市场营销学

出版时间：2008-5  出版社：清华大学  作者：苗月新 编  页数：378  

内容概要

　　本书是中央财经大学商学院的系列教材，是面向21世纪教学内容和课程体系改革计划的最新研究成果，是工商企业类学科市场营销专业的核心教材。本书从当代国内外营销理论和营销实践的发展现状出发，坚持理论与实践相结合，阐述与评价相统一，复习思考与案例分析为补充，以简洁新颖的编排风格，全面介绍了市场营销学的基本理论和基本方法，具有一定的创新性、前瞻性和实用性。　　本书可作为高等学校市场营销专业本科生和研究生的教材，也可供从事营销工作的人士作为参考读物。

书籍目录

第一章 市场营销与市场营销学.第一节 当代企业所面临的市场挑战第二节 市场营销的内涵第三节 市场营销理论的产生与发展本章小结案例讨论题复习思考题第二章 营销观念第一节 传统的营销观念第二节 市场营销观念和社会营销观念第三节 营销观念的确立与管理本章小结案例讨论题复习思考题第三章 市场营销管理第四章市场营销环境第五章行业与竞争者分析第六章顾客行为分析第七章市场营销信息系统第八章市场营销战略规划......