魅力經濟學

出版社：文經閣出版社  作者：強宏 著  页数：352  

内容概要

　　經濟學是簡單的，一杯咖啡、一輛汽車就可以解釋它。　　經濟學是迷人的，它的理論充滿智慧，也不乏詩意的想像。　　經濟學是體貼的，它與我們的生活息息相關，形影不離。　　經濟學是實用的，從柴米油鹽到經營管理無所不包。　　經濟學是精彩的，從溫莎公爵的曠世戀情到驚心動魄的貨幣戰爭。　　經濟學是……　　你心目中的經濟學是怎麼樣的呢？　　快打開本書，開始你的神奇之旅吧！　　經濟學的歷史很短，只有200多年。1776年，英國人亞當．斯密（1723～1790）寫了一本書，叫《國民財富的性質和原因的研究》，即大家熟知的《國富論》。這本書被公認為經濟學的奠基之作，亞當．斯密也就成了「經濟學之父」。　　經濟學發展很快，成立後短短兩百年內，已形成了諸多的分支和流派，加上經濟學家喜歡把數字轉化為圖表和模型，這樣一來，在普通人看來，經濟學就顯得高深莫測，讓人望而卻步了。　　事實上，經濟學不是一門難懂的學問。在經濟學大師米爾頓．傅立曼(Milton Friedman)眼中，「經濟學是一門迷人的科學，最令人著迷的是，經濟學的基本原理是如此簡單，只要一張紙就可以寫完，而且任何人都可以瞭解。」經濟學家斯蒂格利茨(J.E. Stiglitz)在其著作《經濟學》中曾用一輛汽車解釋全部的經濟學道理。薩繆爾森（Paul Samuelson）則開玩笑說，如果能教會鸚鵡說「需求」和「供給」這兩個詞，這隻鸚鵡就可以成為一個經濟學家。　　由此看來，經濟學並不像我們想像中的那麼可怕，也不是和我們毫無關係。經濟學研究的是我們身邊的世界，它揭示的是複雜世界背後的簡單道理。簡而言之，經濟學是一門研究人類行為，以及如何將稀缺資源進行合理配置的社會科學。我們生活在一個資源稀缺的世界，能源日益枯竭，環境惡化，戰亂不斷，國際風雲變幻……所有這些問題的根源都可以歸結到資源稀缺這個現實上來，都可以從經濟學的視角找到合理的解釋。也可以說，正是由於這種稀缺性的存在，才有了經濟學的出現，經濟學的研究方向就是要實現有限資源的最優配置。　　經濟學是一門經世致用的學問，小到家庭消費、生產經營，大到國際貿易、宏觀調控，都是經濟學的研究對象。薩繆爾森說得好：「學習經濟學並非要讓你變成一個天才，但是不學經濟學，那麼命運很可能會與你格格不入。」無論是政府決策，還是日常生活中的柴米油鹽、衣食住行，我們都可以從經濟學中獲得有益的啟示。　　經濟學漸漸地火起來了，現在連一些普通賣菜的小販都知道通貨膨脹了，CPI也成了街頭婆婆媽媽嘴裡的尋常詞語，經濟學漸漸走進了我們的生活，流行起來。隨著經濟全球化和市場經濟的發展，經濟學的魅力正與日俱增，人們也越來越意識到學習經濟學的緊迫性。　　基於此，我們編寫了這本向廣大讀者普及經濟學知識，擴大閱讀視野，容趣味性、專業性、全面性和實用性於一體的經濟學普及讀物。　　在本書中，我們以當前最權威、最專業的經濟學著作為藍本，以經濟學的核心概念為主線，寓深奧的經濟理論於精彩的案例中，讓你在輕鬆愉悅中學到最有用的經濟學知識，充分領略經濟學的思想魅力。　　本書內容涉及供需關係、價格與價值、選擇、市場、廠商行為、競爭與壟斷、需求與消費行為、消費與偏好、宏觀經濟資料等與我們生活密切相關的經濟學概念，既是一本全面翔實的經濟學知識普及讀本，同時又是一本指導經濟生活，科學實用的工具書。希望本書能夠為你的生活帶來更多的快樂和幫助。

