部落：一呼百应的力量

出版时间：2009-7  出版社：中信出版社  作者：高汀 (Godin.S.)  页数：237  译者：刘晖  
Tag标签：无  

内容概要

部落指的是任何一群人，规模可大可小，他们因追随领导、志同道合而相互联系在一起。人类其实数百万年前就有部落的出现，随之还形成了宗教、种族、政治或甚至音乐。 　　互联网消除了地理隔离，降低了沟通成本并缩短了时间。博客和社交网站都有益于现有的部落扩张，并促进了网络部落的诞生——这些部落的人数从10个到1000万个不等，他们所关注的也许是iPhone，或一场政治运动，或阻止全球变暖的新方法。　　那么谁来领导这些部落呢？ 　　如果你不相信自己会成为领导，请再想一下那些行行色色的领导们，他们生来就是领导吗？如果你忽视领导的机会，你极有可能变成一个十足“绵羊”——就是不计一切代价维持现状，只能过着朝九晚五的上班族生活，害怕变化，对未来充满恐惧。　　本书让你思考一种机会，一种领导由网民、顾客、投资者、信徒、业余爱好者、读者等构成的部落的机会。这也许不容易，但没有你想象中的那么难。

作者简介

赛斯·高汀（Seth Godin），全球10大畅销书作者之一，代表作有畅销书《紫牛》、《小就大》等。他的书籍已被翻译为25种语言，他本人也是全世界最受欢迎的商业博客主。

书籍目录

正在改变世界的乔尔漫长而未知的旅程部落曾经的地理限制寻求一场运动部落不再如以往繁杂西拉葡萄酒怎么样？内部部落机会相信某些事情你凭什么领导？为什么是现在？领导不同于管理做君主的感觉真好稳定是一种假象党徒制造骚动领导从底层做起“感恩而死”乐队和杰克餐厅市场需要变革，变革需要领导发起一场运动意味着什么？发展部落雁过留声，那么部落呢？运动剖析维基百科领导从基层做起人群和部落营销改变了一切，但主要是改变了市场普通和平庸的区别你有多少粉丝?Twitter、信任、部落和忠实的粉丝现状创新=幸福撬棍斯科特•比尔的派对工厂简史：第一部分（开端）工厂简史：第二部分（尾声）那么它真是“自由民族”吗？以F起头的词你不应有恐惧彼得原理回顾当一切都失败价值批判害怕失败被高估对异端者的崇拜他们必须膜拜你吗？世界上最好的教练坚固用于使部落坚固的策略和工具不安追随者领先，退后，一无所成参与不等同于领导案例研究：CrossFit.com和Patientslikeme.com三个饥饿的男人和一个部落好奇心多元化神话教师实验良性循环与专属部落多数人并不在乎那么多维持现状摧毁了你的日子吗？火刑柱上的异端者错误的问题你所需知道的也就两样事气球厂和独角兽领导者是慷慨的不要忘记巨无霸和微波炉攀岩谁安于现状？恐惧、信仰和宗教若宗教增强信仰，会非常好挑战宗教是挑战信仰吗？转变宗教而无须放弃信仰信仰是你怎么做一个合适的词过多的失败者勇气最简单的事情追随区别——发生在你身上的事情和你所做的事情渗透性观察唱片业的消亡如果新商业模式没有旧模式“干净”，不必惊慌绵羊日子过得怎么样？温度计和恒温器你的微型运动街头的那栋建筑每个部落都是一个媒体渠道怎样犯错适合领导的时间保守部落可能性风险当部落成为你的习惯首创被愚蠢粘上马克•洛夫纳：非营利性组织的异端者领导者态度部落转变不是现在，还没到时候理解伎俩革命不会被电视转播希望被批评很简单本色小提琴家谱写广为传诵的歌曲X奖谁关心？领导要素知道什么是魅力罗纳德•里根的秘密平庸者势力怎样去销售一本书（或新观点）？困难伴随着简单你会选择那个，尝试或失误？积极的不遵守常规者义务应得的赞扬勇往直前者想象力激烈的保护信念为什么不是你？为什么不是现在？完美的谬论雅虎和“花生酱备忘录”你不得不失去什么？个案研究：禁止滥杀领导者外表。你现在究竟要做什么？最后要说的致谢以及有关部落的故事

