富世绘

出版时间：2013-7-1  出版社：西南财经大学出版社  作者：张小军  
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前言

自序：中国新富史中的一笔记录对于一个国家来说，如果历史记忆只存在教科书和官方记述之中，这种记忆显然是残缺的。而民间历史书写的价值，就在于通过一个个细节，为这种残缺，僵硬的记忆，填补上生动的一笔。让模糊的重新变得清晰，让流逝的不被忘记，也让遮蔽的再次被回忆。《历史书写：民间的努力与探索》作为自序，在过去一段时间里，一直尝试弄清楚该写些什么。为一本书的开始部分，序言或许是第二封面，似乎应该表达如下三个问题，其一是说明这本书的内容；其二是为什么要写这本书；其三是写作方式。（一）《富世绘》要写些什么？“历史上几乎从来没有这样一个时代，在如此短暂的时间内如此少的一群人赚得数额如此巨大的金钱。”吉姆？泰勒、道格？哈里森和史蒂芬？克劳斯多年观察并调研美国的富裕阶层后完成了《富一代》的写作。“财富有很多种不同的风格，这些风格反映了来自不同的背景、有不同需求、类型不同的富人个体所持的态度及其抱负”。在他们的书中，他们为当今美国的“富人阶层画了一幅画像”，而《富世绘》所要写的是中国新富阶层的“画像”。《富世绘》所描述的更多是中国新富阶层的个案故事和个案背后的逻辑，所涉内容从中国群体财富大爆炸到新富阶层掀起名牌至上的购物狂潮，从敏感的慈善到富裕阶层昂贵的婚约，从财富无间道里问题富人的路到富人的性格特质，从中国新富阶层忧伤的财富传承到移民潮。今日中国的新富阶层生态故事特别丰富，在构思并写作本书前，数年的财经报道生涯让我开始思考那些单一的，看似没有联系的事件背后是否有规律可循，并期望能将各个单点的事件联系找出来。所以，《富世绘》写的不仅仅是新富阶层的生态故事，还有那些案例背后的逻辑。（二）为什么要写这本书？在《名牌至上》一书里，作者拉哈？查哈保罗？赫斯本指出，“在中国大陆，人们的生活水平正以惊人的速度提高——经过几十年的经济停滞，现在，就像打开了泻洪的闸门，致富的愿望就如洪水般湍急，人们渴望用新财富弥补流逝的岁月，这就是今日中国。”中国人创造财富的热情和智慧在过去一段时间被充分发挥，私有财产的累计在从计划到市场的过程中迅速被放大，国民群体富裕效应中迅速出现了一个又一个新富。财富的追逐者此起彼伏，财富追逐的群体效应已经并正改变中国，而财富追逐者个人的身影构成了中国多元经济角色。众多的财经传媒人记录、见证并参与了这一过程，如何有效记录并在信息快餐时代形成积淀，将经济领域的鲜活事件集结并从中抽丝剥茧形成记录？雷颐和章立凡在《历史书写：民间的努力与探索》中说，对于一个国家来说，如果历史记忆只存在教科书和官方记述之中，这种记忆显然是残缺的。而民间历史书写的价值，就在于通过一个个细节，为这种残缺，僵硬的记忆，填补上生动的一笔。让模糊的重新变得清晰，让流逝的不被忘记，也让遮蔽的再次被回忆。《富世绘》希望完成的是中国新富史中的其中一笔记录。（三）写作方式中国新富阶层那些轰轰烈烈的故事精彩得足以让人眼花缭乱。从海量信息中筛选，新富内容的选择既诱人而又是巨大的考验。在我身边、接触和没接触的的多数人似乎有一个共同点，当没有选择的时候我们总依然而快速的作出抉择，但面临更多选择的时候往往惶惶然不知所措。这本书试图选取那些有代表性且能产生共鸣、鲜为人知但却产生重大影响的样本。写作既永远不相同又永远有规律，读者们永远都喜欢那些可口的故事，而不是枯燥的数字或者是貌似专业的说教；况且那些精彩的故事就发生在我们身边，需要做的是尽可能将他们找出来并呈现出来。特别说明一点，这本书的多数内容之前在《周末画报》上以专栏形式进行了发表，着一次的“集中亮相”前，相信经过了再次改写，这些文字比早先更加成熟！不过，需要强调的是，《富世绘》努力去记录当下中国经过数十年发展之后出现的财富佼佼者的个案生态，去分析这些光鲜的表面背后深埋的财富路径。选取胡这个时代中的某些新富的片段，可这些个案有限、《富世绘》篇幅有限，并不能足以概括所有财富生态。同时，《富世绘》更多是个人的观察和记录，受本人观察学识和研究方向所限，一些写作可能有失偏颇。中国步伐的速度日新月异，财富创造的效率简直不可思议，财富流向不断颠覆传统，《富世绘》所载只是财富潮流中的一滴水。这本书里记录了多个新富阶层与当下社会“冲突”的个案，这正是新富适应这个国家的步伐，对比美国的新富阶层走过的路，一位美国富有者的话值得分享：“我们变得越来越有钱而不是越来越穷，并且越有钱我们越会生活，不过我们可是花了好久才把这一切搞懂的。”张小军二零一二年冬

