科特勒营销战略全书

出版时间：2002-01-01  出版社：九州出版社(原九洲图书出版社)  作者：科特勒 谢德高  
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内容概要

菲利普·科特勒，全球著名营销学权威，世界公认的现代营销之父，美国西北大学凯洛格管理研究院国际营销学教授。他见证了美国40年经济起伏，成就了完整的营销学理论，他的著作甚多，其中《营销管理》一书，被译成二十几种文字，誉为全球50本最佳商业书籍之一，并作为全球MBA教学用书。 本书阐述的科特勒营销理念得到经济学、行为科学及现代管理理论研究的实证和支撑，然而它采用的却是注重实践的营销与管理结合的

书籍目录

序：现代营销学之父
第一章 现代营销思路的核心方向
第二章 发展并运用市场情报
第三章 产品市场的定位策略
第四章 争取、保留、培养顾客
第五章 创意的产品及品牌策略
第六章 制定营销策略
第七章 让商品和服务流通顺畅
第八章 选择适当的促销工具组合
第九章 重新界定营销组织的角色
第十章 营销经典案例