金融营销学

出版时间：2003-1  出版社：中国金融出版社  作者：万后芬  页数：371  
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内容概要

本教材以理代市场营销理念为指导，以创新为宗旨，系统、务实地研究了金融企业适应市场环境变化、赢得竞争优势的金融营销战略和策略选择问题。本教材在阐释金融营销学基础理论及其最新实践发燕尾服的基础上，分析了金融市场的营销环境和购买者行为，详尽阐述了金融企业的资本营销战略、形象战略、关系营销战略、竞争战略以及中国商业银行的战备创新，介绍了金融企业的产品策略，价格策略，促销微略，有形展示策略、过程管理策略及人员管理策略。本书既可作为高等院校金融专业的教材，也适合金融营销实务工作人员阅读。

作者简介

万后芬，女，1944年1月出生，湖北省武汉市人。中南财经政法大学教授、博士生导师，兼任中国高等院高层学研究会副会长、中国市场学会常务理事、湖北省市场营光彩学会常务副会长。享受国务院颁发的政府特殊津贴；获2001年全国优秀教师称号。主要科研成果：主编《现代市场营销学

书籍目录

第一章	绪论第二章	金融市场分析及调研第三章	金融市场营销环境分析第四章	金融市场购买行为分析第五章	金融资本运营战略第六章	金融企业形象战略第七章	金融关系营销管理第八章	金融企业竞争战略第九章	商业银行战略创新第十章	金融市场营销战略第十一章	金融产品策略第十二章	金融产品定价策略第十三章	金融产品分销策略第十四章	金融产品促销策略第十五章	金融市场有形展示第十六章	金融营销过程管理第十七章	主要参考文献

编辑推荐

　　随着金融业对外开放步伐的加快，外资金融企业以其优质的服务、灵活经营给我国金融企业带来了巨大的冲击：金融市场需求差异化日益突出，金融产品日益丰富，金融市场竞争日趋激烈。了解金融市场需求的变化趋势及其规律性，把握竞争者的动向，研究应对金融市场变化的营销战徊和策略，已日渐受到业内人士的重视。《金融营销学》一书的出版，希望能为当今和未来的金融家们提供一把开启金融市场的钥匙。

用户评论 (总计22条)

•   这是很早的一版书了，我们上金融服务与营销要用，老师推荐的。感觉还不错。
•   中南财大的
•   学校的指定教材，书不错
•   整体感觉不错 是一本较为全面的教材
•   完全套教材
•   老师上课推荐购买的，书的内容通俗易懂，不过有些地方并不是很具体，不过也可以理解，因为本书是比较全面的介绍，并不是专攻某一项，所以我后来写论文的时候虽然感觉并不是很具体，但总体还是很不错的。
•   买了两本，同学买的比我买的便宜，估计他们买的多的原因吧~是正版
•   比在博益网的实惠多了
•   质量不错1
•   质量还行，就是快递慢了点
•   我们的专业课用书，你值得拥有！而且网上还能找到配套的ppt真是非常方便。
•   内容很好 快递很快 质量很好
•   很好 发货很快
•   对银行从业人员相当有益
•   这本是我们这学期的教材，感觉写的还不错
•   书就那样
•   感觉这本书是老师推荐的,还不错.就是一本中规中矩的教科书
•   可能是因为天气潮湿的原因吧，书本有点潮湿。
  纸质不是很好，有点粗糙.
•   是本好书,但案例少些
•   其实这门课就是市场营销再金融界的缩影～～讲的都差不多～～
•   这是我帮同学买的书。。。
•   还可以太多了