章节摘录

部落不再如以往繁杂互联网诞生之前，很难去协调和领导一个部落。发出命令、协调行动和迅速壮大都很困难。但今天的即时通信使得事情变得简洁，不再繁杂。当今世界，奥巴马可在28天内筹集5000万美元。在不再繁杂的部落时代，Twitter、博客、在线视频以及其他无数技术，使得成为部落一分子的意义进入到了全新的层面。新技术的设计目的就是连接部落并扩大其影响。请注意！我在写作这本小册子时非常便捷地获取了不少例子，这都得益于互联网及其他一些令人惊讶的新式工具。互联网与新式工具的出现使得部落更加高效，但是它们只是使一些策略更加可行的工具和简单方法。部落的真正力量和互联网无关，而是取决于人。你不是用一个键盘在领导……你真正需要的是催生某些事情的渴望。如果你没有这种渴望，也不必惊慌。拿着指挥棒有时还不如听从其他人，让他们为你指明前方的道路。新时代的权力规则很简单：如果你想（必须）去领导，那么你就可以。从来没有现在这么容易过，而且我们也需要你。如果你认为现在不是合适的时机，这不是大好的事业，那么尽可以远之。加里的葡萄酒部落加里开办了一个葡萄视频博客网站（http：//tv.winelibrary.com/），他拥有一个部落。世界各地数百万人汹涌地奔向他，向他讲述他们对葡萄酒的激情。加里帮助他们发现新的葡萄酒，并更好地理解他们所钟爱的葡萄酒。但加里并不向观众推销什么，也不管理他们。他只领导部落。这是一种慷慨的行为，是一场运动的助燃剂，不是一种营销花招。他不推销商品，他领导部落。曾经有人撰写或谈论过葡萄酒吗？当然。信息的获取从来不难。那么是什么让加里如此成功呢？因为他借助了新媒介和新技术传达其激情，连接人们并实现变革。运动就这样发展起来了。

编辑推荐

《部落:一呼百应的力量》：互联网让地球村成为现实，远古时代的部落精神得以重生，传统的企业把时间花在寻找目标人群，把钱花在对他们的营销上。聪明的企业正在创建部落，大批的追随者成为义务的推广员。奥巴马当选总统、乔布斯狂卖ipod、尤努斯创办穷人银行的秘密：发展真正忠实的追随者，组建自己的部落，发挥一呼百应的号召力！这才是真正的影响力！

用户评论 (总计65条)

•   《部落:一呼百应的力量》让你思考一种机会，一种领导由网民、顾客、投资者、信徒、业余爱好者、读者等构成的部落的机会。这也许不容易，但没有你想象中的那么难。部落指的是任何一群人，规模可大可小，他们因追随领导、志同道合而相互联系在一起。人类其实数百万年前就有部落的出现，随之还形成了宗教、种族、政治或甚至音乐。 互联网消除了地理隔离，降低了沟通成本并缩短了时间。博客和社交网站都有益于现有的部落扩张，并促进了网络部落的诞生——这些部落的人数从10个到1000万个不等，他们所关注的也许是iPhone，或一场政治运动，或阻止全球变暖的新方法。那么谁来领导这些部落呢？ 如果你不相信自己会成为领导，请再想一下那些行行色色的领导们，他们生来就是领导吗？如果你忽视领导的机会，你极有可能变成一个十足“绵羊”——就是不计一切代价维持现状，只能过着朝九晚五的上班族生活，害怕变化，对未来充满恐惧。
•   赛斯•高汀的《部落》看似思绪漂忽，凌乱，但却有高见，尤其是对领导者具有启迪的奇效。本书有4个主要线索，一是领导者；二是部落；三是运动；四是部落成员。最令人印象深刻的华彩部落当属2个方面：一是对领导者的不断描述，如果你把这些思想全部串连起来，堪称奇思妙想；二是对信仰与宗教的描述，当你仔细思考这些火花后，会对你的思想有较深的触动。
•   读后让人深思这是一个个人的力量更加容易被释放出来得时代，这是一个不需再每天在领导权力压抑下苦苦寻求出头之日的时代。勇气无价，勇者无敌。
•   引发你深入思考影响力书籍！
•   推荐互联网从业的，都读读~
•   非常有助于理解和发掘社交网络的应用
•   这是一本让我很喜欢的书，我们公司5000人，所有一级、二级、三级部门经理都在看，我虽然是小职员，但也不能落下，公司不给我买，我就自己买一本。
  严重满意！
•   对于营销重新思考了一阵，很有帮助
•   现在的营销新方式。值得一看。
•   喜欢这样新颖的书籍
•   很不错哦~~成长起源于变化、曙光和喧闹。很受用~~~
•   每次读都有新体验。
•   新的启发~
•   还没读呢，度之后再说吧
•   最近比较喜欢读这些书，感觉还挺有意思的
•   还没看完，但是觉得很有用！
•   感触颇多
•   看到是中信出的，有保证。
•   　　看得出作者的热情和真诚！尤其是对于自己持有远见的深深自信！只是目前而言很难引起我们这类人的共鸣……
  
