每天懂一点创意心理学

出版时间：2010-7  出版社：陕西师范大学出版社  作者：原田玲仁  页数：204  译者：郭勇  
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前言

我们生活的世界中存在各种各样的商品，西装、家具、汽车、皮鞋、皮包……但是，不管哪一种商品，其中必定包含着“设计”，换句话说，每一种商品都是被人有意图地设计出来的。即使消费者不懂设计，但当他们看到设计精美的商品时，也会赞不绝口，“好可爱”、“好漂亮”、“有个性”……那么，设计是怎样打动人们内心的呢？另外，“好可爱的设计”，其中的“可爱”究竟指的是什么呢？也许是商品漂亮的形状；也许是商品印刷的精美图案；也许是具有视觉冲击力的颜色搭配……设计对人的影响，存在较大的主观性，也就是说不同的人会对同一设计有不同的看法，因此不能一概而论。设计给人的印象，主要靠当事人的直觉，另外在很大程度上也受其经验的影响。想用理论来解释人对设计的感觉，是非常困难的，对于设计进行评价的内部原理，现在的科学尚未给出一个明确的答案。但是，只用一句“每个人的看法存在差异”来回避对设计进行评价，不是研究设计的科学态度。如果说“评价一种设计的好坏，要看感觉”，也未免太敷衍了。所以，我们要科学地研究设计，需要找到一种科学评价设计的标准。

内容概要

我们生活的世界中存在各种各样的商品，T恤、手机、家具、汽车……不管哪一种商品，其中必定包含着某种“创意”。换言之，每一种商品都是被人有意设计出来的。美的设计或创意，能感动人们的心灵；功能性的设计或创意，则让人们生活得更加舒适。设计或创意不仅是人们必需的，甚至还关乎生死。　　本书用浅显易懂的语言和生动诙谐的实例，从颜色和形状开始解读创意中蕴藏的心理学：“色型人”和“形型人”的判定与性格差异，男女性格色彩的秘密，可爱、平凡、华丽、漂亮印象的制造规律，颜色搭配的70-25-5法则，让形状有美感的黄金比例和白银比例，让人过目不忘的三大法则……这本来自日本最快培养潮人眼光的创意说明书，不仅会让您发现一个非常不一样的创意世界，还是扮潮、体现自我个性的必备参考。

作者简介

原田玲仁，喜欢标新立异，于2003年创建名为“木瓜制造”的企划制作事务所。该事务所的业务范围包括策划、编辑、设计等，涉及领域十分广泛，目前已涉足电影、娱乐、餐饮和体育等诸多行业。原田玲仁灵活运用色彩学和色彩心理学，为多家企业进行色彩搭配策划和Logo（标识）设计，深受好评。著有畅销书《每天懂一点•色彩心理学》《每天懂一点好玩心理学》。

书籍目录

前言序章 什么是设计？　什么是设计？　　设计产生的背景　设计的对象　容易混用的设计用语第一章 设计的认知　设计的认知　视觉的重要性　视觉的原理　对颜色的感知系统　色型人与形型人　　容易受颜色影响的人与容易受形状影响的人　　色型人与形型人的性格差异　婴幼儿喜欢的颜色和图案　认知的特性　　人类优先左视野　　背景与图案的关系　　干扰信息/斯特鲁普效应　　颜色与大小的恒定性　　文脉效应　认知系统的总结第二章 认知与印象　认知与印象　印象的重要性　印象的形成与形成印象的难易度　颜色的印象　形状的印象　配色的印象　　白色配色的印象　　黑色配色的印象　　红色配色的印象　　蓝色配色的印象　人会将设计单纯化、印象化　利用印象进行设计的成功案例　　图形标志　　交通标志　　企业logo　　竞选海报　　汉字字典　人无法准确地传达设计第三章 探讨印象的根据　印象及其物理特性　　什么是“可爱的”设计　　什么是“平凡的”设计　　什么是“华丽的”设计　　什么是“漂亮的”设计　总结第四章 人为什么会被某种颜色或形状吸引？~设计中隐藏的法则~　为什么有些设计受到大众的喜爱？　　[与颜色相关的法则]　女性对红色的反应　　为什么女性对红色系的颜色很敏感？　　利用女性对红色敏感的特点进行设计　吸引人的颜色　　男女对颜色的不同偏好　　喜欢的颜色与性格/男性　　喜欢的颜色与性格/女性　　不同地域的人对颜色的不同偏好　70-25-5法则　　[与形状相关的法则]　黄金比例　白银比例　为什么杂志爱用人脸作封面？　利用人脸进行的成功设计　　露脸比例　　娃娃脸效应　令人感觉舒服的形状第五章 设计的力量 ~战略性设计的神奇力量~　让人过目不忘的设计　曝光效应　易用性效应　整理信息　为顾客提供五个选项　简单设计　视线也受重力影响　设计追求的目标后记参考文献

