总统战-奥巴马的政治营销

出版时间：2012-11  出版社：新世界出版社  作者：李光斗  页数：295  字数：250000  
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前言

【序言】向奥巴马学营销“不做总统，就做广告人”。罗斯福总统的这句名言曾让无数广告人心潮澎湃。2012年，奥巴马击败罗姆尼，成功连任，用神乎其技的手法让我们见识了两者的联系以及营销“远图谋国”的巨大能量。毫不夸张地说，奥巴马的总统之路就是一部品牌营销教科书，奥巴马深谙政治营销之道：一个梦想、一个口号，让支持自己的人压过反对自己的人；草根出身的奥巴马知道如何展示魅力、打动人心、贩卖楚想。奥巴马团队以精妙的营销技术打造出奥巴马这个改变美国政治史的金字招牌。 善于收集民意——市场调查调研是决策的基础、营销的前奏。对症下药，方可药到病除，如何找到症结所在？关键在于市场调查！奥巴马能赢得2008年的总统大选，并在2012年大选前经济萎靡的情况下，打破美国总统大选的魔咒，成功连任，“对症”当记首功。在广泛地收集民意后，奥巴马认识到经济危机之下，选民们最关心的就是经济，以此为准打出的一套颇有章法的“组合拳”，最终让其入主白宫。 当经济改革裹足不前之际，愤怒的民众把怒气撒向了嗜血的华尔街，而就在“占领华尔街”风起云涌之时，“见风使舵”的奥巴马立刻迎合民意，转而抨击华尔街，同样获益匪浅。当民众认为政府反恐不力，本•拉登适时毙命……凡此种种，无不是在市场调研，收集民意的基础之上，这种极具营销意识的“对症下药”，颇有借鉴之处。公开表达自身的政策主张并持之以恒——单一品牌诉求鲜明而坚定的品牌主张是催生购买行为、建立忠诚度的核心要义，在收集民意的基础之上，奥巴马在竞选之初就提出了清晰而简洁的品牌诉求——“Change”（改变），并在各种场合、媒体前宣扬自己“Change”的决心和信心。仅仅凭借这个单词，奥巴马就把经济议题、种族议题、政党议题、气候议题、社会保障议题等都囊括了起来。众多的品牌诉求凝练成了一个单一品牌诉求，奥巴马的政策主张变得清晰明了且极具传播力。经济下行，“Change”势在必行，这极大刺激了人心思变的美国选民。见此主张，选民们眼前一亮、心头一热，旋即成为奥巴马的忠实粉丝，自此以后，凡其所到之处，必然群情高涨，“Change！Change！”的呼喊更是响彻云天。而“Change”也顺理成章地成为2008年美国十大热门词汇之首，影响之大，传播之广，可见一斑。能催生行动，这正是“Change”这一主张最妙不可言之处。甚至连从未投过选票的宅男宅女们也走出家门，投出了神圣的一票，2008年的投票人数更是创下了美国总统竞选史上的投票记录！品牌贵在坚持。从2008年大选前夕提出，到四年任期内对这一主张的坚持，“Change”已经成为了奥巴马的品牌符号。公开表达自身的政策主张并持之以恒，个中详实，本书将为您一一解答。个性鲜明的政治语言——广告口号营销是系统工程，鲜明的品牌主张需要与广告口号配合使用才能相得益彰，深谙政治传播真谛的奥巴马对此了然于心。于是在“Change”的同时，“Yes, we can”这一朗朗上口且兼具内涵和感染力的广告口号被创造出来并广为传播。这个充满朝气与希望的竞选口号不仅暗示了奥巴马能拯救美国，更暗示着只有大家团结一心才能改变美国。像耐克的“Just do it”一样，“Yes, we can”塑造了美国当时最为稀缺但却必不可少的精神——信心，并激发了年轻一代们极大的热情。这一凝练而直接的竞选口号，极易调动选民的热情，让饱受经济危机之苦的美国选民感受到自己就是改变的主导者。口号催生行动，他们走向了选票箱，投给了奥巴马。而“Yes, we can”这一口号背后的故事同样值得我们去挖掘和学习，比如奥巴马由极力反对到爱不离口对我们有什么启发性意义？比如由这一口号如何延生出了一系列传播甚广的营销佳作……善于利用传媒建立沟通——品牌沟通网络时代，社会信息的传播方式已经发生了本质的改变。自上而下的金字塔式传播方式已是昨日黄花，信息传播已全面进入扁平化的网状模式之中。奥巴马选战的胜利，与他因势利导，妙用新媒体建立品牌沟通密不可分。奥巴马被誉为“互联网总统”，其选战胜利，是品牌沟通的胜利，更是互联网的胜利。