120個天天都用得到的生活經濟學

出版时间：2012-1-11  出版社：倍斯特出版事業有限公司  作者：黃曉林/編著  页数：345  

内容概要

　　經濟學 = 枯燥的數字 + 繁瑣的公式 + 複雜的圖表？　　不！作者透過120個生活小故事，帶您掀開經濟學神秘的面紗，讓經濟也能很生活。由日常生活經驗中找出經濟學概念，悠閒看故事、輕鬆學概念，「棘輪效應」、「配套效應」、「鯰魚效應」、「消費詐欺」、「木桶原理」……等經濟學專有名詞一點都不難，下一個「生活經濟學達人」就是你。

作者简介

　　黃曉林　　畢業於東北大學，管理學碩士。主要研究方向為科普經濟學和企業人力資源管理。近年來編著出版有《一口氣讀懂經濟學》、《趣味經濟學100問》、《圖解宏觀經濟學》、《最神奇的經濟學定律》等多部經濟類暢銷書。

书籍目录

前言：培養經濟學的腦袋欲望無窮：每天都在消費第一章　需求與消費行為一、知足常樂？————消費需求二、天天便宜的秘密——需求定理三、物價漲跌中的消費決策——收入效應與替代效應四、電車和娛樂公園有什麼關係？——互補品五、由儉入奢易，由奢入儉難——棘輪效應六、量入為出——消費者信貸七、警惕一窩蜂的行為——消費從眾第二章　買東西的時候你在想什麼？八、鐘鼎山林，各有天性——消費偏好九、買貴了還是很高興——消費者剩餘十、什麼主宰著你的消費行為？——消費預期十一、怎樣搭配最滿足？——消費者均衡十二、有錢人就該高消費嗎？——炫耀性消費十三、衝動是魔鬼——衝動型消費十四、被噱頭騙了——消費詐欺十五、為了一件衣服買整組家具——配套效應第三章　花錢之前要做功課十六、我們不瞭解真實的世界——資訊不完全十七、買的不如賣的精——資訊不對稱十八、劣幣驅逐良幣——檸檬市場十九、穿井得人——資訊傳遞二十、非知道不可的知識——共同知識二十一、先報喜還是先報憂？——資訊揭露二十二、睜大眼睛判別真假——資訊篩選二十三、利用人的好奇心賺錢——隱私資訊二十四、有效的資訊能讓你致富——資訊提取樂在工作：職場生存之道第一章　就業市場二十五、賺多賺少誰決定？——工資二十六、個人的價值——人力資本二十七、要補休還是要加班費——勞動與休閒二十八、為什麼丟了工作？——失業二十九、經濟成長和失業的關係——奧肯定律第二章　你的競爭力在哪裡？三十、職場中的金飯碗——不可替代性三十一、換工作要精打細算——擇業與跳槽三十二、激發工作活力——鯰魚效應三十三、為什麼總是原地踏步——內捲化效應三十四、化繁為簡解決問題——奧卡姆剃刀定律三十五、塑造自己的競爭優勢——比較利益三十六、正視自己的短處——木桶原理第三章　職場談判就用博弈策略三十七、聰明的小豬？——智豬博弈三十八、置身事外的藝術——槍手博弈三十九、讓他三尺又何妨——鬥雞博弈四十、當一個善用策略的高手——策略欺騙四十一、討價還價的藝術——分蛋糕博弈四十二、別人在想什麼？——酒吧博弈四十三、為長期利益低頭——重複博弈創造財富：學習投資理財第一章　建立理財觀念四十四、你不理財，財不理你——理財四十五、不要盲目跟隨——理性投資四十六、誰是最後一個傻瓜？——更大笨蛋理論四十七、財務自由的前提——理財的自我評估四十八、不把雞蛋放在一個籃子裡——投資組合四十九、會賺錢更要會省錢——新節儉主義五十、制訂合適的理財計畫——理財規劃第二章　先有儲蓄再談投資五十一、金融機構的老大——銀行五十二、在穩定中增值——儲蓄五十三、借力使力——貸款五十四、銀行不是保險箱——銀行風險五十五、銀行減少風險的手段——準備資產五十六、借款存在的風險——信用風險五十七、銀行的致命點一擠兌五十八、可怕的骨牌效應——銀行危機第三章　投資標的有哪些？五十九、靠時機賺大錢——股票六十、讓專家幫你理財——共同基金六十一、高風險的未來商品——期貨六十二、保值增值的寶貝——黃金六十三、風險小而報酬穩定——債券六十四、有土斯有財——房地產第四章　移轉人生的風險六十五、風險社會下的選擇——保險六十六、保險要有所遵循——保險原則六十七、投保之前看清楚——保險契約六十八、風險意識不能丟——保險風險六十九、「適合」最重要——保險規劃環境洪流：決定錢包大小第一章　貨幣與利率七十、買遍天下——貨幣功能七十一、錢惹出大禍——貨幣危機七十二、錢突然不值錢了——通貨膨脹七十三、錢變更值錢不一定是好事——通貨緊縮七十四、與生活密切相關的數字——利率七十五、利息收入趕不上物價上漲——負利率七十六、神奇的財富增值工具——複利七十七、利率變動的影響——利率風險第二章　人民對國家的貢獻七十八、衡量經濟活動的有效尺度——GDP七十九、國民創造的價值——GNP八十、身分的象徵——個人收入八十一、繳錢給政府——賦稅的由來八十二、我幫誰繳了稅？——稅負轉嫁八十三、雷根一年只拍四部電影的秘辛——拉弗曲線八十四、向國外商品收重稅——關稅第三章　生活品質的衡量八十五、衡量經濟峰谷——景氣指標八十六、消費者對經濟的看法——消費者信心指數八十七、經濟自由評比——經濟自由度指數八十八、哪個城市適合生存——生活成本調查八十九、衡量貧富差距——吉尼係數九十、肩膀上的重擔——扶養比九十一、衡量百姓的幸福——幸福指數第四章　小心！國際金融的蝴蝶效應九十二、葛林斯潘「打噴嚏」引起全球「傷風」——貨幣政策九十三、各國貨幣之間的關係——匯率九十四、世界上第一個全球金融貨幣協議——布雷頓森林協定九十五、固定與浮動的兩難選擇——匯率制度九十六、錢的價值上升了——貨幣升值九十七、山寨貨幣為什麼得到承認？——貨幣貶值九十八、經濟被「燙傷」？——熱錢九十九、美國人貸款買房，全世界經濟崩潰——次貸危機一百、全球經濟大動盪——金融危機一百零一、經濟泡沫的幕後推手——流動性過剩一百零二、金融危機下的國家災難——國家破產第五章　民生經濟熱門話題一百零三、生活中的價格變化——消費者物價指數一百零四、衡量生活水準——恩格爾係數一百零五、不吃不喝才買得起房子？——房價所得比一百零六、氣候是全球最大的公共財——氣候經濟學一百零七、青山綠水和生活同步改善——綠色GDP一百零八、讓低碳成為生活方式——低碳經濟一百零九、一塊錢幫助千萬人——慈善基金一百一十、瑞士人為何如此懶惰——社會福利一百一十一、工資之外的報酬——企業福利結語：生活中的選擇策略一百一十二、任何人都不願改變的最佳狀態——帕累托最優一百一十三、我們並不完全理性——有限理性一百一十四、理性卻得不到最好的結果——囚犯困境一百一十五、每個人的決策都是最好的——納許均衡一百一十六、有先後順序的博弈——動態博弈一百一十七、讓威脅發揮效力——博弈中的威脅一百一十八、雙輸的局面——負和博弈一百一十九、團結創造雙贏——正和博弈一百二十、理性人的困境——最後通牒博弈

