售点的艺术

出版时间：2008-12  出版社：机械工业出版社  作者：郭小强  页数：140  

前言

　　自1979年中国恢复现代广告活动以来，中国广告业经过近30年的发展，已经取得了惊人的成就。广告不仅仅是传递商品信息、促进商品销售、改善企业公共关系的一种工具，对于民族品牌的创建也具有重要的推动作用。广告活动作为创意经济的组成部分，与创意产业共同发展，积极引导健康的生活方式，提高人们的生活质量。广告作为反映经济发展、市场繁荣程度的风向标，为中国经济腾飞起到了助推器的作用。当前，中国广告市场已成为一个规模不小的产业，截至2007年底，全国共有广告经营单位17.3万家，从业人员111.3万人，经营总额达到1741亿元，广告市场已经进入了国际广告市场的前列。　　按照国家工商总局与国家发改委《关于促进广告业发展的指导意见》中的思路，中国将加快广告行业结构调整，促进广告产业的专业化、规模化发展，以中华民族优秀品牌战略为基础，以广告企业为主干，以优势媒体集团为先导，形成布局合理、结构优化的广告产业体系；同时，还将加快广告专业人才培养，建立健全广告专业技术人员职业水平评价制度，从而全面提升广告策划、创意、制作的整体水平。　　在国内的广告学术研究中，比较重视广告操作层面的问题，如广告设计、广告策划、广告媒介策略等；从企业经营管理的角度来研究广告活动的成果相对较少，这与《关于促进广告业发展的指导意见》中的思路存在一定差距。　　本系列丛书的作者运用企业经营管理和市场营销方面的背景优势，针对当前广告研究方面的薄弱环节，试图开阔广告学术研究的视野。有的把研究视野聚焦在广告主的人才需求、品牌战略、企业广告伦理等方面，有的从项目管理的角度来研究广告业务管理，有的突破了传统的广告思维定式，对广告与消费者的沟通渠道作了新的审视，还有的重点剖析了新媒体的发展与经营问题。　　丛书的作者成员多数是中青年学者，思维活跃，锐意进取，除了从事教学科研工作之外，都有一定的实践操作经验，对于广告经营管理的理解独具特色，所提出的问题值得同行专家共同探讨，许多思路对于广告实践具有较大的参考价值。

内容概要

在现代商业竞争中，和消费对象的关系是企业成败的关键，和消费对象保持密切关系的企业往往能够成功，成为竞争中的强者。POP广告是综合的广告艺术，在现代商业中有着不可替代的作用，这主要表现在：它对商业信息直接的传达效果，是真正的终端宣传系统；另外也表现在它灵活的传达方式，横跨多类传达媒介，与环境密切结合，强调整体和融合。现代的POP广告是真正的变色龙，不仅在于对商品的直接宣传上，还在于它将商业动机和环境艺术的惟妙惟肖的结合。　　本书全面地介绍了POP广告，适合广告专业师生和广告从业人员阅读参考。

书籍目录

丛书序致谢前言第一章　概论　第一节　POP广告概述　第二节　POP广告的信息传达功能　第三节　POP广告的使用周期第二章　POP广告视觉系统的内在动力　第一节　自然的启示　第二节　造型　第三节　秩序第三章　POP广告中的传统文化　第一节　古老的素材　第二节　传统视觉样式　第三节　传统广告的借鉴和意义第四章　POP广告设计与传达　第一节　样式　第二节　形态　第三节　策略　第四节　信息　第五节　构思　第六节　因素第五章　POP广告设计基础　第一节　文字　第二节　图形　第三节　色彩　第四节　造型　第五节　材料　第六节　视觉表现第六章　商品销售设计　第一节　AIDA模型　第二节　促销活动　第三节　设计和创意　第四节　需要注意的问题第七章　店面视觉传达　第一节　店面形象　第二节　橱窗展示　第三节　店内展示．　第四节　店面的视觉传达第八章　POP广告设计与企业形象　第一节　企业视觉形象的设定　第二节　企业形象在POP广告中的应用　第三节　视觉传达要点第九章　POP广告与公共环境传达　第一节　环境构成　第二节　公共环境的信息传达　第三节　公共环境中的造型　第四节　公共环境中的图形　第五节　公共环境中的色彩　第六节　公共环境中的材料运用　第七节　公共环境的视觉传达第十章　POP广告与印刷　第一节　色彩和印刷　第二节　材料和工艺　第三节　印刷品POP广告的特点　第四节　印刷品POP广告设计和创意

章节摘录

　　第一章　概论　　第一节　POP广告概述　　POP广告一词中的POP是Point Of Purchase的缩写形式，从字面意思可知是“购买点”、“销售点”的意思，因此POP广告也称为销售点广告。POP广告起源于美国的超级市场和自助商店。1939年，美国POP广告协会正式成立。　　关于POP广告的解释，现在普遍认为：以售卖点为中心，是相关环境内的广告形式的总称。以这个解释为基础，结合当前广告的发展和商业营销手段，又有了几种不同的理解角度。概括起来讲，大概分为几类。其一，概念中关于“Point”一词，不仅有地点的含义，同时也结合了关于时间的描述，形成了双重含义，即时间概念上的点和空间的点。这样一来，售卖点广告有了时间、空间的界定。这样的扩充和延展后，能全面反映该类型广告的面貌，也强化了售卖点广告的时效特征。其二，认为凡是在商业空间、购买场所及零售商店的周围、内部或在商品陈设的地方所设置的广告物，都属于POP广告。

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　　《售点的艺术：新POP广告与管理》全面地介绍了POP广告，适合广告专业师生和广告从业人员阅读参考。