软战争

出版时间：2004-8-1  出版社：机械工业出版社  作者：路长全  页数：234  
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内容概要

人类交流的本质方式只有两种：战争和营销！
   营销，是和平状态下导致财富不断流转的软战争。我们每一个人没有退路，必须在软战争中取胜！
   读完本书，你会找到在这场软战争中生存、扎根、长大的大种源动力，你不会再用管理骆驼的方法来管理兔子，从而找到通往成功的路径。
   成功不是来自那些烦琐的理论。作者用自己亲历的一个个以小为搏大的鲜活案例演绎其成功背后独特策略的理论体系！为中国企业、中国企业家提供从起点到目标的最佳选择。

作者简介

路长全，中国一系列成功营销的操刀者和设计师，形成一系列最具指导价值的实践经验与理论总结。
   形成“产品基点”、“竞争支点”、“渠道势能”、“切割营销”等独特的运作方法，提出著名的“骆驼和兔子”管理误区观点和理论体系。
   曾任伊利集团营销副总、巨能实业

书籍目录

赞誉前言第一部分 中国人必须打赢的财富争夺战  第1章 非流血的财富争夺战  第2章 软战争中的中国品牌：缺失的一条腿  第3章 软战争中的产品：缺乏活化  第4章 软战争中的中国市场：人类史上最伟大的机会  第5章 软战争中的人：必须承担几代人的压力第二部分 不对称竞争的三大优先原则  第6章 软战争中的误区：用管理骆驼的方法管理兔子  第7章 优先切割原则：将对手逼向一侧  第8章 优先速度原则：容忍必要的混乱  第9章 优先聚焦原则：聚焦是变大的基础第三部分 管理的三种力量来源  第10章 务实的力量：生存之力  第11章 文化和人性的力量：扎根之力  第12章 系统驱动的力量：长大之力附录A 营销助燃附录B 解决竞争附录C 做小池塘里的大鱼附录D “三个品牌存活伦”误导中国企业附录E 中国营销发展的第三阶段附录F 我总是把自己打到谷底致读者

用户评论 (总计3条)

•   路长全是一个绝对善长总结的人将身边的事务进行系统化的总结然后加以梳理开始传播，并且不断重复、再重复！如骆驼与兔子的故事、营销就是解决竞争，营销是软实力等等观点再成为经典的。。上一位读者读的过程中说，书中有30%以上的内容是重复的，要是，你有看过他的其它作品如《解决》、《切割》等，几本书中的内容重复的内容超过30%但，仍有很多人愿意买，也愿意读！
•   此本书内容很好的确我们没有退路我们必须在这场战争中取胜
•   首先，当当网的书折扣优势不错。同时，书的质量也很好。而且服务等各方面的都还不错。唯一的不足是快递时的外包装感觉有些掉档次。给客户感觉很随意。没有那种踏实感。