内容概要

聚焦中国的新富阶层，展示其婚姻、消费、慈善、移民等生活的方方面面，探讨在当代中国的社会背景下，实现财富升级的关键和机遇，提炼创富人群的性格特质，为读者展示了一幅幅瑰丽的富有中国式励志色彩的财富传奇生活画卷，深刻揭露了中国富的社会逻辑。 这本图书是中国新富阶层生动的镜像，读这些文字更像看一部关于中国新富阶层的纪录片。不同主角的“出生”、成长，甚至八卦娱乐到剪光头发，从个人悲欢到群体浮沉都跃然纸上。这是一本个性鲜明的中国“富世绘”，它选取的更多是中国快速造富之后，作为个体富人的剧烈适应或者被适应的过程描述和分析。整本书的写作，除有趣的富裕阶层故事外，调侃里亦有严肃的观察，松散的故事里有严密的财富逻辑。

作者简介

张小军，财经媒体人，关注投资、崇尚有机生活，拥有多年传媒内容制作和市场运作经验，目前任职于《每日经济新闻》和《成都商报》。曾出版《像童话一样生活》、《用友之父》等畅销作品。

书籍目录

1.财富大爆炸，中国富时间中国富人比你想象的更富富者愈富姓林的怎么这么火？中文、“三高”和富社会2.富裕逻辑，快钱时代的致富海盗式暴富如何成为千万富翁？富在人脉？非典型“富二代”十年夜宴私募“姚身一变”更富民间金融风杯酒富人心3.名牌至上，中国式购物狂中国式购物狂越贵越买，越买越贵1000万元买只狗？富裕生活的格调私人飞机的眼泪4.敏感的慈善，不安的财富富人慷慨的隐秘标哥慈善过渡时间慷慨———从华尔街到杨元庆从低温到低调霸王别“基”5.首富来了，谁比谁更富新首富的不适应首富交响曲首富的选择富人爬上“迪拜塔”6.昂贵时代，昂贵的婚约昂贵的婚约富人感情与金钱挂钩？绝望的前妻富家女爱“公知男”？幸福价格，非诚勿扰7.财富无间道，问题富人的路富人负形象树大招风，人富招空卖奶卖饭、可转债和“快男企业家”表演时代喊冤者顾氏上海鳄鱼和亿万富翁菜单8.富裕性格，你所不知的富人特质富人为什么爱光头？越富越爱冒风险？第一富姓将儿子进行到底？嫌富爱贫9.那些忧伤的财富传承忧伤的中国家族财富传承美的一棒“幸运的精子”“富一代”的“雷式烦恼”接班人“盗梦”版二郎寿司和财富天命10.何处是归程，富人移民潮富人越来越爱澳大利亚？富人的迁徙全球化追富新富记录未完待续致谢