奥巴马早已意识到互联网在品牌沟通中的巨大功力，因此棋高一着的提前延揽了一大批互联网巨头，如Google的创始人之一的施密特、eBay的创始人史蒂夫•卫斯理、Facebook的创始人扎克伯格以及乔布斯等都曾为其出谋划策。而网络短片、个人网站、电子邮件、电子游戏广告……各种招式层出不穷，为奥巴马积累了最广泛的人气以及对手难望项背的竞选资金。为了进一步加强与选民的品牌沟通，社交网站成了奥巴马的主战场之一，而其在Facebook、Twitter的粉丝数目更是千万以上！本书揭示了奥巴马如何巧借互联网进行品牌沟通，表象之下又有什么奥妙之处，个中营销技巧又如何借鉴？善于展示个人形象——广告以传统视角看，竞选总统，拼的是资历和经验。当年，政治经验极为丰富的希拉里和麦凯恩就紧紧抓住奥巴马经验不足的小辫子，穷追猛打……正如百事经典的“新一代的选择”，资历尚浅的奥巴马兵行险招，大打“年轻牌”，展示自己年轻、活力的个人形象，最终反客为主，入主白宫，让经验丰富的希拉里为自己“打工”。满大街的车贴、随处可见的T恤、海报，甚至超人版奥巴马、林肯版奥巴马、切•格瓦拉版奥巴马……都是奥巴马展示年轻形象的不二法门。明星代言和幽默亲民¬——广告技巧高明的广告技巧可以润物细无声地影响消费者，并在其心智中留下烙印，最聪明的做法当是“借力打力”，而巧借明星做口碑营销。奥巴马就是个中高手。 从众多好莱坞一线明星出席奥巴马筹款宴会到滚石乐队以其形象作为唱片封面；从《欲望都市》中的女主角杰西卡•帕克在广告中的现身说法到汤姆•汉克斯为其连任竞选广告片配音……“电视女皇”奥普拉、好莱坞“票房保障”威尔•史密斯，以及莱昂纳多•迪卡普里奥、朱迪•福斯特……这些好莱坞一线明星都是奥巴马的代言人。乔布斯、扎克伯格等硅谷大佬、克林顿、肯尼迪家族等政界巨头也纷纷效力于奥巴马旗下。如此强大的明星阵容，奥巴马想不赢得总统大选都难！奥巴马做俯卧撑、奥巴马让儿童摸头、奥巴马在街头排队买汉堡、奥巴马在助理称体重时“动手动脚”、奥巴马在大雨中演讲、奥巴马在网上发照片证明自己的身份、奥巴马粉刷墙壁……无数幽默亲民的小故事让奥巴马不再高高在上，而是变得有血有肉，触手可及……奥巴马是如何吸引到无数明星？又是如何借明星的“虎皮”做自己的“大旗”？明星代言的背后有什么营销绝招？而幽默亲民的沟通技巧，我们又该如何借鉴？从收集民意到公开表达自身的政策主张并持之以恒的坚持、提出鲜明个性的政治语言、利用传媒建立品牌沟通、巧借互联网展示个人形象、明星代言和幽默亲民，奥巴马赢得总统宝座的秘诀活脱脱就是一部品牌征服消费者的六部曲。而其炉火纯青运用的故事营销、口号营销、实效营销以及卓有成效的危机公关更是让无数品牌汗颜。营销高手奥巴马，值得我们好好学习！

内容概要

　　2012年11月，美国大选落下帷幕，奥巴马在支持者的欢呼与泪水中获得连任。这是一场烽火硝烟的战斗，充满了悬念却也在意料之内。
　　讲故事、卖梦想、用口号激励民心、亲民幽默、打造年轻化的总统品牌、卓有成效的危机管理……这位美国历史上最富理想气质与传奇色彩的总统，让我们见识了政治营销的强大威力。
　　著名品牌战略专家、中国品牌第一人李光斗站在全新的角度为我们全景解读美国选战背后的政治营销，揭秘草根小子战胜亿万富豪，两次征服超级大国亿万民众的政治营销智慧。

作者简介

　　李光斗
　　中国品牌第一人
　　事件营销第一人
　　品牌竞争力学派创始人
　　中央电视台品牌顾问
　　李光斗自1990年开始从事市场营销和品牌策划工作，先后担任伊利集团、蒙牛乳业、广日电梯、民生药业、古越龙山、招商银行、长虹、德尔惠、喜临门集团、雷士照明、青岛啤酒等全国数十家著名企业的常年品牌战略和营销广告顾问，亲历了改革开放后中国品牌发展的历程，具有丰富的品牌建设和市场营销经验，荣获中国策划业杰出功勋奖，被誉为影响中国营销进程的风云人物。

书籍目录

【序言】 向奥巴马学营销
第一章 奥巴马如何卖故事
　第一节 奥巴马的成长故事
　第二节 好故事，主题要鲜明
　第三节 全员故事营销
　第四节 故事营销的30秒法则
第二章 奥巴马的VI
　第一节 VI，奥巴马的营销利器
　第二节 让VI无处不在
　第三节 VI，顺应潮流
　第四节 视觉青春偶像化
　第三章 奥巴马的口号营销
　第一节 奥巴马曾经不以为然的口号
