直觉

出版时间：2010-5  出版社：中信出版社  作者：[美] 彼得·乌比尔  页数：264  译者：黄建莲,田蕾  
Tag标签：无  

前言

　　当你产生购物兴趣时，有没有比超市更为自由的购物场所？当你悠游自在地走在超市的过道上时，你会发现，商家早已为你的购物提供了丰富多样的选择机会：几十种洗发水、五谷杂粮和上百种冷冻食品等等，而这些琳琅满目的商品貌似可以完全满足你自由购物的需要。但是你真如想象中那般自由吗？此刻，人类学家正在超市的过道旁游荡，观察你的购物行为和习惯，看你购物时眼睛扫视的方向是从上到下，还是从下到上，或者计算你带着刚学步的小孩子在展架前逗留了多少的时间。与此同时，在厨房用品店，店长正把刚刚出库的电饭煲新品放上货架，而那带着控制面

内容概要

无论超市、麦当劳，还是婚姻介绍所，似乎都能满足我们现代人渴望自由选择的虚荣——在这些地方，你可以在琳琅满目的食品架中或者在一幅幅美女帅哥的资料中，挑选你最喜欢的商品或者最爱的人。    但是，在这些地方做“买卖”的时候，常常是买的不如卖的精。那些深知我们常根据直觉做出选择的卖家们，他们会绞尽脑汁诱惑你，让你挑选的不是健康食品而是容易增大腰围的甜点，让你不是把钱花在健身锻炼上而是满足吸烟的快感。而且，这些卖家还有着冠冕堂皇的理由：自由的买卖能让你的收益最大化，亚当·斯密及其门徒们不就这么认为的吗？    不过，不断增大的腰围和持续恶化的肺部疾病显然没让我们的生活更为美满。自由的选择并不一定带来最大的收益，因为自由的选择也给了我们做出错误决定的自由。人类不是精密的机器，我们的原始脑让自己的行为常常只是凭直觉或者情绪行事，因此我们无节制地在胃里填塞垃圾食品，在肺部填塞尼古丁，而我们在贷款被人耍了时还自以为占了便宜，沾沾自喜。    抛开现代人虚伪的自尊，我们会发现，其实我们都是需要别人管管的孩子。我们需要一个温和的“家长”式的爱人、朋友、上司或者是政府，当我们根据直觉做出不合理选择，沉迷于甜食、网游、烟瘾的时候，他能用温和的方式提醒我们，而不是要么让我们恣意放纵，要么禁锢我们的自由。

作者简介

彼得·乌比尔，美国密歇根大学人类行为与决定科学中心负责人，世界经济论坛全球卫生理事会的创始人之一。

书籍目录

序言第一部分  难道腰围不断增大，我们的收益也最大化了吗？    第一章  当市场的无形之手遇上我们的直觉    第二章  肥胖流行也是我们理性选择的结果吗？  第二部分  行为经济学的诞生和温和的家长式作风    第三章  银行出纳员、战斗机飞行员和理性的限度    第四章  腰果、咖啡杯和行为经济学的诞生    第五章  轻微的、温和的家长式作风  第三部分  无意识的食欲和增加的腰围    第六章  非理性偏好和无底汤碗    第七章  冲动的行为：现时自我与未来自我的斗争  第四部分  家、办公室和医院中的非理性    第八章  宽阔的草坪及漫长的通勤    第九章  冒险体验—远离香烟    第十章  生命的代价和医疗保健的成本    第十一章  营销和说服力科学    第十二章  使自由与追求幸福相平衡    第十三章  非“保姆”式的政府能扼制肥胖流行吗？  致谢

章节摘录

　　多亏了治疗糖尿病的药，约翰已经比他58岁死于糖尿病并发症的父亲多活了10年。事实上，约翰这代人的平均寿命已经比他们的爷爷辈多了20多年，这似乎是现代医学创造的奇迹。但是，约翰这代人寿命的延长很难说只是医学进步的结果。如果还有什么可以解释他们的寿命增加，那应该就是现代自由市场的进步。是的，是市场救了约翰的命。花点时间想象一下针头悬在他腹部的情景。现在从这里往后退，就像你在谷歌地球网站上观察约翰一样。不断扩大点击范围，在约翰的卧室上方停下，你就会看到他公寓的房顶。再扩大，你会看到他住的斯

