1979-2005-深圳广告26年

出版时间：2006-8  出版社：社会科学文献出版社  作者：彭曙曦  页数：326  字数：345000  
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内容概要

本书由深圳市工商局、深圳大学和深圳市广告协会的专家学者共同撰写的。编著者通过广泛调研和第一手文献资料整理，对深圳市广告业从1979年至2005年的发展进行了全方位多角度的深入研究。全书分为规划篇、研究篇、资料篇和教育篇等四大部分，紧扣深圳文化立市和建设国际化城市的战略，突出以改革促进广告业发展的主题，对广告管理提出了体制的新思路和具体改革内容，不仅具有现实可行性，更具有理论和实践的前瞻性。 是迄今为止国内第一本田学者与业界深度合作，专就一个区广告行业发展的症结与趋势，提高广告管理水平具有重要的参考价值。

书籍目录

序规·划·篇　深圳市广告业发展规划（2004～2010） 深圳市工商局、深圳大学、深圳市广告协会课题组　《深圳市广告业发展规划（2004～2010）》课题专家组评审意见　深圳市广告行业历史与现状分析报告　深圳市广告产业结构分析报告　深圳市广告业竞争力分析报告　深圳市广告业政策法规与监管分析报告研·究·篇　理论研究　广告发展两面观：国际化与本土化　兼论中国广告在全球经济时代的发展症结　城市广告业集群分布模式研究——以深圳为例　论“品牌传播”　品牌战略运用的深层思考　重复广告效果的分析　广告成本的一种理论分析模型　论影视广告与常规广告之本体差异　实务研究　开创广告监测的新模式——记深圳市广告监测中心的筹建与运行　区域性报纸的“大经营”观　报业广告管理系统的设计与关键技术　报纸广告传播效果的测量　略谈中心城市电视台的广告经营　深圳户外广告信息传递效果分析　深圳中小广告企业面临的危机和发展对策　关键客户在品牌扩张中的作用　益生堂品牌闯关实录资·料·篇　深圳市广告业发展统计资料（1995-2004）　深圳大学传媒与文化发展中心深圳大学传播系、广告系　深圳市广告协会大事记（1988～2005）　深圳市广告协会深圳大学广告系　欧洲广告管理考察报告　深圳市广告协会考察组教·育·篇　广告学专业教学改革与综合应用型人才培养模式研究　哲学对广告学教育的价值　《广告市场调查》课程教学体系与训练模式探讨　视觉传达在广告专业基础课平台的定位　广告学专业造型基础课与创意意识的培养