章节摘录

插图：那么，为什么会存在设计呢？单单是为批量生产商品制作的一个样本吗？设计又给我们带来了什么样的改变？之所以会有设计存在，我认为是因为人们想生活得更加丰富多彩。这样看来，设计的存在是理所当然的，也是必需的。美的设计，能感动人们的心灵；功能性设计，能让人们生活得更加舒适，并产生愉悦感，而愉悦感又让人感到安心。也许会有人说：“你把设计吹得太神乎其神了Ⅱ巴！还说什么设计是人类必需的！设计的好坏，不至于关乎人的生死吧！”其实，对我们来说，设计不但非常重要，而且确实关乎生死。比如，功能性存在缺陷的设计，不仅不好用、不好维护，还容易发生事故。以理发剪刀为例，如果理发师只看中剪刀的外形，选择一把外形漂亮但功能很差的剪刀，也许短时间内能满足理发师对剪刀外形的要求。但是长时间使用的话，不仅会让理发师感到疲劳，甚至会造成事故。再比如，要设计一把时尚前卫的太阳伞，如果只考虑外观，把伞骨的尖端做成锋利的刺。假如大家都使用这种太阳伞，恐怕会不断有人被刺伤。此外，在高层建筑等危险场所使用的物品，如果不考虑功能性和安全性，很可能会威胁到人的生命安全。

后记

一直以来，我都想挑战一下用科学的方法来寻找人类语言印象的根据。于是，便斗胆编写了这本书。对于设计作品的评判，存在很大的个人差异，但我总想从中找到一些大家通用的判断标准，于是展开了多方面的调查研究。虽说结论性的收获不多，但至少得到了大量宝贵的调查数据。不过，这些数据也只对特定的设计作品有效，一旦变换设计作品作为调查对象，结果可能发生很大变化。但是不管怎么说，我迈出了这一步，算是抛砖引玉吧，希望能为有兴趣研究设计科学的朋友提供一点有用的线索。也许很多朋友会提出质疑，用数值来衡量人的感性思维真的有意义吗？请听听我的理由。我第一次产生用科学方法研究设计的想法要追溯到20年前。当时，我对设计教育产生了怀疑。那个时代的设计教育，把没有理由的所谓“设计理论”强加给我们，说：“就是这个样子的。”人在没有理解的情况下，就记住了这些听谓的“设计理论”。个人认为，这种教育理念、教育方式，不能培养人们丰富的创造力和设计感觉。在过去的设计教育中，把一切解释不清的问题都用一句话掩盖，说什么“这就是人的感性使然”。我认为，越是重视人的感性，就越应该从科学的角度研究设计，寻找到具有说服力的理论。用“感性”来代替人类所有尚未明晰的能力，是不科学的，也不利于设计的发展。

编辑推荐

《每天懂一点创意心理学》：最快培养潮人眼光的创意说明书！解密颜色和形状特有的“吸引力法则”公布可爱、华丽、漂亮等印象的制造规律日本多潮人追捧享读、扮潮必备！

用户评论 (总计135条)