  　　不过，如果你是一个某方面的发烧友，有你生活中特别热爱热衷热情于其中的事情，想要寻找甚至引领一群同样热情的伙伴，那这本书就是很先进的技术手册了！
•   这本书的作者似乎比较随性，虽然是著名的商业书籍，但写的很写意，看起来就是日常的所思所想。看完就是一句话：找1000人做你的FANS，你就吃喝不愁了。
•   一个个小故事组成的小书，有一些思想观念上的启发，给个4分吧，翻译不太好
•   书内容挺好，比较适合管理层月度，同时适合创业者阅读。整个的角度灵界点有些高。呵呵
•   书还没有读了 不过了解到时很不错的书才买的
•   没看出来也多深刻，也谈不上系统。讲的都是差不多的事情，但跟《维基经济学》这样的书不是一个档次。貌似把一些尽管网站上的跟帖收集收集出版都有这个水平，也许作者就是这么干的，从另一个角度印证了部落的力量。哈！
•   原来是商业类书籍
•   看似思绪漂忽，凌乱,没有真正体现出经营管理书的特点，缺乏理论分析说明！
•   没有真正体现出经营管理书的特点，缺乏理论分析说明！
•   和我想象的不一样不怎么有意思
•   特意看过才评价的， 收到书第一感觉是，书很薄字很少，买这本书，是冲着主题去的，主题很新颖，可是内容实在一般，也不怎么连贯，对要表达的内容也都是一笔带过，一点也不深刻！看一半已经不想看了。
•   给你另外一个思路
•   运用到实践中才能有所收获！
•   这本就在开始让我有一些启发，但是后面写没有太大感觉，洋洋洒洒，这本书像是在写散文，型散神不散。
•   还不错、可以看看。
•   不算是一本好看的书，但是有点意义。比较空洞
•   有些地方5-6行就一页了。和适合在厕所看。
•   挺薄的，是作者喝咖啡的时候的只言片语，没有想象的深刻和系统。
•   基本上都是口号，内容比较空洞。大体上可以概括为依托在线交流工具创办个兴趣小组。恐怕不能凭这个养家糊口。
•   感觉一般，由N个小篇章组成，每个篇幅在1页左右，去掉标题和空白，很多只有半页。内容过浅，缺乏连续性，重复性也比较大，实质内容不足。如果是从启发性而言，那么介绍几个经典例子就足够了，不需要如此重复啰嗦。总体感觉不值得购买。
•   没有指导意义！
•   很漂渺。内容很少
•   这本书没有期望的那么好，整体风格就像散文，需要认真阅读才知道作者到底要说什么，虽然很多或者说全部都与主题无关，甚至题目。最关键的是读过这本书你不能得到奥巴马当选总统、苹果公司热卖ipod、facebook风行全球的秘密，这可能是出版商的标榜，如果你要了解这些你可以阅读《正在爆发的互联网》。这是一部激励书，是希望大家不要等待，开始选择，立即行动，担任部落领导者。书里面没有告诉你怎样来做，但是也提到了一些为什么不做，因为恐惧等原因，我深表同意，是啊，很多时候我们选择做此事而不做彼事，恐惧、风险是主要因素。在本书最后部分——你现在究竟要做什么？　　“书都快读完了，但你可能仍没发现什么清单、详细指引列表以及傻瓜式的指导手册，以帮助你找到部落并领导他们。　　我想这才是关键。　　我可以这样告诉你，对于你刚才读到的内容，我会收到很多批评。人们也许会说，这太混乱或不切实际或我要求你做的工作太多。这就对了。事实上，那样的批评通常总是伴随着变化。　　部落都互不相同，领导者同样如此。领导者的本质不是重复以前的事情。如果那样的话，那是追随者，而不是领导者。　　我所期望的是你会做出选择。我所遇到的每一个领导者已经做出选择了，他们很满意自己的选...择。　　你可以选择去领导，或不。你可以选择有所信仰，或不。你可以选择为部落做贡献，或不。　　理由成千上万，那么在所有人当中，你为什么不是合适的领导者呢？你为什么没有资历、权利、天赋或是动力去领导呢？也许有。那又怎么样呢？你仍然需要做出选择。　　一旦你做出选择去领导，你将会承受巨大的压力，所以会重新考虑你的选择，去妥协，去无话可说，或甚至放弃。你当然会。世界现状就是：让你保持安静，随大流。现状就是现状，并不是毫无道理。　　但是你一旦选择去领导，你将发现这并不是那么困难，你将发现你可以做出的选择非常清晰，还有，对了，事实上，你将发现你可以很自由。　　开始吧。”这就是作者此书要表达的。如果你想学习怎样成为不错领导的话，你会失望，如果你还不能确定是否选择成为领导，那你倒是可以阅读。 阅读更多 ›