媒体关注与评论

　　在这本奇妙无比的书中。人类非理性的直觉判断遇上了自由市场。——丹·艾瑞里 麻省理工学院行为经济学教授、《怪诞行为学》作者一本令人着迷的新书，乌比尔让我们看到了市场这只“无形的手”是怎样以及为什么会变成一个“无形的拳头”——然后建议我们该做些什么。这是一本行为经济学的杰作。——丹尼尔·吉尔伯特 哈佛大学行为经济学教授、《撞上快乐》作者的确引人入胜。——《纽约时报》这位美国人（彼得·乌比尔）吸引了大西洋两岸读者的目光。——《泰晤士报》

编辑推荐

　　丹·艾瑞里　麻省理工学院行为经济学教授、《怪诞行为学》作者在这本奇妙无比的书中，人类非理性的直觉判断遇上了自由市场。丹尼尔·吉尔伯特　哈佛大学行为经济学教授、《撞上快乐》作者一本令人着迷的新书，乌比尔让我们看到了市场这只“无形的手”是怎样以及为什么会变成一个“无形的拳头”——然后建议我们该做些什么。这是一本行为经济学的杰作。《纽约时报》的确引人入胜。《泰晤士报》　  同名英文原版书火热销售中：Free Market Madness: Why Human Nature is at Odds with Economics--and Why it Matters

用户评论 (总计53条)

•   乌比尔让我们看到了市场这只“无形的手”是怎样以及为什么会变成一个“无形的拳头”——然后建议我们该做些什么。这是一本行为经济学的杰作。
•   有关于经济学的书 内容很好 看完了可以在自由市场经济中做更好的选择
•   从医学角度去分析人们的经济行为，对自由经济提出了批判
•   很喜欢这一套书 《瞬变》《直觉》《粘住》《本能》等等。。。真的很有创意，写得很在点子上
•   总结：我们需要“温和的家长式管理”，不过与其期待外界不如了解自身弱点后自己下手。本书和《本能1》特别适合用于此方面。
•   行为心理学力作，可以帮我们解释很多问题。
•   审视一下自己的行为
•   很好的经济学读物，不是适合每个人
•   我喜欢这本书。但是由于东西方文化的差异，书中的一些观点不太容易接受。
•   相当不错，真的很值得推荐的。通过这个书，你可以明白很多你日常的一些决定。
•   这本书是我想要买的那种，不错。
•   内容不错。可精简点儿。例子太多，叙述罗嗦。可以一买。
•   推荐大家买这本书，静下心来看看哦！！
•   当时觉得内容很震撼 工作一段时间后觉得 其实生活就是这样
•   通过日常生活去学习心理学，很好的一本书
•   如果不希望自己乱花钱的话，就来看看这本书吧
•   与《本能》有一定联系，写得不错。
•   解读潜意识中的惯性
•   一直想看的书。还有引爆点等基本好书，可以一并看看。
•   书名档。囤书还没看呢。
•   粗看了一下，内容，比较通俗易懂还不错。详细看了再评论
•   感觉挺实用的，纸质不错，包装也挺好的，性价比很高
•   还没看，要看哦，看看看
•   扩大看待事物的视角，还不错
•   物流很快，非常好的书本，值得读
•   this book is a great book
•   值得学习！！！！！！！！！！！！！！！！
•   这本书狼窝有些是靠
•   还没看完，不过还是不错！
•   很不错的一本书，值得读。
•   很好很舒服很好很舒服
•   赞一个！比较通俗的经济读物！工作之余比较好的知识储备，也能够引发对社会生活的简单思考！
•   近期把错觉、本能、直觉这几本都看了，首先写的蛮好的，通过大量科学的数据、社会现象的研究科学的分析了导致这些现象背后的深层次原因。而且很理性。但是看到最后我发现他们所追求的东西，好像我们老祖宗2000年前都发现啦，比如中庸等等。但是为什么这些书这么畅销，因为他们比较直观，大家现在节奏都很快，没有时间去思考，所以喜欢直观的事物包括书籍。希望国家大力发扬国学......
•   朋友推荐的书，买回来后很满意，内容很适合做设计的我。
•   商品不错，但还没有详细的看
•   嗯 暑假做实验的过程中看完了
•   值得看的书 可以引发对自己的思考
•   行为心理学力作，可以帮我们解释很多问题
•   不错。。。还行可以看看
•   精彩度一般，但是确实能让你明白一些真谛
•   内容挺有新意的。
•   《直觉》也是中信出版社的“大众新知”系列读物之一。之前读过这个系列的《错觉》《本能》《买单》，觉得这一普及行为经济学的系列颇有新意。惯性作用下，也购入了这本《直觉》。不过读过之后，发现也许是看了太多此类书籍，审美疲劳，觉得本书令人有些失望。
  