　第二节 从“Yes,we can”到“Forward”
　第三节 口号凝聚共识
第四章 奥巴马 卖梦想的美国总统
　第一节 梦想国
　第二节 平民的总统梦
　第三节：卖梦想好过卖方案
第五章 奥巴马的品牌年轻化
　第一节 化劣势为优势
　第二节 年轻化，让品牌更有活力
　第三节 年轻人的力量
第六章 奥巴马：互联网总统
　第一节 网络帮助奥巴马逆袭成功
　第二节 强大的社交网络
　第三节 互动营销，与群众打成一片
　第四节 微电影营销
第七章 奥巴马沟通术
　第一节 亲民是关键——比罗姆尼更会“吃喝玩乐”
　第二节 酷营销
　第三节 做好先要说好——直指人心的演讲艺术
　第四节 奥巴马如何争取女性选民
第八章 奥巴马粉丝团
　第一节 粉丝最多的总统
　第二节 粉丝营销
　第三节 化敌为友
第九章 奥巴马的实效营销
　第一节 实效营销的由来
　第二节 奥巴马的实效营销积淀
　第三节 奥巴马的吸金大法
第十章 奥巴马的营销团队
　第一节 黑马，奥巴马
　第二节 营销团队管理术
第十一章 奥巴马的广告艺术
　第一节 美国选战史就是美国广告史
　第二节 准确定位，以正视听
　第三节 用广告讲故事
　第四节 明星代言
　第五节 植入广告
　第六节 《那些年，我们一起走过的路》
第十二章 非目标市场营销——总统候选人的海外之旅
　第一节 墙里开花墙外香，奥巴马的海外营销
　第二节 一次史无前例的竞选
第十三章 奥巴马的危机管理之道
　第一节 “躺着也中枪”的奥巴马
　第二节 奥巴马的牧师危机
　第三节 奥巴马的麦克风危机
第十四章 奥巴马VS罗姆尼：草根与亿万富豪的对决
　第一节 从群众中来，到群众中去
　第二节 定位自己，定位对手
　第三节：抹黑和反抹黑
　第四节 罗姆尼的奥运营销
　第五节 奥巴马与罗姆尼的辩论对决
　第六节 奥巴马的绝地反击
第十五章 奥巴马为何能连任美国总统？
　第一节 奥巴马打破美国总统连任的哪些魔咒？
　第二节 罗姆尼犯了哪些错误？
　注释

章节摘录

亲人，为奥巴马讲故事    好故事是讲出来的，故事营销，要抱着时刻都要讲故事、在哪儿都要讲故事、对谁都要讲故事的心态。    同样，也要发动一切可利用的力量讲故事，比如亲人。    奥巴马的故事营销之所以能如此成功，家庭成员的宣讲必不可少。    2004年，资历不足的奥巴马对于是否竞选美国国会议员举棋不定，此时，妻子米歇尔先是直直地看着他的眼睛，随后给了他一个大大的拥抱，轻松地对他说：“亲爱的，你可别太紧张了！”    而在2008年，奥巴马竞选总统过程中，妻子也同样助力不小。在竞选的过程中，米歇尔一有机会就大讲丈夫的故事，比如丈夫来自普通家庭、代表社会底层的利益，同时她还不时会透露一些丈夫的“糗事”，睡觉时鼾声连连，早上起来臭气烘烘，不收拾床铺，到处乱扔脏袜子等，但就是这些小细节拉近了选民与奥巴马的距离，让总统候选人不再看上去遥不可及。    妻子为奥巴马讲述最成功的故事之一就是白宫后花园的故事。白宫菜园于2011年3月由米歇尔倡导建立，旨在呼吁健康饮食。    在一次接受采访时，米歇尔说：“我们从自己的菜园中摘菜，自己做着吃，这感觉很好。因此，我们想与全国乃至全世界民众分享这种乐趣。我们收到过许多有关这个菜园的问题，比如：我们怎么做到的？我们为什么这样做？”    奥巴马于经济萧条之际执掌美国，妻子通过一个小小的菜园就展示了总统节俭开支的理念，这个故事讲得颇为高明。    2008年，在美国总统大选投票前夕，媒体爆出一个重磅新闻：奥巴马的姑姑奥雅格是非法移民：10年前，奥雅格从肯尼亚来美国探亲后不想回国，以政治庇护的原因申请留在美国，但被移民局拒绝，法庭还向奥雅格发出了驱逐令，但奥雅格不愿意回国，就在美国“黑”了下来。奥雅格是奥巴马父亲同父异母的妹妹，在《父亲的梦想》一书中，奥巴马曾深情回忆，奥雅格帮助照料过奥巴马在肯尼亚的同父异母的兄妹们。奥巴马在书中写道，奥雅格是欢迎他回到老家肯尼亚的第一位肯尼亚亲戚。“‘欢迎回家！’她对我说，然后吻了吻我的双颊。”奥雅格是非法移民的消息传出后，奥巴马辩解说自己不知道姑姑成了非法移民，还退还了奥雅格给自己总统竞选捐出的265美元，并表示不会干涉美国移民法院的最后裁决，如果法院判决他的姑姑要被递解出境的话，他会支持法庭的判决，“因为美国是法治国家”。    