你做對了嗎？

出版社：大智通  作者：威廉．海翰 著  页数：312  

内容概要

　　你做對了嗎？：輕鬆教你學會掌握趨勢與行銷的第一本書　　你知道消費者正在做什麼嗎？　　了解趨勢的起源，有效的預測及發掘趨勢，這是一本會讓你和企業賺進更多鈔票的必備指南。　　◎本書榮獲美國亞馬遜網路書店，讀者五顆星滿分評價　　◎本書作者擔任美國線上、維京集團、百威啤酒等知名企業的趨勢顧問　　「你做對了嗎？」一書揭開『趨勢』一詞的模糊神祕面紗，提供一本言之有物的指南，幫助企業將趨勢納入營運策略之中。這是第一本揭示消費者趨勢如何作用、如何發掘趨勢，以及如何運用趨勢知識以獲取利潤與競爭優勢的書籍。本書奠基於趨勢行銷的概念，闡釋如何預測、因應以及得益於趨勢。豐富的事例、詳盡的內容、內行人的觀點讓讀者一覽趨勢分析中的種種面向。　　?趨勢的重要性　　　　　　　　?趨勢如何傳播　　?趨勢的起因　　　　　　　　　?趨勢的驅動力　　?趨勢的類型　　　　　　　　　?預測趨勢　　?趨勢發生之處　　　　　　　　?解讀趨勢　　?發掘趨勢　　　　　　　　　　?應用趨勢　　?趨勢VS.熱潮　　在變幻莫測的今日世界中，消費者變動不居的行為對於全球商務的影響力日漸升高。消費者趨勢能夠影響每個產業與每個市場。從多芬到蘋果電腦，從麥當勞到可口可樂，所有國際品牌的成敗都受到趨勢影響。了解與預測消費者喜好將決定企業是生是死。　　「你做對了嗎？」是第一本揭示如何觀察趨勢並運用趨勢知識以獲取競爭優勢的書籍。書中不但探討從趨勢類型以至趨勢驅動力與趨勢預測工作等種種面向，而且詳盡闡釋趨勢行銷的概念，藉此幫助企業預測與因應趨勢，並從趨勢中獲取經濟利益。這本無價之寶不僅擁有豐富的事例與產業內行人的評論，還包括因發掘趨勢而得益的企業案例研究。　　本書闡述如何在新趨勢尚未傳抵主流消費者之前即預先發掘趨勢，藉此更有效地鎖定目標顧客，拓展市場並且發展更具吸引力的商品與宣傳策略，幫助企業增加收益，在激烈的競爭中脫穎而出。

作者简介

　　威廉?海翰 (William Higham)　　一名擁有行銷與公關背景的趨勢分析師，也是深具公信力的趨勢權威專家。　　他曾負責眾多趨勢相關計畫，進行趨勢研究，彙編趨勢分析報告以及主持趨勢工作坊。　　對趨勢預測深感興趣的品牌、代理公司、媒體與會議籌辦者都追隨其真知灼見。他那令人印象深刻的顧客名單包括美國線上、英國天空電視台、西門子、SAB美樂啤酒、揚雅廣告公司、維京集團、英國廣播公司、亞雪特出版社、巴克萊銀行、英商帝亞吉歐、布洛克兄弟國際公司與百威啤酒。　　威廉也創建了與本書同名的顧問公司—The Next Big Thing。他的言論經常為各大媒體引述，本人也頻繁受邀進行趨勢演講。威廉的聯絡方式為 [e-mail].　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　譯者介紹　　　　　　　　　　　　　　　　　　楊雯珺　　台大政治系國際關係組學士，巴黎第三大學口譯與翻譯研究所碩士。　　熱愛美食、閱讀與旅行。現專職英法翻譯。

书籍目录

前言 卷一　趨勢 第一部　趨勢的價值 第一章　趨勢的重要性 第二章　趨勢的相關特性 第三章　趨勢的影響力 第四章　趨勢效益 第二部　從趨勢出發 第五章　三個「是」與「不是」 第六章　準備 第七章　內部洞見 第八章　洞見委外 第三部　掌握趨勢 第九章　趨勢如何開始 第十章　趨勢類型 第十一章　趨勢發生之處 第十二章　趨勢vs熱潮 卷二　趨勢行銷 第四部　發掘 第十三章　發掘的內容 第十四章　統計性資料 第十五章　觀察性資料 第十六章　媒體監控　 第五部　解讀 第十七章　趨勢如何傳播 第十八章　主動趨勢驅動力 第十九章　被動趨勢驅動力 第二十章　預測趨勢 第六部　應用 第二十一章　說服公司 第二十二章　決策 第二十三章　我可以從中獲得什麼？ 第二十四章　從理論到實踐 後語：明日　今日 附錄：趨勢行銷實例

媒体关注与评论

　　各界好評：　　「一本珍貴的指南，適合所有希望在競爭中拔得頭籌的公司與經營者。任何想要快速前進並領先群倫的主管與經營者都應將本書收為口袋書。」──韋恩?加維(英國廣播公司商業子公司節目製作經理)　　「對趨勢的全面觀察──任何有志將趨勢廣泛運用於商務層面的人士都會深受本書啟發。」──佳文?愛斯登，英國雀巢公司食物與飲料洞見部門總監　　「終於出現一本介紹這個重要議題的入門書。」──麗莎?普拉卡，諾基亞品牌識別總監　　「提供富洞見的框架與實際可行的應用方法以發掘、了解並利用趨勢