国际市场营销

出版时间：2008-5  出版社：高等教育出版社  作者：崔新健 著  页数：466  
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内容概要

　　《国际经济与贸易专为主要课程教材国际市场营销》阐述国际市场营销的基本理论、基础知识和操作方法，由国际市场营销概述、国际市场营销环境分析、国际市场营销战略、国际市场营销策略组合四个部分13章内容构成，重点阐释普遍适用于各国或地区的国际市场营销分析框架，突出国际市场营销跨文化环境分析，增添了全球环境分析、区域环境分析及东道国环境分析框架和方法。《国际经济与贸易专为主要课程教材国际市场营销》强调从中国视角分析国际市场营销问题，探讨国际市场营销策略组合，以增强读者对中国企业国际市场营销的认识和思考。

书籍目录

第一篇　概论第1章　国际市场营销导论第一节　国际市场营销的基本概念一、国际市场营销的定义二、国际市场营销的任务三、国际市场营销的阶段四、国际市场营销与国际贸易的比较第二节　市场营销学基础一、市场营销学的核心概念二、市场营销观念的演变三、市场营销的分析框架四、市场营销管理的过程与方法第三节　国际市场营销学的内容与发展一、国际市场营销学的研究对象与方法二、国际市场营销学的产生与发展三、中国企业面临的机遇与挑战第2章　国际市场营销的理论基础第一节　国际贸易理论一、比较优势理论二、H-O理论第二节　国际直接投资理论一、垄断优势理论二、内部化理论三、折中理论四、国际产品生命周期理论第三节　国际市场营销理论一、国际管理定位理论二、“自我参照准则”障碍第二篇　国际市场营销环境第3章　国际市场营销的全球环境第一节　经济全球化与WTO一、经济全球化及其影响二、WTO组织及其历史三、WTO制度第二节　国际公约一、知识产权保护二、可持续发展与环境保护第三节　国际认证一、企业社会责任与SA 8000二、ISO 9000质量管理体系标准三、ISO 14000环境管理体系标准四、OHSAS 18000职业健康安全管理体系标准第4章　国际市场营销的区域环境第一节　区域经济集团化的发展及其影响一、区域经济集团化的发展及特点二、区域经济集团的形式与影响三、中国参与区域经济合作的现状第二节　主要的区域经济集团及其规则一、欧洲联盟二、北美自由贸易区三、东南亚国家联盟四、亚太经济合作组织第三节　新兴市场一、主要的新兴市场及其特点二、新兴市场营销的特殊性与原则第5章　国际市场营销的国家环境第6章　东道家的文化环境第7章　东道国的政治法律环境第三篇　国际市场营销策略组合第8章　国际市场营销调研第9章　国际市场营销战略规划与组织第10章　国际市场营销的产品策略第11章　国际市场营销的定价策略第12章　国际市场营销的分销策略第13章　国际市场营销的促销策略