章节摘录

第一章第一节中国富人比你想象的更富纸面富豪到现金富豪最大区别是前者将财富的不确定性赶走，富裕人群的财产性收入相比先前任何一个时候都要增长更快。林春平的故事占用了我2012年春节中不少的闲暇时间，我仔细查阅了这个不一般的温州商人的履历，他42岁，2000年开始于贸易生意，倒腾服装到加纳，那里的价格涨了7倍。作为温州知名富人，他的第一桶金来自于此，其实跨国贸易在温州富人的财富史中有很多成功范例，不过林春平却远不止于此。他后来在非洲买矿山，在中国东北做农业，还在各地麦饮料和食品。说他不一般至少有两点，一是学识，相当比例的温商学历是短板，而他拥有经济、国际金融和法律两个硕士学位。在新加坡留学时，林春平结识过联合国秘书长安南的儿子，坊间说他的非洲掘金与此有关。其二是温州一代地下金融发达，而他却想远走美国收购银行。2012年春节前后，有关林春平的新富故事即他买下了美国大西洋银行，现在林春平有了另外一个名字：林行长。买银行这事说起来简单，可操作却十分复杂，林行长干成这事耗费了3年时间，个中曲折这里不再赘述，作为中国富人全球配置资产的先锋之一，林行长买下这家银行斥资约6000万美元。也许在一些人看来，林行长买银行和中国富人在发达市场购买各种资产没有太大区别。有此看法无可厚非，谁叫现在中国富人动不动买奢侈品的热情一波高过一波、买岛屿的消息也是接二连三，比比皆是……林行长资本出海的同一时间段，中国知名的数位明星正排队买下私人飞机，中国富人如此接连大手笔，你能想象中国富人到底有多富吗？中国富人可能远比你想象的更富。“中国经济像银河，我们总是发现它比我们想象的更大。其间的差距或许数以万亿计，而且大部分是看不见的。”《纽约时报》在2012年春天对中国富裕人群的描述会让人大吃一惊，“世界各地公司和机构有关2011年年终统计里，部分中国人一掷千金，这与多数中国人努力攒钱的形象形成强烈对比。”林行长和某些明星是这“部分中国人”吗？从投资金额来算当然算。公开的中国富裕人群的财富和他们的真实财富比，到底是什么状况呢？中国富裕阶层远比公开数据显示的要更富裕，无论是一般的富裕家庭还是少数最富裕人群。目前中国获得富裕人群数据不外两个渠道，其一是官方统计数据，其而是民间机构数据。官方数据历来笼罩笼统性，一般机构数据更多研究部分样本。对比一些研究数据发现，中国隐富不少。中国学者王小鲁在2007年和2010年分别发布的两份报告显示，城镇居民可支配收入中，有相当比例的收入没有被统计进去，而且这些隐藏起来的收入主要发生在高收入阶层。2007年的那份报告显示，中国在2005年的城镇居民可支配收入中，有4．8万亿元没有反映在居民收入统计数据中的隐性收入。如此庞大的数字比政府“4万亿投资”还多。2010年的报告则指出，占全国城镇居民家庭10%的最高收入家庭，2008年人均可支配收入至少应为13．9万元，而不是统计数据显示的4．4万元。两者相差3．2倍。换句话说，你以为身边某个家庭一个人一年可以花四五万，可实际这个人却可以轻松买个10几万元的东西。是否让你感到吃惊。另外，10%的高收入家庭人均可支配收入应为5．5万元，而不是2．6万元，两者相差2倍。更吃惊的是，二八定律在这里同样有效，财富确实是集中在少数人手里，在隐形收入上也一样如此，高收入阶层占有更多没有被统计进去的隐性收入，“没有体现在收入统计中的隐性收入，80%以上集中在20%的城镇最高收入和高收入家庭。