《市场营销学通论》

出版时间：2011-9  出版社：中国人民大学  作者：郭国庆 编  页数：275  
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内容概要

《市场营销学通论(第4版)》作为“十一五”国家级规划教材，自2011年3月出版以来，受到国内营销学同行的热情欢迎和高度评价，为了帮助广大本科生学好用好本教材，郭国庆主编了《市场营销学通论学习辅导书(第4版)》，每章设有学习目的、重要知识点、难点要点分析、最新理论与实践、典型例题解析、同步综合练习、练习题参考答案等栏目。

书籍目录

第1章  导论
第2章  市场营销哲学的演变与新进展
第3章  战略计划与市场营销管理
第4章  市场营销环境
第5章  市场调研与市场营销信息系统
第6章  市场需求的测量与预测
第7章  消费者市场分析
第8章  组织市场分析
第9章  目标市场营销
第10章  产品策略
第11章  新产品开发策略
第12章  服务营销策略
第13章  品牌策略
第14章  定价策略
第15章  分销策略
第16章  物流策略
第17章  沟通与促销策略
第18章  市场竞争战略的选择
第19章  市场营销计划
第20章  市场营销组织
第21章  市场营销执行
第22章  市场营销控制
第23章  非营利组织市场营销
第24章  市场营销道德的发展
第25章  全球化背景下的国际市场营销
第26章  市场营销理念与方式的创新

章节摘录

版权页：插图：1.消费者市场消费者市场是指所有为了满足个人消费而购买产品和服务的个人和家庭所构成的市场。消费者市场是市场体系的基础，是起决定作用的市场，是现代市场营销理论研究的主要对象。2.消费者市场的特点消费者市场具有分散性、差异性、多变性、替代性和非专业性等特点。3.消费者市场的购买对象如果以消费者的购买习惯为划分标准，消费者的购买对象一般分为三类，即便利品、选购品、特殊品。便利品又称日用品，是指消费者日常生活所需、需重复购买的商品，诸如食品、饮料、肥皂、洗衣粉等。选购品是指价格比便利品要贵，消费者购买时愿花较多时间对许多同类产品进行比较之后才决定购买的商品，如服装、家电等。特殊品指消费者对其有特殊偏好并愿意花较多时间和精力去购买的消费品，如汽车、高档家具等。4.文化与亚文化文化是区分一个社会群体与另一个社会群体的主要因素，是人们通过学习获得的区别于其他群体行为特征的集合。亚文化是在较大文化内与其他群体共存的一个群体，其成员具有的共同信仰、特征或经历等，能提供更为具体的认同感，如民族文化、宗教文化、种族文化和区域文化等。

编辑推荐

《〈市场营销学通论〉(第4版)学习辅导书》是教育部经济管理类核心课程教材之一。

用户评论 (总计39条)

•   有了这本书，很利于自学市场营销学通论，建议想自学的人士购买这本书作为辅导。
•   这本书和郭老师写的另一本《市场营销通论》基本上完全一样
•   专接本的辅导书，里面有习题还有重点，难点，很好，一目了然
•   帮别人买的书，不过买的时候买看清楚，这本是辅导书，本来是要买教材的。反正看上去蛮好的，书一点都没弄坏。呵呵
•   没怎么细看，作为辅导书挺合适的
•   辅导书和课本一起看，很不错，相搭配
•   有本辅导书可以看到重点。
•   之前买了教材，配上学习指导才觉得真的学进去了！
•   与该书的教材相配套，十分好
•   要点分析明确，有相应的题目辅导加深理解。 点线面齐全
•   习题很好，对复习很有帮助
•   考研推荐用书，与上本是配合着用的，评价很高。
•   这本书配套起来还好，很不错
•   不错。质量挺好，时间也可以。
•   很好的书，很基础，非常满意，配套着看看~
•   内容全面 赞一个
•   刚收到 还没看 还没看
•   配套用 不错
•   祈祷补充作用
•   题哦 类似于练习册那种
•   还没看呢，包装还行，希望还行
•   学校老师推荐的 挺不错
•   不错。能考试通过就是好书。
•   从事市场管理人员,都值得阅读.
•   这本书挺不错的，是老师推荐买的，质量还好。
•   有异味
•   我属于跨专业的,看不懂啊,文科的这些东西太麻烦了
•   考研要买的，不想看也要看呀！
•   针对测试用的
•   浅显易懂 方便初学者
  
  
•   挺详细的，便于自学。
•   看着可以 印刷不错 等仔细看看再说
•   写得一般般 有点枯燥 这个时代将就心情 望作者能顺应时代啊 给点力 有木有
•   考研用书，用用看
•   是作为课外自学用书才入手的，挺不错的，易学易懂，挺好的~
•   其实把教材学好才是王道，建议条件一般的慎重选择
•   考试用书嘛，挺好的。
•   书是正品，发货速度有点慢，总体不错，给好评吧
•   以前看过郭国庆另个版本的市场营销学 感觉还不错 第四版的暂时还没看呢