超判讀力，「1秒」看懂財務報表

出版时间：2010-5-10  出版社：三悅文化圖書事業有限公司  作者：小宮一慶  页数：216  译者：大放譯彩翻譯社  
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内容概要

　　超敏銳！「1秒」看穿財務報表的祕密！　　通常，在看公司經營狀況時，不一定都有完整的資料。即使有，也不見得有充分的時間可以參閱。你是不是也有這樣的疑問呢？在這種情況下，為了能下更好的判斷，判讀「資產負債表」及「損益表」等財務報表就是重要的訣竅了！　　本書作者從事經營顧問的工作，擔任數十間公司的兼任主管，也常出席電視節目擔任時事評論家，分析企業所發生的事件及社會現象，特將其豐富的職場經驗及會計知識觀念，　　編寫出『1秒看懂財務報表』，為想要學習會計知識，並將知識及觀念活用於商場的讀者們，提供重點及其見解。　　本書首先說明財務報表及管理會計的基本概念，先使讀者們學習基本知識，再利用其觀點，以說明經濟現象及經營的事件。倘若能了解財務報表基本的判讀方法及會計的基本觀念，就能看出許多端倪。　　接著分別在各個章節說明資產負債表、損益表、現金流量表等財務報表的基礎，以及損益兩平點分析、直接成本法、成本管理、PPM（產品組合管理）等管理會計的基本概念，並以該見解及觀念為基礎，不僅僅用來分析企業活動，也用以分析總體經濟及社會現象。　　相信藉由本書深入淺出的筆觸，能使讀者在獲得會計知識的同時，也能提高對經濟現象的興趣！

作者简介

　　小宮一慶　　經營顧問?小宮顧問股份有限公司總裁，現任職十餘間公司的兼任主管　　1957年出生於大阪府，畢業於京都大學法學系。曾於美國達特茅斯大學（Dartmouth College）　　艾默斯杜克學院（Amos Tuck）管理研究所留學（取得MBA）。　　曾任職於東京銀行（現今之三菱東京UFJ銀行）、Okamoto Associates、日本福利服務（現今　　之Saint-Care） 。自2005年4月到2009年3月擔任明治大學研究所會計專職研究科特約教授。　　著作有『お金を知る技術　殖やす技術』（朝日新書）、『どんな時代もサバイバルする会社の「社長力」養成講座』（ディスカヴァー?トゥエンティワン）、『あたりまえのことをバカになってちゃんとやる』（サンマーク出版）、『一流になる力』（講談社）、『日経新聞の数字がわかる本』（日経ＢＰ社）、『図解キャッシュフロー経営』、『「１秒！」で財務諸表を読む方法（実践編）』（皆為東洋経済新報社）。