其中10%的城镇最高收入家庭，至少占有隐性收入的三分之二。”隐富无论在那个国家其实几乎都是普世价值观，尤其藏富在中国的历史由来已久，对比上述这些财富，我们日常看到的炫富不过是中国富裕人群财富的冰山浮云。王小鲁的研究报告中提及的高收入家庭其实是中国最广义的富裕人群，而如果对比其他的数据会发现，中国最富裕人群的财富增长速度非常快——2011年中国最富1000人的财富统计现实，他们的平均财富是59亿元，相比两年前上涨了51%。前1000名的门槛从上一年度的15亿元跃升到20亿元，比两年前翻了一倍。这些飞长的数据是透明的部分，超级富人财富增长的部分往往是公开市场（比如证券市场）的部分，而还有一大批超级富豪、超级财富并没有浮出水面，2011年曾有财富调查机构发现，中国隐形财富上100亿元的有上百人，而隐形财富在1亿元以上的超过6万人。全球衡量真实财富的标准大约有三个阶段，即从GDP到人类发展指数HDI，目前最受关注的则是国民幸福指数GNH，这三个阶段中，GDP和人均GDP都占有重要分量，《2030中国》一书和王小鲁的研究接近，该书也认为，人均GDP的指标低估了中国的实际经济社会发展水平。美国学者史宗瀚估计，中国人口中最富的1%的人的流动资产和房产价值总和在2万亿美元至5万亿美元之间。这些巨额的财富不仅仅是数字，中国富裕人群的购买力正在不断物化并如阅兵式般展示出来，不过其中顶级富和追求虚荣的伪富人群不一样，帐户里有多少个零把前排的数字串联起来才是关键，超级富人其实比一般富人更加面临资产安全的压力。林行长的投资以稳健见长，开钱庄自票号以来都是个非常不错的生意，6000万美元的投入显然还有更大的理想和更多的钱。此外，劳斯莱斯、黄金、游艇、香奈尔……纷纷受到中国富人前所未有的抢购，你认为中国富人到底有多富？精彩段落1．中国富人可能远比你想象的更富。“中国经济像银河，我们总是发现它比我们想象的更大。其间的差距或许数以万亿计，而且大部分是看不见的。”2．这个时代多数人不富裕，但是多数人有一颗想富裕的心，只要活着梦想富裕的愿望就跳动着，而且时刻蠢蠢欲动。3．男人普遍比女人更相信奋斗让人致富。这是否算是女版小三满天飞、男人创业如猫叫春般热烈的背后逻辑呢？4．华灯初上时，喧嚣的城市正变得模糊起来，眩目的各色光芒成为主角，在用钱定义这个世界的人眼里，城市的霓虹辉映像挥舞着的人民币，这亦适合金钱永不眠的说法，机会无处不在，财富无时不在。5．从美国东部到西海岸，从第五大道的奢侈品专卖店到好莱坞的表演秀场，中国人排队埋单随处可见，他们真的有钱了？6．1000万元能做什么？大约可以在中国目前最大的马球会所为30个朋友办理入门级的会籍，还可以买到不少全球限量版的商品。有一位山西富人这个春天（3月12日）决定用它来买一只名为“轰动”的藏獒？！7．有个富裕的老头叫巴菲特，富裕到我们无法想象，可他的房子还是50多年前用3万多美元买下的老房子，出门开的还是蓝色林肯轿车，出门既，没有仆人也没有保卫，午餐是爆米花、薯条和樱桃可乐。他的孩子们一样因为生活够朴素舒适而精彩。8．富人的婚姻合约因为资源稀缺本身就变得昂贵，而一旦出现什么意外，之前如果搞得不清不楚不明不白就很容易变成离婚市场里的财富争夺战。9．富豪出轨，后院起火，没有太太的原谅与支持，情况很糟糕，而出轨富豪的太太需要学会接受生活带来的意外变迁，学会面对失去。10．干净的爱越来越少，现实的情越来越多，高富帅流行时代，我们的离婚率就不会下来。

