市场营销学

出版时间：2012-8  出版社：经济科学出版社  作者：王学军 编  页数：368  字数：460000  

内容概要

　　《市场营销学(第2版)》在编写过程中主要突出以下特色：
　　
1．针对性强。根据营销实践教育的特点，以理论难度适中、体系健全为原则，在内容上进行必要的整合，以最大限度地发挥学生的潜能。
　　
2．应用性强。以培养学生应用能力为目的，在学生掌握最基本的市场营销学理论的基础上，着力培养学生应用市场营销学的基本知识和基本原理去分析、解决实际问题的能力。
　　
3．实用性强。在完整的理论框架下，加入了复习思考题以及案例分析题，习题难度适中、典型性强、灵活多变，以帮助学生对所学知识的理解、消化。
　　 4．前瞻性强。充分吸收了本学科海内外最新教科书、最新科研成果和最新营销实践经验、举措、案例。
　　
5．新颖性强。增加导入案例、课后案例分析，以强化理论与实践的结合、强化课堂学习与课后思考的结合。本教材以生动的案例为引子，以问题为导向，以热点为话题，以前沿理论为切口，具有充实、丰富的信息资源，赋予单调的理论以生动的活力。

书籍目录

第一章　市场营销学概论
[案例导入]星巴克的经营之道
第一节　市场和市场营销
第二节　市场营销学的产生和发展
第三节　市场营销学的相关理论及内容
第四节　研究市场营销学的意义和方法
第五节　市场营销道德
复习与思考题
第二章　市场营销管理哲学
[案例导入]三井高利的布商生意
第一节　市场营销管理哲学及其演进
第二节　顾客满意
复习与思考题
第三章　市场营销战略
[案例导入]沃尔玛的经营理念
第一节　市场营销战略概述
第二节　市场营销战略的制定
第三节　市场营销竞争战略分析
复习与思考题
第四章　市场营销环境
[案例导入]可口可乐的本土化营销
第一节　市场营销环境概述
第二节　微观市场营销环境
第三节　宏观市场营销环境
第四节　市场营销环境分析与对策
复习与思考题
第五章　市场购买行为分析
[案例导入]科龙儿童冰箱
第一节　消费者市场购买行为分析
第二节　组织市场购买行为分析
复习与思考题
第六章　市场营销调研与预测
[案例导入]可口可乐一次不成功的市场调查
第一节　市场营销信息系统
第二节　市场营销调研
第三节　市场营销预测
复习与思考题
第七章　目标市场营销战略
[案例导入]海尔开发的“坦克冰箱”在日本受宠
第一节　市场细分
第二节　目标市场选择
第三节　市场定位
复习与思考题
第八章　产品策略
[案例导入]随身听畅想曲：索尼
第一节　产品与产品组合
第二节　产品生命周期策略
第三节　新产品开发策略
第四节　品牌与包装策略
复习与思考题
第九章　定价策略
[案例导入]斯沃琪：每天一个新变化
第一节　影响定价的因素
第二节　定价方法
第三节　定价策略
第四节　价格变动反应与价格调整
复习与思考题
第十章　分销策略
[案例导入]戴尔：网上直销先锋
第一节　分销渠道概述
第二节　分销渠道策略
第三节　批发商与零售商
第四节　物流管理
复习与思考题
第十一章　促销策略
[案例导入]奥巴马的胜利是营销传播的胜利
第一节　促销和促销组合
第二节　人员推销策略
第三节　广告策略
第四节　公共关系策略
第五节　营业推广策略
复习与思考题
第十二章　市场营销计划、组织和控制
[案例导入]“雕牌”的营销控制
第一节　市场营销计划
第二节　市场营销组织
第三节　市场营销控制
复习与思考题
第十三章　市场营销策划
[案例导入]东京贸易公司订票秘书的营销策划之道
第一节　市场营销策划概述
第二节　市场营销策划程序
第三节　市场营销策划创意
复习与思考题
第十四章　市场营销的新领域与新概念
[案例导入]上海航空公司的“常旅客计划”
第一节　绿色营销
第二节　整合营销
第三节　关系营销
第四节　网络营销
第五节　知识经济与营销创新
第六节　市场营销新理念
复习与思考题
参考文献