书籍目录

第1章「如果只有1秒的時間看財務報表，該看哪裡呢？」…資產負債表如果只有「1秒」的時間看財務報表，該看哪裡呢？不確認公司短期穩定性，公司將會倒閉資產負債表即為「運用」與「調度」~從經營層面來看吧！負債和淨資產的差異非常重要觀察資產負債表就能了解外資基金鎖定的公司短期面最重要的為短期償債能力為何花王要收購佳麗寶(Kanebo)的化妝品部門呢？負債和淨資產的調度成本花王在意的是WACC？豐田並非無負債經營的理由也是因為WACC？增加總市價雖是最大的防衛策略…外資基金鎖定為目標的企業之資產負債表「低ROE」和「高自有資本率」的關係「ROA」和「ROE」何者重要？能使基金得利的構造…LBO高自有資本率的公司成為被鎖定的目標的原因日本企業為何放任高資本充足、低ROE呢？做出合乎國家政策的判斷為何永旺(AEON)將大榮(Daiei)設為關係企業，而非子公司呢？永旺(AEON)不想合併計算大榮(Daiei)的負債第2章「為何國家財政不會崩盤呢？」…損益表首先，何謂「損益表」資產與銷售額的關係也很重要銷售成本不同於製造成本銷售成本率也需注意銷售毛利扣除一般管理費即為營業利益何謂非常損益和所得稅會計？「財務會計」「稅務會計」「管理會計」別被「預算基本平衡(primary balance)」的收支平衡所蒙騙關於改革，速度也是個問題比較GDP和財政赤字有意義嗎？償還借款的限度為何？政府現在還沒崩盤的理由亦需考量利息負擔的增加隱藏負債也是個大問題僅對企業執行嚴峻的會計制度及要求公開公布第3章「為何直驅線性電動機列車(Linear Motor Car)和第二東名高速公路遲遲無法完工呢？」…現金流量若無可自由運用的資金，無論是國家或是企業都將無法發展為何，日產汽車會延遲雙動力汽車(Hybrid Car)及燃料電池車的開發呢？利潤不同於現金流量觀看投資現金流量之重點為是否有進行「未來投資」日產汽車現今利潤減少的秘密在於復甦時期的現金流量表裡財務現金流量需看借款及股東報酬現金流量經營~基礎為「獲利」與「運用」如何提升社會價值？~方法只有兩種思考政府的現金流量表政府的自由現金流量呢？...若不進行未來投資，未來將岌岌可危人才為最大的未來投資，但投資現金流量及資產負債表上皆未記載第4章「為何IT企業那麼在乎品牌？」…固定費用及變動費用為何IT企業會想擁有難以獲利的球隊呢？鋼鐵業等投資設備型產業龐大的設備投資是踏入該領域的門檻容易踏入該領域但獲利並不是那麼大的批發業IT產業的特徵為「取其優點」踏入IT產業最大的門檻為「品牌力量」即使是歷來企業，也有固定費用、變動費用較小的行業…關於三菱商事和SoftBank~會成為例外是有「理由」的第5章「為何會有折扣預約機票呢？」…營運利潤固定費用及變動費用先達到損益兩平點「Class J」為典型的「營運利潤」為何飯店的折扣方式會剛好相反呢？善用營運利潤的優點「White Plan」也是營運利潤JAL、ANA在2010年以後，將會很辛苦的理由JR新幹線應該也是基於同樣的道理，為何不進行折扣呢？飛機的座位間距比新幹線還狹窄，也是競爭所致第6章「為何液晶電視的價格持續下跌呢？」…直接成本法液晶電視的價格持續下跌的理由合成謬誤設備投資為固定費用折舊的魅力~結束折舊後，是屬於自己的傾銷及固定費用處理增加庫存，利潤會增加？克服全部成本法的缺點之直接成本法儘管如此，財務會計採用全部成本法的理由直接成本法的缺點為何計程車司機叫苦連天，但計程車的數量卻一直增加呢？計程車數量愈多，平均每輛的固定費用負擔則減少貨車、長途客運的司機也叫苦連天利潤頂多為會計上的概念第7章「為何小林製藥會不斷地推出熱銷商品呢？」…PPMPPM的基本概念PPM及現金流量的關係 PPM的用法小林製藥不斷地開發熱銷商品的理由花王以公司內部的技術做為Seeds與「市場占有率」相關的大誤解！第8章「為何企業業績良好，但『總現金收入(Total Cash Earnings)』卻沒增加？」…附加價值星期一的《日經新聞》之「景氣指標」很有趣雖然雇用情勢不差…薪資不增加的內情是因為物價的下跌比「銷售額-費用=利潤」更好的是「銷售額-利潤=費用」！為何企業那麼講求利潤~「應得利潤」及經營計畫關於利潤的觀念~利潤並非基於執著，而是信念所致附加價值活動、非附加價值活動~不削減附加價值活動經營不善的公司及政府都應該縮減非附加價值活動附加價值活動為「價值工程(Value Engineering)」日本社會保險廳能否藉由民營化而成為「利潤中心(Profit Center)」？低成本經營(Low Cost Operations)的意識