市场调查宝典

出版时间：2005-8  出版社：上海交大  作者：马丁·科林翰姆  页数：170  
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内容概要

在委托市场调查项目时，公司遇到的最大问题之一就是能否得到自己想要的、并与公司相关的市场调查结果。委托调查项目有许多不同的方法，公司必须确保相应方法的准确无误；否则在项目验收阶段，公司会痛苦不堪，甚至导致项目失败，造成极大的浪费。    《市场调查宝典——公司抉择》从用户的角度出发来看待市场调查，并讨论在委托、汇报和使用市场调查过程中可能存在的缺陷和问题。    本书是与市场调查学会合作出版的市场调查实用丛书之一，是学生、专业和非专业调查人员的实用宝典。本书所涉及的内容完全是全球范围内人人关心的问题，其独到见解对美国、欧洲及世界其他地区都极具参考价值。本书还概述了《数据保护法》和市场调查学会《行为准则》中规定的职业道德标准。

作者简介

马丁·科林翰姆，教授，曾在辉特（Whitbread）公司工作，担任该公司集团市场调查总监20年，还担任该公司的德国餐馆连锁的非执行董事达十年之久。马丁在市场调查业有一定的影响。他是市场调查学会（MRS）特别会员，在市场调查学会多个委员会任职，曾任“市场调查用户协会”主席，还担任过ESOMAR（欧洲民意与市场调查学会）理事会理事。2001年，在市场调查学会大会上，马丁荣获“戴维·威顿奖”（David Winton Award）。

书籍目录

丛书编辑委员会前言１组织类型　本章要点　委托环境　商业机构　非盈利机构　商业机构与非盈利机构的区别　结论２知识是公司最重要的资产　本章要点　公司价值和盈利目的　资产类型　知识作为最重要的资产　知识管理　开发营销信息环境　结论３公司决策　本章要点　简介　决策心理　应对变化　市场调查的作用　跨国公司　结论４公司市场调查部５供需关系６定量分析数据的性质和范围７定性数据及其与定量数据的关系８调查设计９调查过程的管理１０调查结果的管理１１　了解未来１２　全书总结附录

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　　市场调查学会，是世界上最大的国际会员组织，其会员主要是专业调查研究者及其他从事营销、社会和民意调查的人士。市场调查学会现有会员8000多名，来自50多个国家。　　会员来自调查公司、独立咨询公司、公司调查机构以及学术界，拥有各种资历和工作经验。　　所有会员必须遵守市场调查学会《行为准则》。如有疑问，会员可参照具体专业准则或拨打准则咨询热线。　　市场调查学会拥有培训和专业开发资源，提供资格认证和会员升级服务。它是英国市场调查职业资格的官方认证机构。　　市场调查学会提供出版和情报服务，为会员提供参加会议、研讨会等各种交流机会。　　市场调查学会通过媒体和公共活动代表职业研究人员发表行业之声，致力于为市场调查争取最好的舆论环境和法律环境。

用户评论 (总计1条)

•   想买这一套书很就了，已经到货，不过书很大尘，纸质较差，看起来不是正版的东西。感觉买贵了。