市场营销学

出版时间：2007-10  出版社：南京大学  作者：陈宝领 编  页数：302  

内容概要

　　市场营销学是一门富有启发性和社会导向的学科，它以系统的理论和方法，为企业提供了一些借鉴性的方法。《市场营销学》全面介绍了市场营销的基本原理和方法，主要涉及了市场营销观念的演变、营销规划、市场营销环境的分析、营销的调研、目标市场的细分与选择、营销组合的规划和运用及市场营销的伦理道德等问题。　　《市场营销学》结构严谨、力求精炼，每一章之后都配有相应的思考题，以引读者深思，具有很强的针对性。《市场营销学》既可作为高等院校经济类和管理类各专业的教学用书，对于企业经营管理人员来说，也是较好的参考读本。

书籍目录

第1章 导论1.1 市场与市场营销1.2 市场营销学的研究对象、内容和方法1.3 市场营销管理本章小结复习思考题第2章 营销规划2.1 市场营销战略概述2.2 市场营销战略规划2.3 市场营销战略规划的实施和管理本章小结复习思考题第3章 营销环境分析3.1 营销环境分析概述3.2 企业的宏观环境3.3 市场营销的微观环境3.4 市场营销环境的分析本章小结复习思考题第4章 消费者市场第5章 组织市场第6章 市场营销调查与预测第7章 市场细分、目标市场和市场定位第8章 产品策略第9章 产品生命周期和新产品开发第10章 价格策略第11章 分销渠道第12章 促销渠道第13章 竞争者分析和竞争性营销策略第14章 市场营销计划的制定、实施与控制第15章 绿色营销第16章 市场营销中的伦理关系与道德原则参考文献