服装卖场陈列

出版时间：2012-9  出版社：中国纺织出版社  作者：李维  页数：204  字数：163000  
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前言

前言服装卖场陈列快乐心计基于感恩在上海、广州和北京三个城市工作下来，进入而立之年的我，开始回忆当初每个月有27天出差的忙碌、参与钓鱼台秀场的兴奋、旗舰店通宵工作的辛苦，那些日子的点点滴滴，塑造了现在这个安静且快乐的我。这本书的完成离不开大家的帮助。首先，感谢《纺织与服装周刊》的编辑张彦山先生和《中国服饰》的编辑陈瑞雪女士，本书主体内容的最初版本是近一年来本人在以上两个刊物上发表的文章。在此感谢《纺织与服装周刊》、《中国服饰》杂志社授权本书使用品牌卖场相关的图片。其次，感谢中国服装设计师协会陈列培训中心及陈列委员会的全体同仁，特别鸣谢韩阳先生在百忙之中为本书写序，以及李玉杰先生、周同先生多年来对我的信任、帮助与支持，感谢邵立刚先生、陈晓娟女士分享的陈列资讯。在本书编写和出版的过程中，我的家人也给予我很大的支持和帮助，在此对他们表示特别感谢！最后，感谢2011年的自己，可以如此真实快乐地面对生活中的变化与挑战，这本书是送给自己最好的30岁礼物，希望也是送给大家的一份带着诚意的并且有价值的礼物！李维2011年12月6日

内容概要

本书汇集了数十个国内外一线品牌的终端店铺最新图片，并附加品牌背景、陈列风格、色彩运用、设计手法的点评分析，深入浅出地对各种陈列手法进行了归纳汇总，经典实用。适合视觉营销相关从业者及高等院校艺术设计专业师生阅读使用。

作者简介

中国服装设计师协会培训中心视觉营销讲师

书籍目录

Contents
［品牌］
　?体味“例外”价值
　　　例外（EXCEPTION de MIXMIND）深圳君尚百货店陈列赏析001
　?东方遭遇西方
　　　MASAKI MATSUKA深圳天虹店陈列赏析009
　?细节中体现品牌文化
　　　卡汶（KAVON）北京金源燕莎MALL旗舰店陈列赏析018
　?坚守与突破
　　　白领北京燕莎店陈列赏析023
　?低调的奢华
　　　恩裳（INSUN）北京翠微店陈列赏析029
　?坚守风格　细腻传承
　　　LIZZY太平洋百货店陈列赏析034
　?难以复制的艺术形态
　　　例外（ＥＸＣＥＰＴIＯＮ de MIXMIND）北京国贸店陈列赏析038
　?稳重时尚 回归自我
　　　雅戈尔（YOUNGER）北京东单旗舰店陈列赏析044
　?玩乐青春 颠覆流行
　　　卡宾（CABBEEN）北京三里屯店陈列赏析050
　?时尚男士居住的星球
　　　曼斯·布莱顿（MENS　PLANET）北京世贸天阶店陈列赏析055
　?男人不只一面
　　　汤尼威尔（TONY WEAR）及德国骆驼（CAMEL ACTIVE）店面陈列赏析060
　?重复强化 稳中求变
　　　汤尼俊士（TONY JEANS）店面陈列赏析065
　?结构GAP北京旗舰店
　　　盖璞（GAP）北京朝阳大悦城旗舰店陈列赏析070
　?全城由你 骑士镜像
　　　LEE大连凯德和平广场店陈列赏析076
　?简约设计 大牌质感
　　　棉衣工房（SHIRT STOP）北京蓝色港湾店陈列赏析082
　?人性化环境诠释生活方式
　　　安莉芳（EMBRY GROUP）上海旗舰店陈列赏析086
　?幻想的梦
　　　WHAT FOR大连凯德和平广场陈列赏析092
［季节］
　?春日里　橱窗大玩园艺
　　　春季橱窗陈列赏析100
　?让我们一起出发吧
　　　夏季橱窗陈列赏析106
　?重文化主题 淡季节元素
　　　秋季橱窗陈列赏析112
　?谁是最靓的一个
　　　冬季橱窗陈列赏析117
　?找到适合自己的风格
　　　品牌橱窗年度策划案例赏析（上）122
　?海报、灯箱展现主题
　　　品牌橱窗年度策划案例赏析（下）125
［主题］
　?时装化展示方式
　　　家居服品牌陈列赏析1２8
　?贴近终端 展示品牌信心
　　　中国国际服装服饰博览会（CHIC）2011男装展位陈列赏析134
　?多元化艺术尝试
　　　中国国际服装服饰博览会（CHIC）2011女装展位陈列赏析139
　?艺术感与戏剧性的结合
　　　主题橱窗陈列赏析145
　?众品牌“兔”飞猛进
　　　春节橱窗陈列赏析151
　?元素重组 演绎中西节日文化
　　　节日橱窗陈列赏析157
　?岁末年初　又见SALE
　　　节日打折促销陈列赏析162
　?夏季打折潮来袭
　　　换季打折促销陈列赏析168
　?走进唯美浪漫的韩国田园
　　　北京百荣华北韩国服饰采购中心韩版服饰陈列赏析1７２
　?日新月异的变化
　　　江苏常熟天虹服装城陈列赏析17７
　?时尚达人 炫彩橱窗
　　　时尚女装品牌橱窗陈列赏析1８２
　?用橱窗“秒杀”潮人
　　　潮牌服饰橱窗陈列赏析18７
［陈列专题］
　?陈列人才定位与行业现状
　　　《纺织服装周刊》采访专题192

