行銷管理

出版社：臺灣培生教育出版  作者：GARY ARMSTRONG，PHILIP KOTLER 著  页数：496  

内容概要

　  Armstrong 與 Kotler 博士的聯作之所以暢銷多年，除了隨時更新、與時俱進之外，更重要的是「務實」，不講教條式的大道理，針對不同時間點、地理區位、背景情境討論行銷之作為，與消費者之反應。

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本書特色：每章最前面舉出與臺灣攸關之行銷個案，概述個案與章節內容契合之學理要義；並以討論問題之形式供教學者與學習者進一步思量探索。這些個案並沒有絕對的答案，甚至不同時點、地區會有不同的考慮。因應新的行銷媒體與工具的產生，第九版中納入更多符合時代需求的內容。諸如強調網路與線上行銷的情境；更重視國際化與全球化對行銷造成的衝擊與影響；更重視社會性、環境性與倫理性等。為因應日新月異的企業與環境，亦更新了諸多行銷個案與案例。例如，許多往日毫不起眼的企業，在新經濟時代之後配合網路經濟、全球化等而採取新的行銷手法，致使企業回春之個案，在第九版中有最新的詮釋。本書譯文簡單易懂而且口語化，亦針對若干早年臺灣未曾見過商業型態，如暢化中心 (Outlet) 等，作了更新修正。