•   每天懂一点创意心理学--最快培养潮人眼光的创意说明书！日本最多潮人追享捧读，扮潮必备
•   真的是最快培养潮人眼光的创意说明书！
•   培养潮人眼光的创意
•   对于创意心理学，感觉色彩心理学会更实用一点
•   以前只看过此系列的一本，感觉很不错，所以继续买了其他的内容，还是一样觉得书中内容简单，但能通过可爱的图片和明了的语言，每天都吸收一点创意心理学，感觉很不错。
•   知道了创意的角度，形状、颜色
•   作为一个建筑学生很需要懂一些创意心理学~~
•   有很可爱的配图，在教会人搭配创意的同时还让人印象更深刻....
•   推荐这本书，每天懂一点点创意就好了，你会成为一个大的创意家。
•   这本创意心理学对我有很大的启发，让我明白创意的重要性。
•   用放松的心情去创意，不要用局限的眼光去看待这本书，简单的也许是最好的
•   总觉得这本书讲的不是创意，更多的是讲色彩，好奇怪？而且书来的时候已经被拆封过，所以有点失望。
•   书皮还是书页都是很漂亮很有创意的彩图，内容很丰富也很实用，很喜欢看！！
•   生活中需要创意，本书能教大家培养创意，不错的
•   生活中，往往就是缺乏创意，导致无聊的生活着，这本创意书打破了我的常规思想，让我从不同角度去思考生活，太有意思了！
•   一直坚持看的一个系列，很不错
  给生活来点儿创意吧
•   创意改变生活，值得学习借鉴
•   创意从微小的地方开始注意，图文解说，简洁易懂，深层的含义自己体会
•   有创意！
•   从书里获得的创意再加上自己的点子。。就会变成自己的创意了吧。
•   我习惯于看这种系列类书籍，《每天懂一点》系列整体都妙趣横生，深入浅出，图文结合，用漫画生动的描述心理学
•   呵呵 原田玲仁的恋爱心理学 在本书后面打广告了 最近准备购买
•   懂得了一点设计的眼光看世界
•   每天懂一点！~超轻松- 可爱漫画
•   因为买了色彩心理学，觉得不错，所以也买了这本，没让我失望，内容一样的棒
•   准备把行为心理看了 再买几本这个系列的。不枯燥，有配图。 不过是属于比较基础入门的心理学，不太深奥，不太深入，但是容易引起读者兴趣。让读者想继续研究这一门。 也了解很多 男女的眼光不同。
•   和之前色彩心理学之类重复，没什么意义
•   学一点心理学，生活会很神奇，喜欢这一系列图书，非常有意思
•   很喜欢，很实用。不过买的时候要小心，有些虽然写着“每天懂一点”但却不是同一个作者哦！
•   这个其实就是设计心理学啦~~里面举了不少平时看似习以为常，其实深入了解下，有理论依据的内容~
•   很好玩的一本心理学书籍，日本的
•   孩子买的，每天懂一点，一个系列的，很多
•   一直想读点关于心理学方面的书，但多数都很枯燥，这本不错，留着慢慢看。
•   内容就如我想的一般好，就是有点浅，很适合心理学入门的人看。有点失望的是，书没有包装，所以封面有点脏脏的感觉。
•   打开眼界的心理学，解决生活中的奥秘。
•   心理学的一个系列 非常不错 都喜欢
•   好多好学的基础设计原理，对我们这些平常人而言其实非常有用，感谢这位可爱女士的精心设计，在所有的职业越发要求复杂精细的时代，用如此人性化的方式，提供这些无处不在的高深学问，把它们讲得简单贴心，幽默可爱！
•   书的封面色彩很亮丽，很吸引人，内容也不错。
•   一直都很喜欢心理学泪的书籍，感觉内心上冲击效果很大
•   特别喜欢这套书的风格~ 而且只买这个作者的~ 灰常喜欢那个表演心理学知识的小猴子~
•   之前买来一本好玩的心理学，觉得不错，所以又买了这本，挺好玩的，图文并茂
•   里面的图图有助于帮助记忆，解释也简单易懂，对心理学感兴趣的同学可以看看哦！
•   书的色彩，质量都很好，很喜欢
•   既潮又实用
•   通过阅读此书,可以了解如何设计出大众喜欢的产品
•   这个系列的心理学书都感觉不错，就是内容之间有一些重复的地方