章节摘录

版权页：插图：视觉营销——例外品牌的长期发展战略例外欲成为中国顶尖的时尚品牌，除了必须帮自己找到一个顶尖的销售伙伴外，还需要长期不断地建构其品牌营销策略［品牌营销策略不一定是描述某种特定的状态，它更可能是一种传播策略、商品策略、通路策略或者定价策略等独特的操作策略］。通过长期持续而有策略的做法，例外已逐步描绘出属于自己的品牌文化，这样可以让品牌的内涵形象深植人心，创造更多的品牌价值（Brand Value），累积更多、更大的发展能量。例外品牌的长期发展战略跨界合作（曾与导演贾樟柯合作拍摄服装主题电影）独特的产品主题（例如：天使活动）限量商品（定期为VIP顾客设计限量款礼物）多元发展的产品线（终端店铺代销艺术类书籍和家居饰品等）小结通过每一季、每一年以及每一个阶段计划性的操作执行，例外品牌被一步一步建构。一个橱窗展示的概念、一份形象画册（Image Book）的设计或者一次新装发表秀的主题及形式设定等，例外品牌珍惜每一次和消费者沟通接触的机会，持续累积品牌的时尚知名度及偏好度。例外向消费者展示了具有吸引力的店铺形象（Shop Image），让消费者每一次进入例外的商店空间时，都能够拥有完整而美好的“例外体验”。这是在MASAKI MATSUKA店铺拍摄到的照片，很有艺术静态展的气息，这归功于服装本身的雕塑感、背景墙彩绘构图以及陈列维护的精准。逼真印花的夏装，似天然花园般色彩斑斓、情趣盎然。手绘樱花纹案从天花板穿越灯光延伸到墙壁，将品牌的日系文化有效地通过视觉手段传达。角落里的滴水观音，将植物的艺术美感真实地体现，是有生命的陈列道具。由于工艺复杂、生产成本高、产量有限，褶皱服饰始终定位于高端，风靡20世纪40年代的玛丽莲•梦露，一双玉手压住被风吹起的裙子就是经典的褶皱礼服。MASAKI MATSUKA卖场的礼服区域，严格控制陈列量，增加正挂出样，配以人模形象展示区，利用亮彩色的包袋、帽子等配饰打破黑色的沉闷，这是经常使用的陈列手法。休息区创意性家居的造型像是花瓣，材料具有时尚感，与墙壁的彩绘图案呼应，地毯与靠垫也很好地满足了顾客对舒适度的需求。

编辑推荐

《服装卖场陈列》适合视觉营销相关从业者及高等院校艺术设计专业师生阅读使用。

用户评论 (总计25条)

•   成人装的陈列。。图解较好。。但对我用处不大
•   彩图，实用
•   封面很脏而且有磨损
•   全彩图，图片新颖，易学！
•   非常棒。给做服装陈列的朋友买的，她反映非常好，很实用，图片展示的非常清晰。
•   买了店里看的，书里面的内容不错
•   是一本以实际案例讲解的陈列书，书的内容是彩页设计，能更好地了解陈列的重要性。
•   对知识积累挺有帮助的
•   很好，发货特别快，昨天下午定了今天就到了，帮公司买了十本，等着看看！
•   内容使用，很好的书
•   非常不错的一本书，介绍很详细，还算比较实用的。
•   都是服装门店案例，挺具体，不过内容一般
•   买来翻了一下子，感觉图片挺多的，文字含金量有点少。
•   感觉书的内容还可以 这褶子怎么回事
•   很好的 排列的服装书
•   不要忽视灵魂拒绝学习和拒绝健康！
•   这本书是很实用的，印刷也很好
•   彩色印刷很好，图文并茂，对于实操很有帮助。
•   是一本工具书，图片很多，很有用！
•   全彩页，还行，对于入门的来说深奥了点，连品牌文化，经营理念包括装修等都说了，对于新手来说需要时间消化
•   个别案例挺精彩，部分内容感觉还是忽悠的，凑合内容
•   v vv还行吧
•   铜版纸，大开页，高价格……这时国内这类型书籍的常规范式，可是和形式相比，内容的质量就不尽人意了。罗列，还是罗列，但没有逻辑。建议读者谨慎购买这类型的书，因为，它常常只在告诉你有这么些东西存在，此外就没有别的东西了，没有启发，没有联想，最终缺乏激动的梦想。
•   很适用的书，帮了我不少
•   纸张很好，内容挺丰富的