作者简介

　　強宏　　經濟學碩士，曾在軍隊高等院校任教多年，教學、科研業績突出，曾獲社會科學研究國家級獎勵，系《中國軍事大百科全書（軍事辯證法卷）》辭條作者。在大型國有企業任高管，曾任上市公司（山川股份／金瑞礦業）副董事長，並先後在多家著名外資企業和民營企業任執行董事、總裁，行業涉及金融創投、國際貿易、地產策劃開發、金屬礦和煤礦產業開發、文化收藏、環保產業科技開發等領域。多年來致力於宏觀經濟分析、專案定位模式創新、企業發展戰略規劃等，形成了獨特的研究方法並取得了一定的成果。現任深圳百鼎乘實業有限公司董事長、深圳真創環保技術有限公司總裁、深圳長盛恒利生物科技有限公司首席架構師。

书籍目录

Chapter1　熱身閱讀－－你未曾體驗的經濟學世界一杯咖啡中的經濟學 蜜蜂的寓言：經濟學家的另類視角 麥當勞經營的是速食，還是房地產 姚明為什麼沒有考大學 為什麼美國人愛租房，中國人愛買房 為什麼AA制在中國很受傷 Chapter2　 經濟學是什麼－－撒謊的經濟學，還是理性的經濟學一輛汽車就可以解釋的經濟學 比鸚鵡聰明，你就可以學好經濟學 經濟學中的理性人假設 經濟學是一門使人幸福的學問 經濟學的七個基本原理 Chapter3　一場基於公平與自願的遊戲－－市場與市場活動交換催生的商業文明－－市場的出現 貿易壁壘加速經濟大蕭條－－市場功能 合作帶來的效率革命－－分工與專業化 一隻「看不見的手」－－市場協調機制 絕對自由帶來的副作用－－市場失靈 市場經濟成熟的尺規－－信用經濟 Chapter4　是什麼在推動市場運轉－－需求和供給世上沒有免費的午餐－－稀缺性 該生產多少，還是市場說了算－－供給 價格是如何影響購買行為的－－需求 市場交易的第一前提－－產權 鑽石為什麼比水更昂貴－－供給和需求的變動 供需之間妥協的結果－－均衡價格 是什麼在支配價格的變動－－價值規律 薄利多銷為何會出現例外－－需求價格彈性 能源供給短缺的背後－－供給價格彈性 Chapter5　生活中如何做出最優選擇－－資訊與決策不可避免的錯誤決策－－資訊不對稱 雞為什麼會選擇自殺－－資訊選擇 選擇背後的代價－－機會成本 劣幣驅逐良幣的背後－－檸檬市場 公共資訊下如何決策－－公共知識 大象之死為何改變統計學家的決策－－隨機機率 讓人無可奈何的假選擇－－霍布森選擇 皇帝為何殺功臣－－委託代理與道德風險 適合自己的才是最佳選擇－－最優決策 Chapter6　花錢可以買到滿意嗎－－消費與偏好交換帶來的差別享受－－商品 東西越貴越買－－吉芬商品 滿意價值千金－－消費者效用 最後一碗湯最難喝－－邊際效用遞減 不求最好，只求最貴－－奢侈品消費 豬肉漲價了就多吃牛羊肉－－替代效應 相機為什麼帶動膠卷消費－－互補品 買貴了為什麼還高興－－消費者剩餘 情人眼裡出西施－－消費偏好 Chapter7　資源怎樣配置更合理－－經濟運行背後的要素市場國民經濟的活力細胞－－生產要素 經濟發展的幕後推手－－勞動力市場 世紀最貴的是人才－－人力資本 同樣打工，差別為何那麼大－－勞動報酬 完成一筆交易的成本有多大－－交易成本 政府與市場，一個也不能少－－混合經濟 Chapter8　把財富的蛋糕越做越大－－廠商行為最有效的經濟活動方式－－公司制企業 除去成本的利益所得－－生產者剩餘 一條圍裙能創造效益嗎－－生產效率 是生產餅乾，還是速食麵－－生產可能性邊界 規模越大，成本越低－－規模經濟 巧妙搭配，不讓資源閒置－－範圍經濟 