奥林匹克大逆转

出版时间：2008-6  出版社：中信出版社  作者：麦克尔·佩恩  页数：281  字数：300000  译者：郭先春  
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内容概要

今天，奥林匹克已经成为全球最昂贵的品牌之一。　　然而，人们似乎忘记了，就在上世纪80年代，这一全球体育盛会几乎走到了崩溃的边缘。空前的财政危机和政治集团的抵制令奥运会几近窒息。甚至国际奥委会内部也一片阴霾，人们开始相信，过不了多久，“奥林匹克”就只是古老的历史名词了。　　有一个人例外——萨马兰奇，作为当时的新任奥委会主席，他以自己的方式领导着国际奥委会，为穷困潦倒的奥运会寻找商业逆转的机会。从破产危机到数十亿美元的赞助和电视转播权收入，五环旗下的商业奇迹几乎可以看做是全球体育营销的典范。　　作为整个事件的参与者和见证者，作者麦克尔•佩恩向读者讲述了那段艰难捍卫奥林匹克尊严和理想的故事。通过诸多直接触及真相，甚至揭开内幕的事件，向人们展示了体育商业领域的一段精彩的传奇。

作者简介

麦克尔·佩恩，《华尔街日报》称其为“改变奥运会的人”。《广告时代》认为，他是世界上最具影响力的体育营销专家。
　　1983年，他受雇开发奥林匹克运动历史上第一个全球营销方案——TOP计划，如今TOP计划已成为世界商业营销的典范。1988年，他成为国际奥委会历史上第一个

书籍目录

序一：胡安·安东尼奥·萨马兰奇序二：冯军序三：马丁·索罗爵士自序第一章　五环边的席位第二章　蝎子之争第三章　震惊和敬畏第四章　鞋匠的眼光第五章　超越一个品牌第六章　打击侵权者第七章　完美东道主行动第八章　IT之缘第九章　从悬崖边缘逃生第十章　回家第十一章　五环的未来第十二章　北京奥运——空前的世界历史大事件第十三章　奥运营销的胜负玄机结束语附录：五环和小小的荧屏资料来源鸣谢

章节摘录

　　第一章　五环边的席位　　北京，2008年8月8日　　请记录下这个画面。在北京新建的美轮美奂的奥林匹克体育场，中国的国家领导人健步走上讲台。在200多个国家和地区超过40亿电视观众的瞩目之下，他宣布第29届现代奥林匹克运动会开幕。　　这位领导人的讲话，延续了奥运会发展历史上的一个传统。在过去100年里，美国总统罗纳德·里根、比尔·克林顿、乔治·W·布什，英国国王乔治六世、女王伊丽莎白二世，西班牙国王胡安·卡洛斯，法国总统密特朗，前苏联主席勃列日涅夫；还有日本裕仁天皇和明仁天皇，都曾经宣布过这一全世

媒体关注与评论

　　奥林匹克时代品牌营销策略　　来源 价值中国网 蓝春锋　　什么才是奥林匹克？从摇摇欲坠到前途无量，奥运会经历了一次传奇逆转。无数个品牌因为奥运而获得商业上的成功，但其中最成功的要数五环标志。麦克尔·佩恩在《奥林匹克大逆转》中展示了一个真实而精彩的商业故事，之所以精彩，是因为佩恩离现场足够近。　　我们看到，北京奥运会的成功举办，中国企业借助这一平台，投巨资，树形象，壮实力，迅速拉大与对手的距离，取得了骄人的成绩。如联想集团作为中国首家TOP（奥林匹克全球合作伙伴计划），在全球实施了一系列品牌推广举措

编辑推荐

　　奥林匹克——全球最复杂的商业计划之一；五环标志——全球最具传奇色彩的品牌运营之路；从濒溃到镶满钻石　奥运五环创造了怎样的经济奇迹？　　“没有人比麦克尔·佩恩更了解奥林匹克品牌。《奥林匹克大逆转》为我们提供了通向成功之路的路线图。”　　伦敦2012年奥运组织委员会主席　塞巴斯蒂安·科　　“没有人比麦克尔·佩恩更有资格来总结和披露奥林匹克运动复兴的幕后细节。《奥林匹克大逆转》所讲述的远不仅仅是体育界最高层面合约谈判的内幕，它是阐述如何用创造性方法解决问题以及塑造品牌的教科书，对体育迷和商界领袖同等重

