媒体的做点

出版时间：1999-09  出版社：企业管理出版社  作者：周亦龙  
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内容概要

●在快速转变与日益复杂的媒体环境中，如何做击中目标消费群的媒体计划？如何做省时、省钱的媒体购买？
●“从媒体计划到媒体购买”
●“从媒体－字诀到最佳媒体效益”……
●本书是作者在台湾地区从事媒体计划、购买的多年经验的总结

作者简介

（台）周亦龙
经历
1975中国文化大学航海系毕业
1977甲种商船三副、二副、大副
1985甲种商船船长
1986伊登厂告/媒体部经理
伊登广告/麦当劳专户主任
1988宽联公司/制作部经理
1989奥美厂告/媒体计划专员
1990富贵证券/管理部经理
1991雁星传播・乔商厂告/行政副总经理
1997圆桌成功学苑/顾问
现任
现任雁星传播・乔商广告/行政副总经理
其他
麦当劳督导公关训练班现场制作人
动脑杂志二十周年媒体企划班讲师
台北商业总会公共关系实务研习班讲师
1999年中国文化大学厂告企划班讲师

书籍目录

一颗种子落地――动脑丛书序
坚持的态度令人尊敬
货真价实的本土知识
缘尽其份 把握人生每个缘
第一篇 媒体计划的架构和流程
1－1 媒体环境的千变万化
1－2 媒体计划的三角恋爱与四角关系
1－3 电视媒体人的风水轮流转
1－4 媒体企划在行销及广告过程中所扮演的角色
1－5　媒体计划包括的主要部分
1－6　如何完成媒体计划
1－7　媒体计划的几何逻辑
第二篇 媒体基本 媒体理论
2－1　媒体“－”字诀
2－2　从媒体“－”字诀看麦当劳哲学
2－3　最低媒体量
2－4　总收视率家族
2－5　我们应该投资多少广告费用
2－6　媒体增值方案
2－7　电视媒体增值方案
第三篇 媒体环境的变迁和因应对策
3－1　生态巨变下的媒体计划
3－2　最佳媒体效益
3－3　选择电视媒体有诀窍
3－4　媒体的良心/凉心的媒体
3－5　变乱的三台昔日和乱变的卫星频道今日
第四篇 媒体的执行和评估
4－1　如何选择有效的媒体计划购买公司（媒体的4P）
4－2　从行销4P/4C的角度看媒体
4－3　如何评估有效的媒体购买
4－4　物超所“掷”/物超所“值”
4－5　媒体执行量的比较、质的比较
4－6　媒体的膨涨和膨涨的媒体
4－7 麦当劳广告片执行游戏规则
第五篇 媒体的范例和技巧
5－1　从媒体涵盖率看目标阶层
5－2　触达率和露出效益周期
5－3　竞争环境对媒体思考（媒体量、媒体预算）的影响
5－4　平面媒体和立体媒体的取舍
第六篇 房地产
6－1　1991年～1995年房地产广告量风云史
6－2　从房地产市场看报纸媒体 电视媒体的运筹帷幄
6－3　如何做房地产广告
第七篇 媒体和创意
7－1　媒体和创意的亲密空间
7－2　从创意角度看媒体增值方案
7－3　媒体特性如何和创意需求共舞
7－4 媒体狂想曲
媒体小辞典