虽然故事的结局皆大欢喜，但奥巴马的“大义灭亲”又让他赢得了更多的选票。    奥巴马家族复杂多元的婚姻状况让奥巴马的亲戚遍布全球，其中有一位叫马克弟弟就在中国深圳打工。默默无闻的马克直到2008年奥巴马成为民主党总统候选人后才被曝光。如今，奥巴马担任总统已经四年，马克依然在深圳从事着他的烧烤事业，对于自己的总统哥哥，他则不愿多提。    如此具有美国特色的亲戚关系深刻地向美国人传达着一种理念，“奥巴马是为美国人服务的，不是为自己，更不是为家人”。    名人，给故事插上翅膀    不论何时何地，名人始终是吸引眼球的第一要点。“屌丝”奥巴马之所以能赢得总统大选，“傍名人”功不可没。    2008年的美国大选，平时都异常繁忙的娱乐界突然冷清下来。明星们纷纷停止走穴，从电影、电视剧、MTV、脱口秀、球场中走出来，为奥巴马助威呐喊，号召自己的粉丝给他们偶像的偶像投票。    事实上，整个好莱坞都陷入了“我支持奥巴马”的癫狂之中，如果不支持奥巴马，甚至不好意思在路上和别人打招呼。随便在路上问个明星“你是谁的支持者”，答案毫无疑问是奥巴马。    好莱坞影帝罗伯特·德罗尼与奥巴马共同到新泽西的大学校园里拉票。    亚瑟小子、凯莉·华盛顿、布兰登·罗斯、克里斯·塔克、凯特·沃什、卡尔·潘等人则在加利福尼亚当众宣布，他们支持奥巴马。    而科罗拉多州，则有影帝弗雷斯特·惠特克的助阵。    连豪门浪女帕丽斯·希尔顿也成了奥巴马的粉丝，甚至为了奥巴马而攻击麦凯恩为“那位满脸皱纹一脑袋白毛的人”“土老帽”……    凭借与无数名人的故事，奥巴马打败了麦凯恩。尝到甜头的奥巴马当然不肯放弃这个营销法宝。    入主白宫后，奥巴马曾经不止一次表示，如果他的传记有朝一日能被拍成电影，他希望威尔·史密斯能够饰演他。受宠若惊的史密斯笑说：“总统命令我主演一部讲述他的影片，我当然要尽一个美国人的义务。”    擅长“傍明星讲故事”的奥巴马甚至在2009年与众明星合作推出单曲MV“Yes，we can”。    在2012年的美国大选中，明星同样举足轻重。2012年5月，乔治·克鲁尼在自己位于洛杉矶的宅邸内为奥巴马举行募款活动，共募得将近1500万美元。凭借无数明星的保驾护航，奥巴马再一次击败了对手。    借助明星，可以让品牌故事插上翅膀，从而让故事影响更多的人。    P20-22

编辑推荐

《总统战:奥巴马的政治营销》是一本具有很强实用价值的人物传记。奥巴马出身贫民却二度问鼎总统的特殊经历不仅源自于他的英雄梦想、个人魅力与美国精神，更是源自于他的自我营销。本书正是将奥巴马的总统之战当做一次极富典型性与价值的政治营销课程，以专业的营销学视角分析奥巴马的成功之路，以期为更广大的读者朋友提供学习与借鉴。全方位展现奥巴马的选战传奇！征服3.1亿人的奥巴马政治营销术全景揭秘！迄今为止最全面的个人品牌塑造之道！著名品牌战略专家李光斗先生从不一样的角度独家讲述奥巴马从贫民到二度问鼎总统的传奇经历，揭秘奥巴马再次胜出的背后营销技法，看奥巴马如何一步步精彩演绎他的人生梦想！

用户评论 (总计158条)

•   好书，让人受益匪浅！平日最喜欢看人物传记，这本书的解读角度还是第一回。奥巴马一个草根穷小子能够连选连任总统果然不像我们看到的那么简单，他不只是有梦想，用演讲用自身的亲民姿态，用完美的行动征服了美国大众，其实在这背后，有着非常专业的运作方式。作者把幕后的营销方式解读得如此透彻，个人认为，大到政坛领袖，小到公司领导人，甚至想要快速发展，获得他人认同感的职场屌丝都能从里面学到点儿实用的本事。很赞！而且，我发现还是彩色的书更吸引人啊，里面有很多奥巴马的图片都非常棒。总之，好书！值得推荐！
•   经过两次大选，奥巴马已经成为美国的一个耀眼的政治品牌。很难想象，一个青少年时代吸过毒、曾经堕落的黑人“屌丝”能够自信地站在世人的面前，以如此积极、坚定、无畏的形象去实现自己的总统梦想——不怕对手的人身攻击，不怕自己的历史污点被翻出来示众，不怕自己的弱点会被放大。喜欢这样的奥巴马。也喜欢他的聪明和睿智，懂得如何利用大众媒介，懂得如何讲述自己的故事，懂得如何树立自己的形象，懂得美国民众需要什么样的领导人，懂得战胜政坛老手和亿万富豪的策略，懂得如何包装自己的政治品牌……这正是这本书的核心内容。很好的书。这本书从品相上超出了作者李光斗以往的图书的设计，封面和版式都很大气、美观。文字上，秉承了李先生一贯的细致严谨和雅俗共赏的写作风格。另外，很少能够买到全部彩色印刷的书了，这真是个惊喜！里面有奥巴马的很多图片，他和狗狗亲密接触的，和妻女幸福相拥的，在雨中演讲的，调皮搞怪的……很精美，也很感人，真的是太帅了！真心推荐。希望你也喜欢。
