国际市场营销高手案例分析

出版时间:2008-7  出版社:南开大学出版社  作者:刘昕蓉,董妍伽 主编  页数:343  
Tag标签:无  

前言

  市场营销是种融合了人类历史各个发展阶段特点的商业行为,也是种指导整体组织行为的理念,发展到今天,已经成为一门极具价值的完善的学科。

内容概要

本书立足激情商海,撷取案例精华,以优美双语学习背景为手段,以现代营销学之父菲利普·科特勒的营销理论为基础,辅之以习题和注释,力求给予读者轻松领略营销真谛的学习快感。全球业界精英的往事新闻,无不为读者提供了活生生的案例,播洒启迪智慧的种子。本书特别适合那些对英语和营销学均有着浓厚兴趣的读者,整体体例也很适合教学。通读该书,读者会发现这个世界正在变小,而我们的视域却在变大。编者们尽量在有限的篇幅里展现无限的营销领域,用历史的积淀和时代的特色来引领读者在现代营销实践异彩纷呈的故事中畅游。 本书共分为七大篇,26小章。每章的内容为:首先,以英语原文营销案例为迎门主打,以期从现代营销最具代表的企业和个人经历中吸收养料,激荡脑力;其次,是单词及注解,将关键词从专业角度加以诠释,扫清阅读障碍;再次,为营销经典理论,很多观点来自现代营销学之父菲利普·科特勒的专著精华;最后是力求最大限度保留原文功能的案例汉译,令读者在纵横经典理论的同时,为精彩译文拍案叫绝。

书籍目录

Part One Brand Building&Market Development第一篇  品牌建立与市场开拓 Chapter 1 The 10 Rules ofSamWalton(1)沃尔玛十大经营智慧(1) Chapter 2 The 10Rules ofSamWalton(2)沃尔玛十大经营智慧(2) Chapter 3 Haagen—Dazs Ice—cream(1)哈根达斯冰激凌(1) Chapter 4 Haagen—Dazs Ice-cream(2)哈根达斯冰激凌(2)Part Two Market Analysis第二篇  市场分析 Chapter 5 Marketing Process营销过程 Chapter 6 International Products Strategy  国际产品战略 Chapter 7 Value Pricing:Offering More for Less价值定价策略:提供物美价廉的商品 Chapter 8 International Promotional Strategy国际推销策略 Chapter 9 Foreign Rivals VS.the Chinese:If You Can’t Beat’Em外国对手与中国公司之争:如果你无法打败他们 Part Three Market Research&Marketing Plan第三篇  市场研究和营销计划 Chapter 10 Intemational Segmentation国际市场细分 Chapter 11 The Rise and Fall ofNew Coke:Whac’S the Problem?新可乐的沉浮:哪里出了问题节 Chapter 12 Public Policy and Ethics in Marketing Research营销研究中的公共策略和道德规范Part Four Market Segmentation&Product Differentiation第四篇  市场细分与产品差异 Chapter 13 From Stiff Upper Lip to New British Hip--British Airways Updates Its Image and Its  Fleet从“板起面孔做生意”到“展现英国新风貌”——英国航空公司整顿团队重塑形象 Chapter 14 American Airlines’Value Pricing美航的价值定价 Chapter 15 FromA—Z,NotA—B:DHLIsFarMoreThan Just aCarrier从A到Z,不是从A到B:DHL的服务远非快递 Chapter 16 Fed Ex---CreatingCompetitiveAdvantage创造竞争优势一联邦快递Part Five Online Marketing&E-Business第五篇  网上营销和电子商务 Chapter 17 A Fable Concerning Ambition有关野心的寓言 Chapter 18 T’was the Season for E—splurging这是网购的季节 Chapter 19 The guyerAlways Wins买方常胜 Chapter 20 TheMeat andPotatoesofOnlineShopping网购中的肉和土豆Part Six International Marketing Strategy&Management第六篇  国际营销策略与管理 Chapter 21 Young Markets Ripe for Picking新兴市场熟瓜待摘 Chapter 22 POP!--StandOutinAnyCrowd POP!出彩营销 Chapter 23 Hidden Value--How Great Companies Achieve Extraordinary Results with Ordinary People隐藏价值——伟大的公司如何用平凡的人来创造非凡的价值 Chapter 24 International Marketing Management国际营销管理Part Seven Cultural Elements in Marketing第七篇  营销中的文化因素 Chapter 25 Business Japanese—Style营销之日本模式 Chapter 26 The Stressed Society:Americans&Time重压之下的社会:美国人与时间VocabularyReforences

章节摘录

  Chapter 1 The 10 Rules of Sam Walton (1) I. Case Study:Rule #1 Commit Yourself to Achieving Success and Always Be PassionateMain IdeaSam Walton was absolutely committed to doing whatever it took to achieve hisdreams. He often went to work at 4:00 AM so that he could review the previousdays sales reports and do some quality thinking before the rest of his executive teamarrived and got into action. To achieve your dreams, youve got to be willing to put in an above-average effort.

编辑推荐

  《国际市场营销高手案例分析》(英汉对照)特别适合那些对英语和营销学均有着浓厚兴趣的读者,整体体例也很适合教学。通读该书,读者会发现这个世界正在变小,而我们的视域却在变大。编者们尽量在有限的篇幅里展现无限的营销领域,用历史的积淀和时代的特色来引领读者在现代营销实践异彩纷呈的故事中畅游。

图书封面

图书标签Tags

评论、评分、阅读与下载


    国际市场营销高手案例分析 PDF格式下载


用户评论 (总计7条)

 
 

  •   书中的案例分析不错,中英文对照,感觉读起来比较顺畅,引用的例子也挺好!
  •   这本书中英文对照,纸质感觉没那么好,内容不错!!
  •   书籍还行,快递不错
  •   自考课本
  •   书面太脏,怀疑是否是用过的旧书!
  •   书名居然是名品案例,其实有几个正儿八经的案例?有很多内容是营销理论与基本原则,即使是案例,也是非常简单,不具备可讨论性。不知道这本书对什么人群有用?如果想学商务英语的话,任何一本商务英语教材都比这本好,如果想找案例,不如看中文版的案例书。
  •   我真的怀疑这不是正版,直至很差劲,而且还很脏,如果我想退的话怎么退谁能告诉我?
 

250万本中文图书简介、评论、评分,PDF格式免费下载。 第一图书网 手机版

京ICP备13047387号-7