用户评论 (总计22条)

•   一直在搜寻现代营销的经典案例，蓦然回首，妙手偶得的这本《奥林匹克大逆转》通过对于体育产业的全新定义和创新，开创了现代世界最为著名的品牌——奥林匹克！体育、文化、活力、民族都融会贯通于一体，电视直播，经典画面无不每隔四年一个轮回地展现在众人眼前，但是谁又知道在20多年前，奥运会还不是一个香饽饽，也没有当年北京申办2000年失利的失落和赢得2008年奥运会主办权的兴奋。世事轮回，一切需要时间来验证，萨马兰奇主席极好地诠释了“勿以善小而不为，勿以恶小而为之”的真实！
•   通过这本书，了解了什么叫品牌，什么叫品牌营销，了解了什么叫体育，什么叫体育营销！该书作者最有资格对于奥运品牌的体育营销进行解读。作者：迈克尔佩恩，前奥运组委会市场总监2004年加入F1赛车汽车管理公司现为F1摩托艇世界锦标赛中国大奖赛组委会国际品牌顾问；
•   了解奥林匹克商业化运作历程的最权威和最详尽的著作。
•   这本书是公司规定让看的，而且需要写读后感。如果想做品牌相关的工作，必看！
•   从这本书我了解到了什么叫资源整合，起死回生！
•   好书 看完很不错
•   正是我需要的，谢谢
•   看了对自己很有帮助。。推荐一下
•   奥运经营模式，奥运经济发展，详尽介绍你所不知道的奥运会
•   看电视的时候，正好听到爱国者的冯军强烈推荐这本书，就买了一本看看，第一遍看的感觉不错，对奥运精神，品牌塑造有了初步的认识，准备读第二遍
•   书不错，走的平邮就是时间慢了点。
•   书写得很罗嗦，没什么精彩的和鲜为人知的。
•   朋友推荐看的书，感触不大
•   送来的书每次有要有点瑕疵才行，哎。。。。
•   这本书应该能写得很好的，可是作者只是把二十多年的所做的事情串起来而已，至于怎样才能做到，怎样克服行政上的困难，怎样谈判成功，均不涉及，就那么成功了。缺乏细致的描写让书显得空洞。对萨马兰奇的尊重，是本书的一大基点，很好。但是对承办1984年洛杉矶奥运会的尤格罗斯缺乏正面的阐述，其实那也是非常了不起的人物。如果缺乏对人物承办事项的描述，苍白就显现出来了。一些营销的举例较好，但没有确切的内容。
•   不像宣传的那么有趣
•   　　在IT经理人杂志上看到这本书的连载，于是买了书来看。看了大半，上来啰嗦两句。
  　　其实我不是一个热爱体育的人，但是我常常会被体育中的瞬间感动，直至热泪盈眶，看到那种激动的众志成城的场面，更是不能幸免。
  　　至于奥运会，看到两次申奥的经历，看到人们痛哭或者狂喜，我其实并不能真正体味，只是觉得这是民族的强大，或者一种荣誉。
  　　然后看到这本书，有种恍然大悟的感觉，而对于那面五环旗，更是多了很多尊重。
  　　从萨马兰奇就任主席开始谈起，原来奥运会经历了这么多的危机，原来奥运精神与商业的结合在经过巧妙的布置以后，可以这样混为一体。
  　　从摇摇欲坠的状况，到如今这样巨大的或者说无法估量的品牌价值，真的非常佩服这群坚持的人，从电视转播到品牌赞助，从商业价值的挖掘，到奥林匹克独立性的坚持，再到品牌内涵的重塑，萨马兰奇头脑清晰意志坚定地跟他的团队一起让奥运会走到今天的地步，并且在继续强大下去。
  　　不过最让我佩服的，是这些人清晰的头脑，非常理性地把控奥林匹克和商业的结合度，一面是不断地灵活地探求商业利益，另一面是坚持原则寸步不让，而结果就是我们现在所看到，奥林匹克成了商业价值巨大却最受人尊重的品牌。
  　　值得一看。
•   昨天看一个节目推荐这本书，说是一本奇书
•   呵呵，冯军说的吧
•   我也是看到冯军推荐的 才来搜的 ：P
•   都是看了中国经营者采访冯军后来这里搜的。听冯军的没错。呵
•   哈哈
  我也是看了冯军说の奇书
  才来转转滴
  当当上买好了，等看完了再来~