•   善于收集民意——市场调查，公开表达自身的政策主张并持之以恒——单一品牌诉求，个性鲜明的政治语言——广告口号，善于利用传媒建立沟通——品牌沟通，善于展示个人形象——广告，明星代言和幽默亲民¬——广告技巧。用整合营销的视角解析奥巴马的成功之道，系统全面，值得一读。
•   让人耳目一新！这本书内容很扎实，且非常专业地提供了另外一个视角去观察美国政治。在我们的印象中，奥巴马是一个个人奋斗的标杆与范本。与奥巴马有关的书、视频、报道，多是渲染他的个人奋斗经历，用他的口号和梦想感染所有的人。但这本书却不是。它尖刀直入政治博弈的核心，让人非常透彻地看到那些总统选战的烟雾背后，是有着一一整套很完整的营销体系的。作者是一个很专业很老道的人，不知道从哪里找到了那么多奥巴马选战的营销内幕，而且一看就是有全球化的政治视野的。看了这本书再从这个角度去搜索外媒关于奥巴马的报道，发现不但是纽约时报，还是华盛顿邮报等美国大报纸都对奥巴马的营销战略有精彩的报道。从这个角度上来说，这本书也算是很有国际视野的，让我们可以听到美国媒介的另一种更专业的声音。
•   一个梦想、一个口号，让支持自己的人压倒反对自己的人。草根出身的奥巴马知道如何展示魅力、打动人心、贩卖梦想。奥巴马团队以精妙的营销技术打造出奥巴马这个改变美国政治史的金字招牌。李光斗总结的很精辟，奥巴马这样成功了，所有的营销真谛也是如此。
•   卖故事、卖梦想、打造个人品牌……奥巴马连微电影的营销方式都用上了，真是让人大开眼界。
•   以人物传记的方式把营销知识讲的深入浅出还是头一回见，一个个打动人心的总统故事，一个个经典案例，看来奥巴马深谙品牌营销之道才得以再次当选！
•   仔细想想，奥巴马和很多中国品牌是何其相似，资金不足、历史太短、给人感觉低端……为什么奥巴马能把自己卖给美国人，中国品牌却不能把自己卖给中国人？确实该向奥巴马学营销
•   奥巴马获胜，与飓风来袭有密不可分的关系。在选战的节骨眼儿上，遇到天灾，奥巴马充分发挥了危机公关的能力，为自己大大加分。其实说到底，讲故事也好，网络宣传也好，危机处理也好，都是遵循着同样的营销原则，不断强化和巩固自己的形象，商业上就叫做品牌吧。这是我看完本书后的一点感想。推荐，值得一读。
•   就在十八大开幕前，美国总统大选分出了胜负。G2格局之下，两大国的高层领导终于尘埃落定了。一面是硝烟弥漫的总统竞选，一面是庄严神圣的代表选举。如此比较也许并不妥。但在互联网时代，在一个不合时宜的微笑和一块名表可以毁掉某位高官的前途的今天，中国官员们真的应该认真学习奥巴马政治营销术。想当年，奥巴马也曾经是一个颓废吸毒的“不良”青年，但是通过专业的系统的包装，他居然可以利用这一经历为他的个人奋斗和政治形象加分，真是让人佩服。总之，是一本好书，值得推荐。
•   上大学时就听说过作者李光斗先生的大名，也读过他的几本营销学书，不过，没想到奥巴马刚一连任，这本关于他如何在总统战中进行政治营销的书就上市了，真真神速。这本书秉承了李光斗一贯的清晰严谨的思路和行文作风，图文并茂，文字诙谐（哈哈，还有点前卫），又通俗易懂，作为新闻传播学专业毕业的我，从中获益不少呢！快递很给力，赞啦！
•   喜欢这本书，版式美观大气，没有空白页，也没有注水的感觉。而且是彩色印刷哦，品质很好！经过两次大选，奥巴马已经成为美国的一个耀眼的政治品牌。很难想象，一个青少年时代吸过毒、曾经堕落的黑人屌丝能够自信地站在世人的面前，以如此积极、坚定、无畏的形象去实现自己的总统梦想——不怕对手的人身攻击，不怕自己的历史污点被翻出来示众，不怕自己的弱点会被放大。喜欢这样的奥巴马。
•   竟然是彩印的，真是大大的惊喜！已经看了两章，生动的故事，独到的分析，看似在讲奥巴马，实际上处处渗透着品牌营销的精神，也可以说是男人魅力修炼的秘笈。