晚一點起跑也能領先－－次發優勢 Chapter9　利潤背後的一筆帳－－生產與成本為什麼眾多企業搶進房地產－－利潤最大化 多生產一單位產品會賺嗎－－邊際成本與收益 瞭解產品生產的代價是什麼－－生產成本 產品也有「生老病死」－－產品生命週期 如何確定一筆投資的成本－－資本的時間價值 節儉塑造企業競爭力－－成本最小化 Chapter10　生存壓力下的商業交鋒－－競爭與壟斷沒有競爭，就沒有進步－－完全競爭市場 唯一的賣主，第一把交椅的誘惑－－壟斷 市場只有幾個人說了算－－寡頭壟斷 可口可樂與百事可樂爭鋒－－壟斷競爭 刺向競爭兩方的雙刃劍－－價格戰 協議為什麼會成為一紙空文－－價格聯盟 吉利收購沃爾沃（Volvo）的背後－－跨國併購 Chapter11　 從「守夜人」到「干預者」－－政府行為「挖坑」為什麼會帶動經濟發展－－政府干預理論 燈塔為什麼只能由政府來興建－－公共物品 公共物品引發的悲劇－－哈定悲劇 看得見的手在行動－－宏觀調控 守夜人也會打盹－－政府失靈 修理玻璃為什麼會促進經濟發展－－乘數效應 每年一度的財務規劃－－政府預算 政府也會入不敷出－－財政赤字 達成國家目標的財務槓桿－－財政政策 國家為什麼要徵稅－－稅收政策 以國家信用為擔保發行的債券－－國債 Chapter12　 牽一髮動全身－－貨幣政策調整貨幣，盤活經濟－－貨幣政策 葛林斯潘的神奇魔棒－－利率 最後的放貸者－－中央銀行 認識宏觀經濟中的貨幣－－貨幣層次 發行多少貨幣比較合適－－貨幣發行 限制流動性過剩的有效手段－－存款準備金率 雪中送炭的溫暖助力－－再貼現政策 是什麼吹大了經濟泡沫－－流動性 加強管制，預防金融風險－－金融管制 Chapter13　讀懂身邊的「錢」規則－－金融體系因為交易而身價倍增－－貨幣 打通商品交易的通道－－貨幣流通 為什麼貨幣可以買到商品－－貨幣功能 沒有規矩，不成方圓－－貨幣制度 金融體系中的多米諾骨牌效應－－貨幣危機 金融家族的「老大哥」－－銀行 商業銀行的「本錢」－－銀行資本金 銀行不是保險箱－－信用風險 擠兌風潮帶來的噩夢－－銀行危機 不可忽視的金融力量－－金融仲介機構 未來的金融主宰者－－電子金融 Chapter14　匯率主導下的經濟格局－－一場看不見硝煙的戰爭控制了貨幣，你就控制了世界－－匯率 匯率決定購買力－－購買力平價理論 國際貿易交往的「紅綠燈」－－匯率制度 中央銀行如何左右匯率升降－－外匯干預理論 國際結算的支付手段－－外匯與外匯市場 超強破壞力的「金融核彈」－－熱錢 高額順差孕育「中國神話」－－外匯儲備 Chapter15　拿什麼來保證效率和公正－－制度與規範避免集體行動的「偷懶」邏輯－－選擇性激勵 良好的制度是集體利益的保障－－分粥規則 讓濫竽充數的人無處可藏－－效率 好的制度應當順應人的本性－－激勵相容 制度面前人人平等－－熱爐法則 法制體系保證經濟建設－－法制經濟 Chapter16　我們的幸福如何衡量－－國民經濟與幸福指數決定國民經濟的兩個變數－－總供給與總需求 衡量一國經濟活動的有效尺度－－GDP 生產領域價格變動的指標－－PPI 經濟主體的活力指數－－企業景氣指數 漲跌牽動百姓心的物價指數－－CPI 從柴米油鹽看生活水準－－恩格爾係數 家電下鄉為什麼可以帶動經濟－－零售指數 信心比黃金更重要－－消費者信心指數 你的生活成本有多高－－生活成本指數 點菜之後，菜價還會上漲－－通貨膨脹 失去的十年與消失的財富－－泡沫經濟