅诗兰黛Estee Lauder——极致奢华的美国香氛  第三节  兰蔻LANCOME——优雅浪漫的巴黎玫瑰  第四节  卡尔文·克莱恩CaNin Klein——华丽优雅的美国时尚  第五节  古琦Gucci——尊贵奢华的意大利底蕴  第六节  克里斯汀，迪奥ChristJan Dioi——华美浪漫的魅惑风情  第七节  伊丽莎白·雅顿Elizabeth Arden——美国纽约的尊贵红门  第八节  巴宝莉Burbenrry——轻快简约的英伦风尚  第九节  娇兰Guerlain——绚丽奢华的法兰西时尚  第十节  爱马仕Hermes——璀璨夺目的至精至美第二章  世界顶级珠宝品牌历史  第一节  卡地亚Cartier——皇帝的珠宝商，珠宝商的皇帝  第二节  蒂芙尼Tiffany & Co．——见证生命中每个重要时刻  第三节  宝嘉丽Bvlgari——演绎时尚、缔造典雅  第四节  梵克雅宝VanCleef & Arpels——永不褪色的爱恋  第五节  海瑞温斯顿Harry Winston——充满传奇色彩的“钻石之王”  第六节  宝诗龙Boucheron——胆识过人、战绩彪炳的冠军  第七节  御木本Mikimoto——蓝色海洋的永恒馈赠第三章  世界顶级钟表品牌历史  第一节  江诗丹顿Vacheron Constantin——卓越完美严谨的统一  第二节  万国表IWC——高档钟表的工程师  第三节  豪雅表TAG Heum——运动与优雅的结合  第四节  爱彼表Audemars Piguet——家族传承的典范  第五节  百达翡丽Patek Philippe——收藏家的乐园  第六节  宝玑表Breguet——发明创造的摇篮  第七节  伯爵表Pigegt——用珠宝提升表的奢华  第八节  芝柏GP——钟表界的法拉利  第九节  劳力士ROLEX——名表中的霸主  第十节  积家表Jaeger—Le Coultre——典雅的创新摇篮第四章  世界顶级皮具品牌历史  第一节  路易·威登LV——皮具世界的奢华  第二节  香奈儿CHANEL——永远的经典  第三节  迪奥——低调的华丽  第四节  古琦GUCCI——引领潮流的经典  第五节  寇兹COACH——垂手可得的奢华  第六节  普拉达PRADA——永不褪色的经典  第七节  托德斯TOD'S——时尚之都的高尚优雅  第八节  登喜路Dunhill——让男人心动的经典  第九节  芬迪Fendi——来自罗马的尊贵典雅  第十节  爱玛仕Hermes——追求完美、一丝不苟第五章  世界顶级服装品牌历史  第一节  香奈儿Chanel——女性时尚经典的代言人  第二节  乔治·阿玛尼Giorgio Armani——随意优雅的男性时尚  第三节  纪梵希GIVENCHY——法兰西式的精致优雅  第四节  迪奥Dior——法国时装文化的最高精神  第五节  范思哲Versace——意大利的性感诱惑  第六节  普拉达PRADA——简约中蕴藏的典雅  第七节  杰尼亚Ermenegildo Zegna——顶级尊荣的阳刚风范  第八节  胡戈·波士Hugo Boss——优雅的德式风格  第九节  巴宝莉Burben了——浓烈的英伦色彩  第十节  唐纳·卡兰DONNA KARAN——时尚的纽约都会韵味第六章  世界顶级汽车品牌历史  第一节  宾利Bentley——彰显尊贵豪华的经典  第二节  迈巴赫。Maybach——无与伦比的王者气概  第三节  梅塞德斯一奔驰——现代汽车行业的开创者  第四节  宝马BMW——蓝天白云螺旋桨  第五节  保时捷Porsche——无法拒绝的速度与激情  第六节  凯迪拉克Cadillac——永不褪色的高贵奢侈  第七节  奥迪Audi——“高雅不过霍希”  第八节  劳斯莱斯Rolls·Roycej——“欢乐女神”脚下的奢华  第九节  兰博基尼Lambor。ghini——御风而行的车中艺术  第十节  法拉利Ferrari——极尽奢华的车中红魔第七章  世界豪华公务机品牌历史  第一节  豪客比奇——比奇Beechcraft  第二节  豪客比奇——豪客Hawker  第三节  庞巴迪Bombardier  第四节  达索猎鹰Dassault Falcon  第五节  湾流宇航Gulfstream第八章  世界豪华游艇品牌历史  第一节  阿兹慕Azimut  第二节  公主Princess  第三节  丽娃Riva  第四节  法拉帝Ferretti  第五节  意达马Itama参考文献