章节摘录

　　經濟學要解決的問題，是人類最基本、最重大的問題：人類的生存和發展、個人的生活與工作都離不開經濟學。人類社會的基本問題是生存和發展，也就是不斷地用物質產品或勞務來滿足人們日益增長的需求，而各種各樣的需求則來自於人的「欲望」。人的欲望是無止境的，要滿足欲望就得有滿足的手段，經濟學把滿足人的欲望的手段，叫「資源」。相對於人的無限欲望而言，資源量是不足的，這就是經濟學家所說的「稀缺性」。在過去的時代，解決人類的欲望無窮與資源稀缺這個矛盾的辦法，是壓抑人的欲望；而現代社會解決這個困境的辦法卻是發展生產、增加資源的總量，以滿足人的欲望，緩解稀缺。　　讓哪些欲望得到滿足，哪些欲望不得到滿足，這就是選擇的過程，被經濟學家稱為「資源配置問題」。由於資源稀缺與欲望無窮的永恆矛盾，所以資源配置非常重要，而且永遠都存在著如何作出更好配置的問題，而經濟學就是關於「資源如何配置的學問」。迄今為止，人類找到了兩種配置資源的方式：一個是計畫，一個是市場。用計畫方法配置資源的經濟稱為「計劃經濟」；用市場配置資源的經濟稱為「市場經濟」。　　總而言之，經濟學產生於稀缺性，它要解決任何一個社會和個人都面臨的選擇或資源配置問題。因此經濟學是一門與我們每個人都密切相關的科學，這也是我們要學習經濟學的基本原因。　　美國金融風暴席捲而來之後，臺灣各大企業都在裁員減薪。就業形勢的嚴峻，致使在求職旺季，有不少應屆畢業生無法在短時間內找到工作。某商學院金融系的畢業生丸尾說：「我投了六間銀行和兩家證券公司，三個月了都沒有回音。班上大部分同學也都還在到處投履歷，沒有人收到錄取通知。」　　　　──為什麼會失業？　　公司中的A部門有一位員工，技術能力屬於中上水準，但工作績效一直無法提高，因為他總是缺乏工作熱情。有一次，B部門需要借調一名技術人員，於是A部門主管在經過深思熟慮之後，決定派這位員工過去。這位員工很高興，覺得有了一個施展身手的機會。在派任之前，主管只對那位員工簡單交待了幾句：「出去就是代表我們部門，也代表你個人。怎麼做不用我教，如果覺得無法勝任，打個電話回來。」一個月後，B部門主管對A部門主管說：「你派出的兵還真棒！」「我還有更好的呢！」A部門主管在不忘推銷自己部門的同時，也鬆了一口氣。這位員工回來後，部門成員都對他另眼相看，他自己也增添了自信。　　　　　　　　　　　──木桶原理