•   李光斗的书看过好几本了，这一本是最喜欢的，既有精彩的奥巴马个人经历与惊心动魄的政治博弈，又有专业的营销知识，比纯讲营销有趣多了，多出点儿这样的书就好了。
•   收到书啦！好兴奋！先说质量，确实不错，设计的也很棒！随便翻了一下，里面的图片非常清晰，而且居然是彩色的。案例也非常多，并不只是单纯的讲奥巴马，还有许多国际大品牌的营销故事。这些都是我的大爱啊，可能是我太八卦了。哈哈！
•   中国品牌如果能像奥巴马这样营销自己，也不会有那么多人觉得made in China丢人了。
•   草根出身的奥巴马懂得如何展示魅力、打动人心、贩卖梦想，以其精妙的营销技术打造出奥巴马这个改变美国政治史的金字招牌。很喜欢这本书！推荐！！
•   以前看过他的《事件营销》，写的很不错，多是案例，语言也幽默，很容易看懂。奥巴马大选胜利没几天，就看见他出新书了，看来以前没少研究啊。支持李光斗！
•   以总统战作为一个集中展示奥巴马政治营销的舞台，统合了他从政的经历、开放的心态、成功的原因、对新媒体的运用。如果书名是《奥巴马的政治营销》，会销得更长久。
•   真正的战争靠什么赢？民心、战略。总统战靠什么赢？民心、营销术。这两点上，奥巴马超越了以前的总统。
•   市面上有几十本关于奥巴马的书，不过在当当网上，《总统战：奥巴马的政治营销》是相关图书中销量最高的。看过之后，才发现，这是本与众不同的书，不同于自传、演讲集，而是一本非常实用和有指导性的书，非常过瘾。文字很老道！
•   《总统战:奥巴马的政治营销》书不错。都是彩图，看着也不累。学习中。。。
•   从总统战来讲营销，这本书的视角与众不同，有独到的地方。摆脱了奥巴马的自传和演讲集的老套路，给人耳目一新的感觉。书很好。
•   在书中，奥巴马被写成了一位新派营销大师！别笑，事实正是这样。营销无处不在，即使是政治领域也不例外。所以百度的董事长李彦宏也感叹：美国的大选其实是一次营销活动。这次投资最大全世界最关注的营销活动最后以奥巴马的胜利而告终，的确可以从中体会到很多妙处。
•   买了一本送给一位公务员朋友，他说里面有大智慧，值得好好学习。确实，奥巴马的亲民作风和政治营销术又一次在校园枪击案后得到了发挥，看看他为不幸遇难的儿童发表讲话时落泪的画面，再看看本书，原来答案早已揭晓。
•   这本书很好啊，不只讲了奥巴马的竞选过程，更多的是将他的生平、政治智慧、政治营销的手段融合在一起，放在竞选的大背景下讲述，很吸引人读。受益呵呵。
•   奥巴马会营销，李光斗会研究，拜读了
•   在电视台曾经看过李老师的视频访谈，话题就是奥巴马的政治营销，印象很深刻。这次出书，立刻买了两本。听说这本书是作者历时一年多完成的，有很多讲课的精华都总结在里面了。研读中，很受益。
•   此书本身就是营销，只不过是作者获得美国大选的信息较多，在国人面前卖弄一下，关于奥巴马成功的秘诀作者其实根本没搞明白。
•   内容很精彩，收到书，晚上一口气读完了！奥巴马能在如此激励的选战中梅开二度，确实是个相当牛的营销高手。
•   书中确实有很多来自国外的第一手资料，这一点是国内很多关于奥巴马的书没有的。而且，作者整合这些信息的能力很强，围绕着他的营销理论，梳理了奥巴马的政治轨迹。不错的一本书！
•   看了一半，很震撼，奥巴马背后的运作团队原来这么厉害，奥巴马选战的胜利，与他因势利导利用媒体分不开，企业和个人要想把自己营销出去，可以学学奥巴马！
•   值得推荐的一本好书！专业书就是要像这样通俗，引人入胜。奥巴马的连任再次证明了为了梦想，做全方位地营销，可以创造奇迹。
•   如果光看书名，还以为是就总统战写政治斗争和权谋。看了书才知道，在这个信息透明的现代社会，美国的总统战已经不是以往意义上的互相攻击、发表主张、拉拢选民的竞争，而变成了某种意义上的利用所有媒体大大营销牌的大战场。
•   奥巴马是政客，却深谙商业营销之道，亦政亦商，作者的见解很独到，处处充满着营销智慧。
•   为什么大家都给好评？看过之后才明白，政治营销高手奥巴马，值得我们好好学习！
•   专业书就怕写得长篇大论，理论一套套的，这本书把营销的原则和奥巴马的案例很好地融合在一起，在故事的阅读中得到了营销学的启发，很爱读。