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《富世绘:中国新富阶层的生活与看法》编辑推荐：1.财经女侠叶檀、《每日经济新闻》总编辑雷萍，联合推荐！2.对中国新富阶层评头论足的奇书横空出世！3.资深媒体人耕耘十年，对中国富裕阶层的扛鼎之作！4.一部让中国富人战粟的争议之作！5.一部让各界真正了解中国富人的作品！

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观察中国新富阶层很有趣早些时候，张小军在MSN上说他准备写一本观察中国新富阶层的书，并且还说希望写完以后我能为他的作品写一篇序言。当下中国盛产富豪，像间歇喷发的火山，隔几年就喷发出新的富豪，若以新财富中国500富豪榜为计，从2003年诞生至今，十年的时间，中国富豪积累的财富惊人增长，远远跑赢GDP与CPI，远远超过美国富豪增速。其中一些人很快被火山灰烬掩盖，而另一些人努力基业长青。这个群体鱼龙混杂，在野蛮成长期，失去信仰者无所不用其极，他们最大限度地利用丛林规则，使自己成为丛林之王。一些人因此把自己的名字牢牢地钉在耻辱柱上；而另一些信仰坚定者抛弃了丛林，他们成为文明规则的热忱拥戴者。观察中国富裕人群其实是件有趣的事，隔着玻璃窗打量新富阶层，往往与暴发户、巴黎咖啡联系在一起，近距离接触，这些人与加班、喝酒甚至参禅更相近。南怀谨先生在世时，有富豪每年来往于太湖之滨，原因是获得心灵的宁静。百人百面，新富阶层绝非铁板一块，他们的生活方式千奇百怪。如果说什么是中国特色的中国商业富豪文化，以传统兵法、历史权谋、商业丛林战三大法宝接合而成的大拼盘就是，不难想像，一些知名的富豪最愿意看的是权谋者的著作，虽然后者以掠夺财富著称。多数新富们并没有学会娴熟驾驭他们的财富，周围的大多数人对他们的暴富充满诟病，财富与社会阶层的分化，使这一群体成为大众天然的假想敌。在丛林社会站稳脚跟的新富阶层是凶悍的。趁着资产上市大捞一票，趁着房地产市场化抛弃实业成为地主，趁着国际化的过程转移资产，趁着奢侈品资产化交易红酒、白酒、古董，一切皆可交易，只要有溢价。有些高收入阶层成为比华尔街的“肥猫们”更肥的“猫”，而他们的付出远不如华尔街的交易员们。他们时常软弱，凶悍与软弱奇怪地集于一身。争先恐后拥有洋奢侈品的富豪们，甚至愿意花费几十万去消费，一旦出现问题，宁愿吃哑巴亏也不愿意露富。当不公平的关税加在他们身上时，极少有人愿意花费几年时间讨回公道，短期的成本计较胜过了对行业发展前景的考量。这部书稿是中国新富阶层生动的镜相，读这些文字更像看一部关于中国新富阶层的纪录片。不同主角的“出生”、成长，甚至八卦娱乐到剪光头发，从个人悲欢到群体浮沉都跃然纸上。这是一本个性鲜明的中国“富世绘”，它选取的更多是中国快速造富之后，作为个体富人的剧烈适应或者被适应的过程描述和分析，整本书的写作，除有趣的富裕阶层故事外，调侃里亦有严肃的观察，松散的故事里有严密的财富逻辑。这本人像作者，认真，而又松散。三四年前，我与作者见面的大办公室，人声鼎沸，各种信息穿插，像下课后的大教室，而我们乐此不疲。张小军后来去了深圳，辗转忙于《每日经济新闻》的各地，大家很少见面，但印象深刻，他的眼睛绝不空白。偶尔，他会说写作计划按周推进，即便再忙，每周也会坚持写一个小主题文章。为了检验这些文字的可看性，他甚至还在报纸上开了一个写新富阶层的专栏。这部书稿完成，我并不吃惊。这就是张小军的性格。中国的富豪，尤其是企业家富豪正在丛林、商道与权谋之间徘徊，如果他们不能刮骨疗毒，继续用潜规则图谋他人，那么，就将为市场化的商业文化挖下巨大的坟墓。体制、社会、文化，扑朔迷离的财富积累往往容易酿就一杯苦酒，需要靠有辨识的富人慢慢稀释、消解，让人欣慰的是，中国也有很多阳光富豪，中国的新富们在和这个时代的完美同步正娴熟起来。也许，我更希望从这本书中看到更多历史感，与深层次逻辑。人，不会无缘无故潜规则，不会无缘无故成长。作为中国新富阶层的趣事和逻辑的有趣观察，打开这本书，值得。——叶檀

用户评论 (总计2条)

•   内容比较空洞，泛泛而谈。
•   虽然是专栏合集，但是全书还是很完整，读起来很流畅，对于富人的观察与判断也很有启发性。一味仇富不足取，但是忽略研究富人带来的商机，肯定是自己的损失。