三点式公关

出版时间：2011-9  出版社：厦门大学出版社  作者：周严、杨小松  页数：218  
Tag标签：无  

内容概要

　　本书深入揭示中国本土的公关语境，分析公关主体、公关公司、公关人才、公关媒体以及公关受众的互动关系，在了解中国本土的公关语境的基础上，有针对性地提出立足实际、强化实战的本土化公关理论——“三点式”公关。书分八章：《前沿——中国本土公关语境分析》、《新闻点策略——策略制胜》、《赢在利益点》、《锲入兴趣点》、《三点式公关溯源》、《磨刀不误砍柴工——公关调研势必先行》、《量体裁衣制美袍——公关活动策略定调》、《锦上添花促盛会——公关执行智能领航》

作者简介

　　周严，中国十大策划人物，资深公关策划师，易天公关传播机构
总经理，中国本土活动公关专家，服务过上百家世界500强区域分公司。
　　杨小松，厦门大学广告学与公关方向硕士，曾从事广告业、管理培训业和公关业，服务信达宝马、林德叉车、伟盟纸业、TESCO、中粮种业、瓮福集团等数十家企业。

书籍目录

策略构建篇
　第一章 中国本土公关语境分析
　　第1节 三点式公关的本土语境分析
　　　一、本土公关主体
　　　二、本土公关公司
　　　三、本土公关人才
　　　四、本土公关受众
　　　五、本土公关媒体
　　　六、个案分析——福建公关业态
　　第2节 一手抓策略，一手抓执行
　　　一、策略制胜——为快乐腾一点空间
　　　二、重在执行——不打烊，爱上不夜城
　第二章 赢在利益点
　　第1节 从“双赢”到“多赢”
　　　一、西方公关理念——企业与公众双赢
　　　二、本土关系思维——寻求利益关联者多赢
　　第2节 赢在“五羊方尊”
　　　一、政府——稳字当头，形象至上
　　　二、消费者——言为心声，口口相传
　　　三、企业——日积月累，厚积溥发
　　　四、经销商——美丽贝壳，共同享用
　　　五、媒体——平凡着手，长期沟通
　　　六、持续公关如何低成本落地
　第三章 锲入兴趣点
　　第1节 本土公关受众：兴趣一利益
　　第2节 策略落地——兴趣三层次
　　　一、基本型公关兴趣——中国人的小恩惠心理
　　　一、期望型公关兴趣——中国人的面子心态
　　　三、兴奋型公关兴趣——围观效益和体验至上
　第四章 找准新闻点
　　第1节 中国本土公关的新闻语境
　　　一、时代提速，新闻需给力
　　　一、公关传播一发稿机器？
　　第2节 新闻点策略
　　　一、新闻点策略
　　　一、捕捉新闻点
　　　三、新闻点传播
　第五章 三点式公关——溯本求源
　　第1节 西学东渐——融合西方公关
　　　一、概念——公关与公关策略
　　　一、格鲁尼格四模式和本土现状
　　　三、三点式公关的西方智慧
　　第2节 溯本求源一一一传承华夏智慧
　　　一、传统文化公关应用的研究路径
　　　二、公关在传统文化中的映像一一关系
　　　三、传统文化中的活动公关模型
　　　四、王阳明的美学体验论
　　……
流程落地篇
实战应用篇
参考文献

章节摘录

　　这两点，在本土语境中就是“和为贵”的多赢理念和“集体主义”的文化属性。儒家提倡的“和而不同”、“和为贵”，与现代公关的重沟通、重共赢异曲同工。这也是现代公关中本土特色最浓郁之处。　　史伯说，“和实生物，同则不继”，贵和谐是中国传统文化的基本精神。不同事物相配合而达到平衡就叫做“和”。人与人之间，人与社会之间讲究和谐共存。　　儒家看重人与人之间的和谐。孔子继承了这一思想，主张“礼之用，和为贵”，而且是“君子和而不同，小人同而不和”，表明他“重和去同”的价值取向。孟子认为，“天时不如地利，地利不如人和”，把和谐当作处理人际关系和国家、民族之间关系的最高原则。“得道者多助，失道者寡助”，以人心的向背作为衡量统治者是否具有“人和”环境的基本条件。公关策略中，最需要遵循本土公关语境的，也是和谐共赢之道。三点式公关理论中利益点策略的五羊方尊模型，是“和为贵”思想在公关领域的延伸。　　五个利益相关体一起努力，支撑起一个方尊，这是理解利益点策略五羊方尊模型的关键。利益关联者应该有团队意识和整体意识，他们因为共同的目标成为利益关联者。这种意识，就是集体主义意识。国人重视集体荣誉，一向视集体大于个人，认为人多好办事；孔子强调“谦、恭、忍、让”，俗谚所谓“一人得道，全家升天”，个人犯法“连坐”，从这些方面看，国民文化中有将个人利益捆绑在集体利益身上的价值取向。　　……

用户评论 (总计6条)

•   《三点式公关》一书，从利益点、兴趣点和新闻点三点入手，详细阐述公关策划和公关实战，是公关策划、公关营销界不可多得一本好书，值得一读！推荐！
•   案例和理论相对新 很贴近时代的说明 教条少
•   好书！不逊于大师的作者
•   还可以，适合初学者，案例太少
•   初步翻了一下，理论的东西比较多，整体还不错。
•   还可以，有些问题值得商榷