会展市场营销

出版时间：2004-11-1  出版社：上海人民出版社  作者：王春雷  
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内容概要

本书以提升会展城市和会展企业的竞争力为中心来展开论述、强调经典营销理论和会展活动特点的结合，强调一般原理和实践方法的结合，力求实现理论性、指导性和可操作性的统一。本书打破了经典营销教材的惯例，根据会展活动的不同利益主体的需要，有所侧重地在相关章节中穿插了基础营销理论，并在我国最先构建了会展营销体系、即提出会展营销包括会展城市营销、会议营销、展览会营销、会议场地营销、展览场馆营销、会展媒体营销和会

书籍目录

前言基础知识篇第一章 会展营销基本理论第一节 对市场营销的重新认识第二节 对几人基本概念的辨析第三节 会展营销的体系第四节 会展营销的作用和特点案例第二章 发达国家（地区）会展营销概述第一节 发达国家（地区）会议业的整体推广第二节 发达国家（地区）展览业的整合促销第三节 发达国家（地区）会展公司的营销战略