•   刚写了很多感想，不小心鼠标点击了其他地方，全丢失了，那我就改成在记事本里先写好，再复制过来。我想这也是黑天鹅效应，我们惟有变化应对。号称全球最顶尖的互联网供应链企业,为何我的书都要一周送达?这个不说了,还是谈谈我对这本书的想法.互联网就是社会,是个原始社会.因为,我们靠部落来维系。这本书给我最大的感慨是：“稳定是个可怕的谎言”。我们大部分人都求个安稳，害怕变化，害怕未知未来的不确定性，喜欢朝九晚五的生活，虽然遥远时代革新者被绑在柱子上烧死只是书本的一个纪录而已。这是个变化的伟大时代，与其我们一厢情愿去努力维护的假象，拼死挣扎，与变化的大潮流对抗，拼死维护成为平庸的牺牲品。而事实上，黑天鹅black swan会随时光顾我们的社会与日常生活，不断地打击我们求稳的心里防线，套句老话我们的生活就像被强奸，与其反抗不如享受。我想说的与其被动的反应、响应、成为温顺的羔羊，不如主动的选择成为领导者。说到底，我们真正害怕的是成为领导者，需要建立与众不同的愿景与成为引路人，我们害怕成为别人口水牺牲品，害怕失败，害怕自己的信念坚持不到黎明破晓那一刻。其实仔细想想，失败并没有想象那么可怕，你所承担的其实并不多，更多的是你一厢情愿的想象。毕竟，我们有成为领导者的选项，就看你是...否愿意。互联网时代，我们都在成为部落成员，虽然不是数字原住民，但好歹也算是数字移民。我们有两个选择，成为领导者或追随者。回归个性本色，建立部落愿景，协调部落链接，平时多关注关心才能在关键时刻一呼百应，自动自发的集体行动，找到需要你适合你也是你喜欢的部落，做好准备出发。 阅读更多 ›
•   如果你忽视领导的机会，你极有可能变成一个十足“绵羊”——就是不计一切代价维持现状，只能过着朝九晚五的上班族生活，害怕变化，对未来充满恐惧。但这是我们大多数人的现状，我们不可回避~但我们是可以改变的！
•   翻译得真的是很差、很差。大部分话读起来都不着边际。有用的话有，但很少。
•   很烂，就是在浪费时间。造了一个名词，然后赋予它意义，本质是一本很烂的励志书......
•   买过后，看了一半，实在没劲，跟《紫牛》一样，内容浅显，没有学到东西
•   翻译水平很差 很多句子词不达意书的内容本身也很没有深度加上这样的翻译 要么是不知所云 要么是一句话的意思啰嗦一整节唯一可以嘉奖的地方应该只有书名和封面了吧建议大家买的时候慎重
•   写的很好，字不多，但是字字珠玑。
•   内容不多, 很快看完了, 但是没有什么深刻印象, 收获不大
•   推荐：<营销人都是大骗子>、《小就是大》、《紫牛2》
•   书很好，因为外面软膜保护，白色封面很干净，证明卖家很细心
•   全书都在说一句话，然后再把着句话，换成很多种委婉的方式来表达！
•   很好的书，里面讲了很多有用的东西，尤其是商业方面的，值得一看！
•   不太能吸收进去。 如果能看懂应该不错！
•   励志一下，让你去当首领，但要学到什么实用的技能还是看看别的吧
•   一部结构了领导者和部落的书籍，不足在于没有从根源上解释问题的原因，也许这个问题要交给心理学家了。
•   需要认识如今的部落是如何的，这对于我们的发展有很大的启发
•   但是道理很喜欢，里面有不少句子都让人很有感触
•   全新正版图书，包装完好，非常满意
•   中信的译作确实不错
•   东西还不错，相当的靠谱
•   部落：一呼百应的力量 主要是团结
•   教人以智慧的书
•   看了一半，还没全部看完
•   发挥一呼百应的号召力