市場調查

出版社：普林斯頓國際  作者：梁世武 著  页数：413  

内容概要

　　市場調查是「搜集」、「分析」和「提供資訊」的一門學科，更是各級管理單位執行政策的重要依據。不論是營利性的工商企業或是非營利性的組織單位，都有必要利用「市場調查」的結果，搜集和提供決策所需的資訊。　　市場調查也是現今社會中行銷工具的利器，市場調查的結果已儼然成為經營管理決策的重要風向球。借著市場調查來觸摸社會的脈動，感受市場豐富的信息與生命力，使企業邁入成功的新紀元。　　《市場調查》是為目前政在從事市場調查工作，或有心投入市場調查研究領域，以及在學的學員所設計的。本書特色如下：　　專業的實務概念匯總：書中融合筆者過去在學界與產業的實務經驗，將書中的內容依教學導向編排，並結合各種類型的個案說明。對本書的讀者作最適當的授業安排。 　　完整的應用程式介紹：詳細介紹市場調查執行的各個程式步驟，如：資料搜集，抽樣設計，問卷設計，資料處理，調查執行，調查管理與報告撰寫。提供讀者完整的執行程式。 　　詳盡的案例報告說明：各種類型的案例，由淺入深，循序漸進的為讀者介紹。案例的內容說明，從起始的資料搜集至最終的報告撰寫，完整詳盡的論述，讓讀者獲得完整且充分的資訊。 　　新科技的工具匯總介紹：網羅目前市場調查各種新式工具：CAPI、CATI、網路調查、腦波測試…等，結合新科技發展而出的市場調查工具。協助讀者整合傳統的市場調查知識與發展中的市場調查科技。 　　綜合而言，本書可協助所有想瞭解市場調查的學生及進一步想剖析市場調查的個人，獲得完整而充分的專業智慧。

书籍目录

第一章 市場調查的概念第二章 市場調查規劃第三章 次級資料研究Ⅰ－概述第四章 次級資料研究Ⅱ－資料庫的使用第五章 質化研究第六章 量化研究Ⅰ－調查法第七章 量化研究Ⅱ－抽樣設計第八章 量化研究Ⅲ－問卷設計第九章 量化研究Ⅳ－資料處理與分析第十章 調查的執行與管理第十一章　撰寫調查報告第十二章　基礎調查範例介紹第十三章　理論與實例附錄