  本书英文名《Free Market Madness》，直译为“自由市场的疯狂”，译为《直觉》并不算很妥当。不过考虑到把《我们为何犯错》翻成《错觉》，把《自私的基因》翻成《本能》也都称不上妥帖，只是为了系列凑些成双成对的书名，以激发读者的购买欲望（这是否也是利用了读者的非理性一面呢？），也就不必对中文译名过于计较了。
  
  而全书接近20万字的内容，作者反复要表达的内容其实可以用寥寥数语概括，那就是“人类并非完全的理性生物，而是有着非理性的一面，因此自由市场并不能使我们的福祉最大化，有时我们还需要一个温和家长作风的政府。”而这些基本已经是行为经济学的老生常谈了。当然，本书的目标读者还是对行为经济学不甚了解的人，也就不能责怪作者在这里从浅显道理讲起，并翻来覆去让人印象深刻。只可惜，作者乌比尔在论述的各方面都给人言不尽意之感。
  
  在阐释人类的非理性行为方面，本书举了不少行为经济学的例子，但多数流于表面。作者并未能够真正指出我们的非理性行为的根源是什么？非理性行为难道只是“毫无意义的负面因素”？这一点上，本书不如《直觉》。而将这种非理性特点作为质疑自由市场的基础，只能是一种敲边鼓式的批评。人在市场中为何表现出许多非理性？从市场总体来看，本书虽然讲了很多卖家蒙蔽买家的伎俩，但却没有指出，这就是发达工业社会自由市场的本质：为了利益最大化而让买家沦为物欲的对象，为此就要千方百计地利用他们的非理性一面。比起左派社会批判思想，作者的论调始终如同隔靴搔痒，不敢点破那关键的一层纸。而在个人意愿方面，买家究竟从购买活动中希冀得到什么？本书也缺乏足够的深入探讨，而是停留在了肤浅笼统的“幸福效应最大化”上。这比起《买单》中的分析就显得相形失色。而在“幸福”问题上，作者引用了边沁的观点，又似乎并不同意，但却没有提出自己的意见，十分模棱两可。而针对“自由市场”的议论，也是浅尝辄止，究竟“自由”代表什么？难道能够随心所欲地在市场上购买商品就是自由？难道奴隶可以任意选取主子就是自由？这一点上，他其实和他所批评的“自由市场极端主义者”五十步百步。本书也算不上“批判”，只能算“不痛不痒的批评”。
  
  为此，有意考量了本书的成书背景和目的。作者是个医生，本书中的事例也多为个人健康相关。而本书写作时间大致是在布什总统任期内欲进一步推行医改的当口。想到这点，也就明了了。美国是西方国家中少有的没有全民医保的国家，欲推进医疗改革的努力也一直举步维艰。究其原因，美国人那种普遍具备的个人主义，自决精神，对政府的不信任，以及对自由市场的盲目推崇不能不说是一个原因。而有感于自由市场并不能完全解决医疗健康问题的作者决定让读者知道，自由市场不是万能的，也有“疯狂”的一面，于是便写了这本书。也难怪他在论述自由市场的弊端时如此小心翼翼，只因读者是信奉自由主义的美国民众，如果太激烈，估计是要被人当做马克思主义者了。不过对于中国的读者，恐怕不理解作者的苦心。毕竟中国还是一个“国家主义”仍然势力强大，“家长式政府”还是许多人心目中的常态，而自由主义不过处在萌芽期的地方。所以，我们也许还不到需要作者以谨慎的口吻向我们诉说“自由市场的弊端”的时候。
  
  当然，毕竟我们也是市场经济了，书中的种种“非理性行为”我们在消费领域也都能碰到。为此，如果你想要了解一下自己以前并不知道的行为经济学理论，那么本书还是可以一读的。作者最后给出的建议我也十分同意，要让自己生活得更美好，还是要靠自我控制能力的提升。“自由”不是随心所欲，为所欲为，而是伴随着一定的责任和限制。知道自己有时不那么理性，对我们实现真正的自由至关重要。
•   我还没看，不过粗略看了一下，感觉还是稍显枯燥
•   看完就忘记了内容了
•   我以为是专业书，结果是科普书，所以比较失望。
  不过，作为科普书，还是不错的。
•   一般般的书，不过初学者还是可以看看的
•   好在可以帮助回忆一下过去看过的心理学的理论。。。
•   人类的直觉
•   物流很快，书的内容与描述的一样
•   心理感悟的书
•   书和快递都不错！
•   还没看，很期待看这本书。
•   要求的地方