章节摘录

　　2003年，路易·威登在设计上有了更让人惊喜的创新。设计师马克·雅各布首次与日本新艺术家村上隆携手，设计出清新可爱的大头娃娃与色彩艳丽的花花图案。新设计摒除了LV经典的Monogram图案给人老气的感觉，以“幼稚”的诱惑力在全球风靡一时。正是这种大胆创新的魄力，让路易·威登多年来一直稳坐时尚类顶级奢侈品的宝座，这个混合着古老的沉稳和年轻的、可爱的奢侈品品牌，成功地让自己的名字成为了奢侈品的代名词。　　2004年路易·威登推出了最具影响力的“Theda”手包。这款包的表面由蓝绿色鸵鸟皮和绸缎精致而成。售价高达5 550美元，并且只在美国纽约第5大道的专卖店和英国伦敦的专卖店限量销售，伦敦专卖店只有10只。纽约和伦敦的消费者为能买到一款这样的包不得不等上几个月。　　堪称LV最畅销的明星商品Speedy，最初是应顾客要求而特别订做的。这个包的主人就是电影《罗马假日》里拿着一个LV旅行箱出走的奥黛莉·赫本，由于她希望有一个比较小的软袋可以随身携带，因此LV特别为她设计出轻巧的Speedy。　　后来LV将Speedy提袋延伸为一个系列，共有5种尺寸。其中Speedy 30一直是众多女性心中的经典单品。恰到好处的大小尺寸，容量及携带性都相当地高。Speedy将Keepall旅行袋重新演绎，弧圆的外形令手袋空间更加宽敞。拉链阔开口附加挂锁，安全可靠。Speedy最独特的是，既有挺度也可以折成扁平状而方便旅途中携带。LV的speedy 30受到各年龄层喜爱，其优雅的魅力外型，拥有人气不坠的顶级地位，也是许多人人门LV的基本款式，此款包无论在人气度、划算度、耐用度和整体感都是上上之选，这款包已是品牌的招牌包款，但因为太受欢迎，连专卖店也常会有缺货的情形。　　LV的各种旅行箱、提包、背包、皮夹约一个月就会推出新款式，极具气派的耐用皮具采用的皮料大部分具防水及防磨损性能，加上极坚韧牢固的线脚，令每个LV皮具都非常耐用。每个正品LV皮具都有一个独特的编号，印压在一个不显眼的地方，这也是鉴别真伪LV的方法之一。多年来，LV的形象专业、低调，但又不失高贵，其黑、白、灰、咖啡、天然色等基本色调的服装，再配上任何款式的LV皮包，无不时时衬托出穿着者的独特气质。经过一个多世纪的发展，LV已经成为世界精典皮具的象征。

用户评论 (总计66条)