•   先到先得了，没事就翻开看看，内容一点儿也不枯燥，涉及了很详实、丰富的奥巴马的经历和大选的种种事迹，而且将营销的知识融入到行文当中，读起来一点也不枯燥，既可以是奥巴马的人物传记，有能品出很多营销的知识，推荐。
•   刚拿到书，先横扫了一遍目录和概要，书中讲述了很多奥巴马的营销技巧和一些奇闻趣事，比较适合从商从政的人阅读，不过趣味性也很强。
•   个人品牌也需要营销，学习中。
•   美国人喜欢奥巴马，也许只是喜欢他和他们沟通的方式，与政治立场无关。所以，在公众面前，奥巴马永远懂得，树立自己的品牌形象，加强并坚持下去。
•   网络营销、创建网站，为品牌认知树立了很好的典范。
•   今天收到就看了50几页，讲述了奥巴马在08年和12年竞选中的营销方式，以及奥巴马的个人故事，有兴趣让我继续看下去。
•   如果说这是一本传记，那么它是一本最有实用价值和启发性的传记；如果说这是一本营销学书，那么无疑，它是最好看最好读也最严谨的品牌营销书。
•   这本书很大气，周围几个人都和我推荐过，正好赶上促销，就买了。真的很不错，像我这样对品牌、营销之类不是很懂的外行，都能津津有味地读进去，受益颇多呢！可以当做传记和品牌营销入门级的通俗读物二者的结合。可读性很强。
•   抱歉评论晚了，因为是看完才评论的，书的质量没的说，正版，内页都是彩印的，内容那就看大家喜好了，对于喜欢奥巴马喜欢读读营销技巧从商从政技巧的人来说应该是一本不可多得的好书
•   最近有点忙，稍微读了点，大致讲奥巴马怎么将营销手段用于竞选，很多以他的实例来说明的，挺不错
•   虽然总统战已过，但是书中的政治营销实战和理论依然熠熠生辉。
•   走马观花的读了一次，书中有正能量，也有奥巴马在整治中运用的特别手段，更有挺多营销知识，可谓从政的一本厚黑学啊
•   其实在研究奥巴马的营销前，先不妨看看这本书的营销，同样值得学习。书皮上就有该书的定位：政商人士必读书时机：奥巴马刚刚当选创新：新词汇oamaketing
•   没想到里面都是彩色的图，看上去很精美。内容也很有意思，营销高手奥巴马，太帅了！学习了！
•   刚刚看过奥巴马与习近平的会晤，再看看这本书，感触很多。真正的智者是善于使用一切对他有利的方式方法，达到最好的结果。营销的真谛也在于此吧。
•   真的好看，读得人心潮澎湃，想像奥巴马一样把营销玩于股掌之上
•   既是一本奥巴马的个人传记，又是一本营销书，各种知识大涨……
•   这本书揭示了一个道理：世事皆营销，米国的总统选战与我们的商战同出一理，选战的目标是选民的“选票”，商战的目标是消费者的“钞票”。强烈推荐这本书。
•   看了书名，本以为是抢时间出版的速读书，看了介绍看了书，才发现买对了！里面总结的不光是政治斗争的那点事，更多的是在总统战中如何树立自己的品牌，争取人心的竞争艺术。对于从业者有很多启示。
•   营销是要花钱的，如何用最少的钱把个人的政治形象信息传达给民众，把商品的功用信息传达给消费者，道理是一样的。很好的书！
•   这本书可以作为很好的营销教材，不仅对政客们有用，对市场中的企业管理者也很有帮助。文笔通俗，配图精妙，美观大气。非常好！
•   触类旁通，举一反三，确实是一本好书。不但可以了解神奇的奥巴马励志故事，还能够体会到企业经营品牌的真谛。值了！
•   营销理论在政坛竞争中的完美运用，可以举一反三，推至商界。
•   这是我目前看到的最好的一本关于政治营销的书，值得推荐。
•   李光斗的书总体一个感觉，用词比较绚丽，喜欢玩一点小幽默，比较轻松。书的内容还是比较通俗易懂的。适合于对品牌感兴趣的读者入门阅读，可以触类旁通。
•   很新颖的营销书，又看了故事，又了解了人物，最重要的是懂得了基本的营销常识和最新的营销手段。不错！
•   这是一本营销学的普及读物，从一个公众人物的成功入手，用案例分析的方法揭示营销的种种奥秘，挺好看的。
•   不止限于第一次获胜，这本书总结了奥巴马树立个人政治形象，在方方面面所下的功夫，真的是很全面、很深刻。如果企业家们能够从中悟出些什么，赢得市场将不再是难事。
•   已经看了三分之一，故事与营销结合
•   我不是学营销的，有些书专业用语太多了，经常越看越晕。要是多出点儿这种书，案例与理论结合，看起来就不会那么痛苦了。
•   这本书也是一个很好的营销案例。顶一个。