•   很适合对心理学感兴趣的大众
•   很好玩的心理学书~~~
•   是一本了解心理学的很好的书。
•   很有意思的心理学。
•   心理学不止对心里，生理也有很多的帮助
•   很不错的心理学小常识的书籍！
•   这个系列的心理学实在AMAZING，确实有意思，一边笑一边看！
•   所买的这一系列，都看完了。配图很有趣，文字专业。尽管中日有长久积怨，但日本人的严谨细致值得学习。
•   这本书是在一次学习中，讲课的老师提到的，看过之后非常的喜欢，书中讲述了很多实用的信息，我们在了解一个人时有很多现实的重要的参考依据，真的是非常的适合大众来学习的一本书籍
•   有图有文字，而且是有色彩的书籍，看起来不费神，希望内容也很精彩！
•   对色彩心理讲的蛮详细的
•   同学色彩一样系列的书籍 ，很不错=v= 里面的猴子很有趣 虽然有些理论我都知道了 可是 再复习也没关系啊~！！！嗯嗯
•   很喜欢这本书，里面的图案很可爱，很好看~~
•   很好看，让我了解到了很多我在平时没有注意的事情，对我的生活有很大帮助，但是有些地方还是有点难懂，插图很可爱~~~~~
•   刚买来翻翻看，还是很喜欢的，内容好玩，书做得也漂亮
•   内容很有趣 排版很漂亮 每一个内容都有相应插图 阅读很快乐
•   感觉对设计挺有帮助的！
•   对设计有帮助！
•   浅显易懂 生动
•   用生动有趣的跟生活关系密切的案例解读心理知识是这套丛书的特点。
•   画面很可爱……
•   图片很有意思
  很可爱
•   像大家所说，小猴子很可爱昂~不错~
•   一点也不值 T_T
•   以前买过这一套的其中三本，应该说那时候这套书还只有三本，那天晃当当的时候看到了又引出来的就买了，里面的小猴子作为案例，很生动也比较形象，语言简单易懂。这个值得买来看看
•   让自己懂更多
•   揭示了很多我们平时经常忽略的东西。细细读下去，才发现自己原来缺乏的是观察能力，而非创造能力。
•   这一系列的书浅显易懂，又能增长一些小知识，不错。
•   挺好看的，浅显易懂
•   这么好的书当然要赞一个，向大家推荐一下，书真的很好，不过最好是学习基础不是很好的同学看，不然本来脑子里的知识就已经很乱了，再看这种提高性的书，会更乱. 此书需要掌握好一定的基础知识，方能善加利用。思路还是比较灵活的，不过在遇到种种困难时，能借机填补知识漏洞，开拓做题思路，也是难能可贵的。但，绝对需要下大工夫，才能有所收获！掌握了书中精髓，去应付考试，绰绰有余。
•   很喜欢可爱的猴子，内容很丰富，易懂，之前看过其他两本
•   我买了5本，有两本拆封了，不是很高兴，感觉让人翻过不太能接受
•   学习使人进步，非常的好。
•   书的质量没的说，内容很吸引人，到货后同事们都抢着看
•   让人看了就不想放手的说哦！
•   买了一个系列的好几本，还没有看完，觉得还不错，图文结合，看起来很轻松，容易理解又贴近生活~
•   书不错，内容有趣，值得一读的书。
•   书刚到手，随便翻了几章，感觉想要一口气读完！
•   未读、大概翻了一下。还是很好的。
•   可以读的下去。。。。
•   多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处多读点有好处
•   内容生动有趣，图书中的插图漫画很幽默
•   很喜欢这本书噢！还想买这系列的一套来看哇！
•   很有意思的一本书，喜欢里面的漫画风格
•   这本书很好哦～～挺喜欢的～～
•   非常满意。书的内容十分有趣
•   看了好几遍，还是很好的的，喜欢。
•   这个系列的书一直都很喜欢！
•   很喜欢，非常满意，物流快
•   买了几本了 原来我看 后来豆豆喜欢
•   家里11岁孩子喜欢要买的书。
•   非常有趣，很喜欢
•   送给朋友的生日礼物，都是她喜欢的书。
•   我喜欢~不过图的印制好像有重影