•   想了解奢侈品牌历史的，可以选购这本，很专业，可以学到很多东西
•   这本书不错，把每个奢侈品牌是历史讲的很清楚，很好看！之后推荐给我朋友，她们也觉得很好！
•   了解奢侈品的窗口，奢侈品历史，种类分得很细致，应有尽有
•   了解好多东西，对奢侈品牌的初步了解，这本书很值得推荐
•   很实用，对奢侈品背后的故事有更多的了解
•   很不错的一本书，很有借鉴意义，我是准备学奢侈品管理的硕士，这本书对我帮助蛮大的
•   很全面的介绍奢侈品的一些知识
•   很详细的介绍了一些奢侈品的起源，如果对奢侈品有兴趣的可以看看
•   内容丰富，适合对奢侈品文化有兴趣的读者阅读
•   愿你一生能像奢侈品一样让人珍爱
•   当做奢侈品的教科书还是可以的，不过一定要认真的进行阅读，会有帮助的。
•   扩展和深化了对奢侈品的认识
•   看完后对奢侈品又了解很多，值得推荐，买了绝对不后悔
•   真的很不错，详细介绍了各大品牌历史，对于从事这一行业的初学者，或者不工作在这一行业的爱好者，都很适合。
•   各个品牌的历史都介绍得很详细 长见识了
•   正在读的一本书，想让自己改变一下盲目跟风的心态，希望从更深的层次里了解各大品牌。
•   虽然买不起，但是不妨碍对这类大牌背后的文化的了解。
•   介绍的还不错 就是没图
•   随便读读便可获益的一本书
•   内容不错，只是封面有点破损
•   还没读 应该不错吧
•   很不错，很喜欢的
•   朋友买的 还不错
•   不错，刚了解的很适合
•   大致浏览一下，还可以，内容比较丰富讲解比较全面，值得一看！书的封面收到的时候就撕破了，心里小别扭，胶带粘了一下！希望以后注意一下！
•   还可以，写的不是很全面
•   蛮不错的 初步入门还是够用了
•   HAOHAOHAOHOA
•   书很好~值得购买~比较详细~
•   典型教科书式编写，不过已经算可以的了
•   太‘中国式教科书’
•   有时间还会陆续买系列的书的，非常好，会懂得很多。
•   刚拿到书，还不错，非常感谢快递员，这么晚还能送书来！感谢你！送货很及时，支持当当！
•   朋友推荐看的书，不错！
•   蛮好的，值得看
•   内容形式外观装帧都不错
•   业务需要整体阅读，作者虽然也是整理信息，但是阅读方便多了
•   老公还没看完。目录看起来挺好，很全面。
•   世界一线基本都有、很全面的书、
•   非常好！非常满意的一次网购！
•   买的很值得
•   本书着重介绍奢侈品品牌成长的历史，把路易·威登、香奈儿、迪奥、卡地亚、蒂芙尼等林林总总的奢侈品牌背后的历史故事呈现给读者。是广大消费者应该了解和阅读的书籍。
•   是奢侈品学的一本教材,讲了讲每个品牌的由来.
•   这本书全是文字，个人感觉可能适合专业做研究的人看。一般老百姓想了解的奢侈品的东西没有
•   这本书很喜欢，只是收到的时候有些许失望，封面不满意，本来以为一本这么高档的书就应该有高质量的封面才对的。不过书的内容是非常不错的啦，想了解奢侈品的话很值得看的
•   这本书的内容很全，各方面都有，文字简洁，看了有个大致的轮廓。
  呵呵，虽然买不起奢侈品，了解也不错，开阔一下眼界，激励一下自己奋斗的士气！
  生活是美好的，看完了，你会觉得美能放松心灵！
  当然在能力不足的时候，不要奢望，否则是自添烦恼！
•   因为实在不了解品牌，所以想恶补一下知识。所以常会随身带着
•   如果在增加一些品牌的案例，或是奇闻异事就更好了
•   东西还不错大致上都介绍到了
•   可有可无的一本书
•   就是图有点少 教材书籍 教你入门
•   了解更多品牌知识
•   纸张一般，不过内容还不错，跟一般的教科书差不
•   有折痕及圆珠笔印迹
•   书很薄，觉得这个价钱有些贵！
•   可以了解很多品牌的历史。很不错。
•   大众读读，比较教材化。
•   书角有折痕与破损呢 而且这书对纯粹的初了解的爱好者有一定帮助，但是内容太少，对于那些深入的内涵没有多大的了解哦。
•   书到的速度还是快，只是拿到手上像盗版书！
•   到货好快。
  翻了一下，纯教育文本。字多图少。
  入门的看看是可以啦~
•   内容还好 入门级别 图片比较少
  不知道是不是遇上春节 订货很久之后才到的
•   书才拿到就发想它弄坏了···快递包装没坏。
•   很吃惊地发现，这本对外经济贸易大学出版的，经济学博士主编的，作为“奢侈品管理专业研究生教材”的书，竟然错误百出！
  就拿LV来说，该书把水桶包可以放五瓶香槟酒，写成可以放一瓶香槟酒(P115)；把Marc Jacobs 错误地拼写成Marc Jacob；甚至出现这样矛盾的句子“2000年LV登陆中国市场，19年间。。。。。。”（P116）。无语啊！还有，书作者竟然毫不负责任地、夸大其辞地说LV“每一款箱包都是以手工缝制”。
  上午刚拿到书，只看了LV这一节。其他章节怎样还不知道。
  
  看看出版时间：2009年9月，真不敢相信这么新的书会出现这样的低级错误，难到我买到的是盗版书？？？可现在的盗版书都几乎做到100%拷贝不走样了。费解！
•   本来想了解奢侈品牌的发展历史，从标题上看应该也是这样的书，但事实上不是
•   了解历史，可以上网了解。这本书不全面，也不深入。价格还高。
•   与想象中的差太远了……又贵~