•   支持李光斗。他讲的商解三国、商解红楼，视角都很独特。这解析奥巴马的书肯定不会差。
•   营销的力量真是强大，可以“远图谋国”，值得推荐。好纸，好图，好书！
•   果然很好很强大，既有传统的大众媒体营销，又涉及互联网营销，互动营销，很全面，分析很到位，值得一看！
•   喜欢这本书，是因为这不是一时应景的作品，而是可以借此通查美国总统竞选的历史，借此审视奥巴马今后作为的指示灯。
•   从2004年就开始听到小奥的消息，一直关注他，我也压2012年奥巴马赢，2012电影都演了里面的总统是黑人总统，哈哈，好书一本，各个角度的奥巴马
•   营销讲解非常明白好懂，值
•   正如我所愿，当时关注美国大选比关注中国换届还多，哈哈，悲勒个催的，不过还是压对了奥巴马应，我是押宝，作者这种科学的预测分析加上对奥巴马的了解才能让这本书和世人见面，当时可是好多人预测罗姆尼肯定赢呢，切，好书，推荐。
•   刚拿回来，翻了翻，质量没的说啊，内容暂时看了看，可见作者预测神准，哈哈，回家慢慢看，哦，感觉内容比较适合策划类、品牌类或者从商、从政的人读
•   最近正在新闻里热炒的17岁黑人男孩被杀，凶手判无罪一事，让我更加体会到奥巴马这个黑人总统是多么艰难地行走到今天的地位。真的很敬佩他。
•   想读读奥巴马的书，朋友推荐才买的，不过作者挺厉害啊，刚大选完了书就出来了，这要是罗姆尼赢了书还卖不出去了呢，哈哈，好书，推荐！
•   拿到书就迫不及待地读起来，很好看，一口气就读了前两章。感觉对奥巴马的生平、政治智慧、操控手段都有了更清晰的认识。
•   只能说太惊讶了，看完这本书才知道奥巴马连任其实是完成了不可能的任务，用现在的年轻人的话就是屌丝战胜高帅富的故事，值得品读
•   斡旋于政治的权力之争中，还要塑造一个亲民的总统形象，这个官也不是那么好当的。
•   非常特别实用能给人启发的书！是写给喜欢读故事，又能从故事中找到方法和诀窍的人。看了这本书你会对奥巴马有全面而透彻的了解，其实，他的成功绝不是那么轻而易举的。
•   “如果钻石不代表爱情，女孩子还会为受到一枚钻石戒指儿怦然心动么？如果LV品牌没有皇家贵气，消费者还会为拥有新款的LV手提包而兴奋吗？”看到第一章引言部分，就迫不及待想往下看！偷偷拿到公司学习学习。
•   很生动的一本书，有引人入胜的故事，有一点就通的原理分析，就像奥巴马本人一样有趣。推荐！
•   奥巴马的成长故事让人读得很励志
•   在这本书里，我看到了一个更“政治化”的奥巴马，一个离真相、离智谋更近的奥巴马，这样的奥巴马不再是瞬间的激励，而是可以长久地研究和学习。
•   奥巴马我倒是感觉一般，更喜欢里面讲的其他的案例
•   真实的刻画了奥巴马两届从政生涯的风风雨雨，有好的经验也有坏的教训，比较客观
•   一拿到书，就被封面的奥巴马的眼神吸引了。智慧而有魅力！全书的纸泛着浅浅淡淡的黄，摸上去很舒服。全书都是彩色的，看上去赏心悦目。好久没有的想读书的感觉又回来了。
•   初看，还不错，奥巴马的一些故事挺好玩的
•   非常喜欢这本书。看过这本书，再看奥巴马的报道，便更加深有体会了。期待他的就职演讲。
•   从他上任就对这个黑人总统很着迷，到底是怎样的魅力让他再次担任美国的总统，一直很好奇，终于买了这本书，一探究竟吧
•   同学推荐这本书，说很好，但是当当一直缺货，没有买到。幸好，还是以5折的低价买到了。翻了一下，用纸很好，图片很好，前面的文字很好读，也很精彩。非常好的书！很喜欢OBAMARKING这个词，充分反映了奥巴马的影响力。
•   做得很精致的一本书，挺用心的，比如奥巴马的竞选logo被用在小标题上，感觉很不错，清爽而有意味，各方面都很好。很赞！
•   打五折时买的，非常超值。印刷不错，用纸也好，内容更是没得说，总有惊喜给我，有恍然大悟的感觉，哦，原来奥巴马是这样做滴啊！
•   虽然是一本偏专业的书，但是写得很好看。一方面是奥巴马的看点多，另一方面是作者掌握了大量的国外素材。挺好的。
•   奥巴马有值得大家学习的地方！
•   听李光斗老师的课后，很有启发，去买了这本书，是李老师的最新作品。比课堂上的内容更丰富，值得推荐！
•   这是我读过的作者李光斗写的书中，最满意的一本。
•   演讲必有故事、通过网络打造亲民形象等等，很有借鉴意义！